Почему все скупают желтые кроссовки из «Убить Билла»? Отвечают зумеры

В рубрике Greatest of All Time мы рассказываем о культовых бьюти-средствах, предметах гардероба и аксессуарах — лучших в своей категории.

Mexico 66 разрабатывали для Олимпийских игр — а спустя почти 40 лет Ума Турман устроила в них кровавую месть (Тарантино одобряет!). В статье мы расскажем, как легендарные кроссовки стали классикой, а затем и трендом.

В 1960-х японский бренд Onitsuka Tiger уже был успешным на родине, но в других странах не выдерживал конкуренции с adidas или Puma. Тогда компания решила разработать флагманскую обувь, которая помогла бы повысить узнаваемость. В 1966 году в городе Мехико представили модель Limber Up (позже ее переименуют в Mexico 66), где дизайнеры Onitsuka Tiger впервые использовали знаменитые «тигриные полоски». Приурочить выпуск решили к Олимпийским играм 1968 года, чтобы модель ассоциировали с успехами сборной.

Кроссовки выпустили в двух вариантах: классическую модель спортсмены носили на соревнованиях, а версию Delegation — на церемонии открытия и других официальных мероприятиях. Сборная Японии завоевала 11 золотых медалей, после чего Limber Up стали популярны среди спортсменов, а «тигриные полоски» стали фишкой бренда.

В 1977 году Onitsuka Tiger объединилась с несколькими производителями спортивных товаров под брендом Asics. Руководство новой компании решило сконцентрироваться на разработке новой обуви и расширении ассортимента, например продвигала экипировку для гольфа и лыжного спорта, — а старые модели Onitsuka Tiger остались в тени.

В 90-е компания столкнулась с серьезным кризисом и терпела убытки несколько лет. Пытаясь выбраться из финансовой ямы, Asics сделали ставку на ретроностальгию и в 2001 перезапустили Limber Up под новым названием Mexico 66 — в честь города и даты, когда мир впервые увидел эти кроссовки. Именно с таким названием они вновь стали популярны.

Первый пик популярности Mexico 66 пришелся на начало 1970-х — и все благодаря последнему фильму Брюса Ли, на съемках которого он скончался. Зрителям «Игры смерти» (1972) запомнились именно желто-черные кроссовки, дополнившие культовый комбинезон и нунчаки. Хотя персонаж также носил и классическую модель с красно-синими полосками.

Onitsuka Tiger Mexico 66 встречается и в другом культовом боевике с Ли — «Путь дракона» (1972). В нем кроссовки носит Джим Келли, актер и чемпион мира по карате. Популярность фильмов привела к тому, что модель вышла на массовый рынок: ее стали носить за пределами стадионов и спортплощадок.

В 2001 году у кроссовок случился ребрендинг: Limber Up выпустили под новым названием. А в 2003 году Тарантино выпустил первую часть «Убить Билла». Там героиня Умы Турман носит желтый тренировочный костюм и желто-черные Mexico 66 — оммаж Брюсу Ли и его последнему фильму. С того момента модель стала нестареющей классикой, которую облюбовали звезды, например Джаред Лето и Эмма Уотсон.

С 2023 года Onitsuka Tiger Mexico 66 начали встречаться на стритстайлах с Недель моды — и резко стали трендовыми. Модные издания сравнивают их уровень популярности с ажиотажем на adidas Samba, и вот почему:

Влияние инфлюенсеров. Многие заинтересовались Mexico 66 после того, как Белла Хадид сняла в них TikTok. По словам руководителя отдела контента Onitsuka, модели не платили за появление в кроссовках — она купила их сама, потому что они соответствуют ее стилю. Вслед за ней Mexico 66 стали носить Хейли Бибер, Кайя Гербер и другие.

Цикличность моды. Модные обозреватели считают, что Mexico 66 нравятся зумерам из-за «ностальгии по эпохе, которую они никогда не переживали». Но если раньше кроссовки были частью расслабленных образов с футболкой и джинсами, теперь их носят экстравагантно — с акцентной винтажной одеждой, юбками с леопардовым принтом и меховым пальто.

Схожесть с Samba. У них с Mexico 66 много общего: замшевая отделка на носке, изящный профиль, низкая и гибкая подошва. Те, кто не смогли ухватить трендовые adidas или не захотели из-за чрезмерного хайпа, сделали выбор в пользу менее известной модели.