«Брали на покупки по 1 500 $, но потра­тили не все»: что стоит знать о шопинге в Японии

Мы с мужем съездили в Японию в конце мая 2026 года.

Там действительно выгодные цены на хорошие вещи, но я боялась накупить кучу барахла. Поэтому предварительно изучила много информации о шопинге в этой стране, проверила ее на практике и хочу поделиться своими мыслями. Мы закупались в основном в Токио, но еще успели пройтись по магазинам в Киото.

Я искала информацию о шопинге везде, где могла. Начала с русскоязычных статей и видео на «Ютубе», но блогеров, которые специализируются на Японии, мало. К тому же в подобных роликах люди зачастую делятся личными впечатлениями, а важную практическую информацию не дают. Конечно, есть блог Врена, но его статьи о шопинге мне было недостаточно.

Поэтому я начала изучать англоязычный контент: находила информацию на «Пинтересте» и в «Ютуб-шортс». Сориентироваться в многообразии японских товаров помогли видеообзоры сетевых магазинов на каналах By Kyoto Local и Pat and Yumi. У блогера PiQtour Japan безумное количество видео обо всех туристических аспектах Японии, в том числе о шопинге. Еще есть похожий канал от семьи с детьми — Kensho Quest.

Нейросети тоже помогали с поиском информации. Я указывала в DeepSeek, что хочу купить и в каких районах, а она предлагала варианты брендов и магазинов. В видео и на «Пинтересте» было много рекомендаций по уходовой косметике, поэтому я советовалась с ИИ и по этой теме. Скидывала список продуктов, указывала состав и спрашивала, подойдут ли они моей коже. Например, я хотела уменьшить пигментацию, и нейросеть мне порекомендовала тонер Rohto Hada Labo Shirojyun Premium Brightening Toner. У меня нет сильных проблем с кожей, поэтому могла пойти на такой рискованный шаг.

Всю полезную информацию я сразу же фиксировала, интересные магазины отмечала на карте, делала скрины с необычными товарами и сохраняла себе в «Телеграме».

Из одежды и обуви нас с мужем на 70% интересовали качественные базовые вещи и на 30% — уникальный дизайн. Еще смотрели, чтобы коллекции брендов соответствовали нашим вкусам.

В моем виш-листе были футболки от Uniqlo и Сos, водонепроницаемая ветровка, осенние ботинки, таби  , носки, панамка, наушники, зонт, SPF-крем, тушь Heroine, духи Le Labo, гидрофильное масло и лосьон Muji, осветляющий тонер. Купила все и даже больше. Еще хотела юбку А-силуэта выше колена без складок из плотной ткани, но подобных моделей нигде не увидела. С теплыми вещами тоже не задалось — был несезон.

Я не сильно ограничивала себя в тратах, так как мы брали на покупки по 1 500 $⁣ (122 115 ₽)  на каждого, но потратили не все. Было морально некомфортно покупать один предмет одежды дороже 10 000 JPY⁣ (5 161 ₽), для обуви установила верхний порог в 35 000 JPY⁣ (18 064 ₽). Вообще, я считаю, что если вещь дорогая, это должно быть оправдано уникальным дизайном или хорошим качеством.

Размеры. Мы с мужем среднего роста и комплекции, так что у нас трудностей с выбором не возникло. А вот на высоких и крупных людей найти одежду трудно — в основном шьют на миниатюрных японцев. Если вы ростом под два метра или носите L и больше, с шопингом будет нелегко. Но в магазинах Uniqlo можно сделать предзаказ больших размеров онлайн.

Дизайн. В Японии, на мой взгляд, лучше всего обновлять базовый гардероб. Несмотря на феномен моды харадзюку  , местные в основном консервативны в одежде. Найти что-то неординарное вне винтажных магазинов и Харадзюку непросто. Особенно хочу отметить женские фасоны: облегающие или сидящие по фигуре вещи — редкость. Женщины здесь предпочитают свободную, бесформенную одежду. Меня это разочаровало, потому что мне подобное не идет.

Сезонность ассортимента. В России я привыкла к онлайн-шопингу с возможностью купить летом зимние вещи, и наоборот. Но стоит помнить, что офлайн-магазины живут по другим законам. В конце мая найти шерстяной свитер в Японии практически невозможно, если только в винтажках или аутлетах. Исключение — флагманские магазины Uniqlo, где выставлен полный ассортимент.

Очереди в популярных магазинах. В туристических районах Токио, таких как Гинза, Сибуя, Харадзюку, Акихабара, мы наблюдали столпотворение в магазинах Onitsuka Tiger, Uniqlo, Muji и Le Labo. Чтобы примерить вещи во флагманском Uniqlo в Синдзюку, мне пришлось отстоять приличную очередь. А в магазине бренда в Гинзе зона ожидания начиналась у эскалатора, поэтому у меня не получилось даже зайти внутрь. Единственные плюсы флагманов — лимитированные коллекции футболок и возможность сделать вышивку или принт на вещах.

Мой главный совет — идти в такие места в первой половине дня либо вообще их избегать. Лучше выделить день на шопинг в более спокойных районах: Икебукуро, Роппонги, Кинситё.

Tax Free. В Японии, наверное, самая комфортная система в мире. По прилете нам в паспорта наклеили QR-код для предъявления в магазинах. Его можно показывать с телефона через Visit Japan Web, но загранник все равно советую везде брать с собой, потому что полиция может его проверить в любой момент.

Процесс оформления Tax Free зависит от магазина. В большинстве случаев было достаточно показать на кассе QR-код, и сумма чека сразу уменьшалась на 10%. Товары упаковывали при нас в специальные пакеты, их нельзя открывать, пока не покинешь Японию. В магазинах дорогих брендов мы сначала полностью оплачивали покупку, потом нас просили пройти к специальной стойке, где упаковывали вещи. Там же возвращали разницу в стоимости — мы всегда просили наличкой.

К сожалению, мой опыт скоро будет неактуален — с 1 ноября 2026 года порядок оформления Tax Free в Японии изменится.

Отмечу мультибрендовые магазины, в которых было множество вещей с интересным дизайном и хорошим качеством: Journal Standard, Freak’s Store, Rageblue.

Сеть BEAMS заслуживает отдельного внимания. В целом она недешевая, но вещи того стоят: есть бренды, созданные в Японии, и мировые вроде Champion и The North Face. В их магазине в квартале Роппонги я купила футболку из стопроцентной шерсти местного производства за 20 000 JPY⁣ (10 364 ₽).

В Muji натуральных тканей больше, чем в Uniqlo. Мне особенно понравилось хлопковое белье, еще купила там кюлоты из хлопка за 4 900 JPY⁣ (2 539 ₽).

Workman colors, Workman plus, Workman girls — популярный среди местных массмаркет технологичной одежды. Почти 95% вещей из синтетики, но функциональные — охлаждающие, с UV-защитой. Мы с мужем взяли водонепроницаемые ветровки: его за 5 800 JPY⁣ (3 006 ₽), мою за 3 900 JPY⁣ (2 021 ₽). Считаю, это дешево для такого качества.

Honeys — бренд недорогой женской одежды. Цены на футболки и лонгсливы в диапазоне 880⁠—⁠1 500 JPY⁣ (415⁠—⁠777 ₽).

Aoki и Orihica — массмаркет для офисных работников. Можно купить все — от носков до делового костюма. Orihica — более молодежная и расслабленная версия.

PLST — дочерняя компания группы Fast Retailing, куда входит и Uniqlo. Качество выше, цены тоже — это верхний сегмент местного массмаркета. Дизайн консервативнее, поэтому подойдет для офисной работы. Мне показалось, многовато синтетики, но я купила там брюки за 9 900 JPY⁣ (5 130 ₽).

United Tokyo — там продаются вещи, произведенные в Японии. Цены как у PLST, но дизайн оригинальнее.

United Arrows — популярная сеть магазинов одежды в стиле кэжуал, качество приятное.

COS — не японский бренд, но я была рада найти его в Токио, он есть на острове Одайба и между Сибуей и Роппонги. В сети магазинов продаются базовые вещи невероятного качества. Футболка из плотного хлопка стоила 5 900 JPY⁣ (3 057 ₽), хлопковый лонгслив — 6 500 JPY⁣ (3 368 ₽).

Uniqlo убрала вниз списка, потому что тут все очевидно. Купили с мужем много футболок, носков и прочего. В Японии их вещи самые дешевые в мире, поэтому ажиотаж вокруг магазина не только у русских, но и среди туристов из других стран.

Примеры цен в Uniqlo:

• футболки, в зависимости от модели и коллекции — 990⁠—⁠1 990 JPY⁣ (513⁠—⁠1 031 ₽);
• хлопковый кардиган — 1 500 JPY⁣ (777 ₽);
• набор из трех пар носков — 990 JPY⁣ (513 ₽).

Я сознательно не стала заходить в молодежные массмаркеты вроде GU и Wego. Европейские, например H&M, тоже пропустила, чтобы не тратить время и не забивать чемодан ширпотребом. Еще я не была в торговом центре Shibuya 109, потому что сложилось впечатление, что там в основном вещи низкого качества.

Винтажные магазины. Советую заглянуть в них, даже если никогда не интересовались секонд-хендами. Есть сетевые и единичные. Один из самых популярных магазинов — Ragtag. Не сказала бы, что он дешевый, но цены для брендовых вещей приемлемые.

Мне особенно понравилась сеть селективных винтажек Antiqulture, где можно встретить спортивные и кэжуал-бренды. Я была в восторге от качества подбора. После консервативных магазинов было приятно увидеть интересные красочные и принтованные вещи. Купила кожаный ремень за 4 900 JPY⁣ (2 539 ₽).

Сакуджан — это сувенирный бомбер из атласной ткани с вышивкой на спине. Их изначально производили для американских военных как сувенир. Самые дешевые варианты делают из полиэстера. Я купила себе такой — он обошелся в 7 010 JPY⁣ (3 633 ₽) с учетом Tax Free. Но можно найти и шелковые варианты, такие стоят около 70 000 JPY⁣ (36 274 ₽).

В Киото есть специализированный магазин сакуджанов — BSC gallery. Помимо бомберов, там можно найти рубашки и футболки с вышивкой. В Токио самая впечатляющая точка расположена в районе Харадзюку, называется SUKAJYAN Dept. Там огромный ассортимент винтажных моделей. Вообще магазины с сакуджанами можно встретить в туристических районах — например, на пешеходной улице в токийском квартале Асакуса я тоже видела подобный.

В токийском районе Уэно есть магазин Ikedaya Shoes, мне понравился ассортимент — от кроссовок Keen и Merrell до ботинок New Rock. Там я купила кожаные челси Blundstone за 26 000 JPY⁣ (13 473 ₽) с учетом Tax Free.

Оригинальные кроссовки и спортивная одежда есть в Atmos и Atmos Pink, базовые модели — в ABC Mart. Там я купила таби Nike Air Rift за 12 000 JPY⁣ (6 218 ₽). В России встречала их за 12 000 ₽ — это в два раза дороже. При этом качество у них оказалось посредственное — есть следы клея на стыке между тканью и подошвой, но мне было интересно попробовать таби в носке. К тому же они оказались комфортными на мою широкую ногу для долгой прогулки.

У бренда Onitsuka Tiger есть отдельная линейка обуви, сделанная в Японии, Nippon Made. В Харадзюку нашла магазин только с такими моделями — Onitsuka Tiger Nippon Made.

Цены слегка выше, чем на обычные кроссовки марки, но японское качество того стоит. В этом магазине муж купил кожаные Mexico 66 Deluxe Triple White за 33 000 JPY⁣ (17 101 ₽).

Многие блогеры советуют закупаться сувенирами, едой и косметикой в сети дискаунтеров Don Quijote. Но в этом есть смысл, только если вы сильно ограничены во времени и хотите купить все в одном месте. Плюсы «Донки», как обычно называют сеть, заключаются в работе допоздна и возможности найти редкие вкусы «Китката». Но самые интересные и дешевые сувениры я купила в маленьком комбини Lawson в Хаконе и большом 7-Eleven в Осаке.

Японскую косметику и «Киткат» выгоднее брать в драгсторах  ​Welcia, Sundrug, Matsumoto Kiyoshi, Tsuruha Drug. Еще конфеты, приправы и прочую еду можно недорого купить в супермаркетах Life, Aeon, Fresco.

В сети Muji, о которой упоминала выше, помимо одежды можно найти еду, чемоданы и многое другое. Отдельно отмечу косметику бренда — она недорогая, без раздражающих запахов. Я взяла гидрофильное масло за 990 JPY⁣ (513 ₽) и молочко для лица за 790 JPY⁣ (409 ₽).

Самым неожиданным и ярким впечатлением для меня стала прогулка по торговой улице Каппабаси-дори в токийском районе Асакуса. Там находятся магазины, которые продают все для кафе и ресторанов — от вывесок и рабочей одежды до форм для выпечки и корейской каменной посуды. Мы купили нож, палочки для еды, сувенирные тарелки, произведенные в Японии. Советую начинать с магазина фарфора Dengama и идти прямо, не переходя дорогу. Аналогичная улица с товарами для готовки есть в Осаке — Sennichimae Doguyasuji.

Приятно было купить всякие безделушки: подвески на сумку, аниме-статуэтки, игрушки Sylvanian Families. Аниме-мерч можно найти в сетевом магазине Animate и в районе Акихабара, например в Akihabara Radio Kaikan. Sylvanian Families продают не только в магазинах игрушек вроде сети Kiddy Land, но и в Yodobashi, где представлена электроника.

В Японии я приобрела ветроустойчивый зонт Wpc. IZA. Он легкий, с укрепленными спицами, чехол на замке, на ручке есть карабин — можно повесить на рюкзак или сумку. Покупала его в магазине техники Yodobashi за 4 400 JPY⁣ (2 280 ₽). Подобные зонты можно найти в Bic Camera, Loft и аналогичных сетях со всякой всячиной.

В Японии легко растеряться в суете туристических районов, поэтому к шопингу стоит подходить стратегически. Настоятельно рекомендую заранее составить виш-лист, выделить отдельный день, выбрать удобный район для похода по магазинам и отметить на карте нужные точки. Но иногда стоит позволять себе отклоняться от маршрута и заглядывать в симпатичные лавочки — так я находила некоторые сувениры.

В японском массмаркете можно купить качественные вещи по невысоким ценам, но нужно учитывать особенности дизайна. Мне, например, нравятся облегающие фасоны топов и кофт, но там такой крой не популярен. Выбор мужской одежды большой и на разные вкусы — от офисных костюмов до яркого стритвира. Мужу понравилось, что есть много рубашек и футболок с интересными принтами и не надо утруждаться, чтобы найти вещь нормального качества.

Мы летели в Японию с двумя полупустыми чемоданами размера M, еще у каждого было по рюкзаку на 40 литров. К концу поездки поняли, что все покупки не поместятся, поэтому приобрели дорожную сумку в MUJI. По нормам авиакомпании прошли — в билет на рейс China Eastern входило место багажа на 23 кг, ручная кладь до 10 кг, сумка или рюкзак.