Почему так популярны кей-поп-карточки и зачем собирать бумажные фотографии звезд
Этот текст написан в Сообществе, бережно отредактирован и оформлен по стандартам редакции
Объясните феномен собирания карточек фанатами кей-попа.
Мы же не в 1992 году, ну какие могут быть альбомы для бумажных фотографий звезд? Со стороны похоже на наклейки «Барби» — такой же винтаж.
Пока писала, подумала, что, похоже, так усиливается связь «звезда — фанат» за счет материального артефакта с низкой входной стоимостью.
Зачем собирать бумажные фотографии звезд кей-попа
Кей-поп-карточки — интересный культурный феномен. Он укладывается в знакомую нам логику фанатского коллекционирования, просто адаптированную к новой эпохе.
В вашем вопросе уже есть одна из причин такого увлечения. Во-первых, карточки работают как физическое подтверждение связи между фанатом и айдолом. Когда музыкальная культура все сильнее уходит в цифру, материальный объект — пусть и недорогой — позволяет «прикоснуться» к тому, что кажется недосягаемым. Это своего рода артефакт присутствия. А его интимность усиливается дизайном: карточки часто стилизованы под случайные селфи, словно это снимок из вашей галереи или фото друга, подруги, парня или девушки, а не маркетинговый продукт.
Во-вторых, коллекционирование помогает управлять эмоциями. Собирать карточки — значит упорядочивать фанатское переживание: оно становится зримым и осязаемым. Появляется цель, азарт, соревновательный дух. Это то же самое, что коллекционирование пластинок, комиксов, марок, монет или значков.
Еще одна важная причина — социальная. Карточками обмениваются, их дарят, продают на фанатских маркетах и в интернете. Они становятся поводом для общения, формируют мини-сообщества внутри большого фандома, где у каждого есть своя роль: кто-то охотится за своим биасом, а кто-то помогает другим закрыть коллекцию.
Плюс это часть ритуала: карточки можно купить отдельно или получить вместе с физическим альбомом. Приобретение, распаковка, ожидание: «вытяну ли именно ту самую карточку?» — все это превращается в событие. И даже если ты не коллекционер по натуре, сам момент слепой распаковки очень интригует.
Наконец, нельзя недооценивать и вторичный рынок. Многие карточки имеют реальную стоимость: редкие экземпляры могут продаваться за тысячи долларов. Их покупка — не только жест любви, но и инвестиция. Когда интерес к группе угасает, коллекцию можно монетизировать. Такие истории — частый сюжет в «Тиктоке», где бывшие фанаты на вырученные деньги покупают себе новую технику или оплачивают учебу.
