Еще ни одна из иностранных компаний, ушедших из РФ после февраля 2022 года, официально не заявила о своем намерении вернуться.
Но с началом российско-американских переговоров по урегулированию конфликта на Украине в СМИ появляется все больше комментариев экспертов и чиновников разного ранга о возвращении западных брендов. На этих новостях растет волатильность на фондовом рынке, а мошенники придумывают новые способы обмана россиян.
Мы собрали все, что говорят и пишут про возвращение иностранного бизнеса. Сохраняйте статью в закладки: мы будем обновлять ее, чтобы держать вас в курсе и помогать отличать слухи от фактов.
Кто подтвердил возможность возвращения
Таких немного. А точнее — всего одна компания.
Renault. 20 февраля Financial Times сообщила о том, что генеральный директор компании Renault Лука де Мео не исключает возвращения в Россию.
При этом никаких конкретных намерений не прозвучало. В двух словах суть его заявления можно описать так: поживем — увидим.
«Честно говоря, я не думал о таком сценарии [возвращении Renault в РФ], потому что все постоянно меняется, — отметил Лука де Мео. — Я бы предпочел сосредоточиться на построении будущего, чем на том, чтобы наверстывать упущенное… Но мы деловые люди. Когда мы увидим возможность для бизнеса, мы постараемся ею воспользоваться… У нас есть выбор — давайте посмотрим, как пойдут дела».
Французский автоконцерн передал свои российские активы в собственность государства в мае 2022 года. 100% акций московского завода ЗАО «Рено Россия» достались правительству Москвы, 67,69% акций АвтоВАЗа — российскому институту ФГУП «НАМИ».
При этом в рамках второй сделки действует опцион на обратный выкуп в течение следующих шести лет. Глава Renault заявил, что возвращение контрольного пакета акций АвтоВАЗа не приоритет, но руководство компании открыто для обсуждения возможностей для бизнеса.
Тем временем мэр Москвы Сергей Собянин дал понять, что в столице французского автопроизводителя уже не ждут. «Ну, он [Лука де Мео], может, и не исключает [возвращения в Россию], но вряд ли ему что-то тут светит», — заявил чиновник.
Кто проявляет активность
Samsung. 14 февраля агентство Yonhap сообщило, что некоторые южнокорейские бренды, в том числе Samsung, рассматривают возможность возвращения в Россию. Официальных подтверждений от представителей бренда не было, но есть косвенные признаки, свидетельствующие об активизации компании на российском рынке.
По данным TelecomDaily, в январе — феврале 2025 года Samsung нарастил свою рекламную активность в РФ на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В сравнении с ноябрем — декабрем рост составил 10%.
В основном реклама нацелена на продвижение гаджетов через оператора МТС.
Disney, Warner Bros, Sony Pictures, Paramount, Universal. Российские онлайн-кинотеатры в феврале возобновили общение с крупнейшими голливудскими киностудиями. Об этом РБК рассказал PR-директор Okko Артем Саргсян, уточнив, что речь идет о «некоторых мейджорах» , которые ранее не шли на контакт. При этом говорить о сроках премьер и возвращения каталогов, по его словам, рано, «так как все зависит от политической ситуации».
Переговоры с американскими прокатчиками ведет и «Кинопоиск». Директор по контенту Николай Буц заявил, что компания пытается заполучить большой пакет новинок Lionsgate, которая ранее в числе других западных киностудий заявляла, что больше не будет выпускать свои новые фильмы в России.
Hennessy. 12 февраля, в день телефонного разговора президентов Путина и Трампа, RB.ru написали о том, что французская компания Societe Jas Hennessy & Co подала заявки в Роспатент на охрану товарных знаков Hennessy и Hennessy Paradis.
Это нельзя считать сигналом о намерении компании вернуться в Россию. Регистрация бренда — необходимое условие, чтобы иметь возможность защищать свои права в российских судах и взыскивать компенсацию с нарушителей. По законам РФ правовую охрану товарных знаков могут прекратить, если они не используются в течение трех лет.
Тем не менее некоторые эксперты считают, что компания проявляет активность не просто так. По словам патентного поверенного Вячеслава Игумнова, Hennessy хочет сохранить бренд на случай возможного возвращения в Россию. А его коллега Эльдар Гулиев предположил, что подача заявок связана лишь с необходимостью регистрации новых дизайнов этикеток.
Gucci. 18 февраля 2025 года итальянская компания Guccio Gucci зарегистрировала товарный знак Gucci в Роспатенте. Он позволяет производить и продавать под брендом платья и сумки, ткани, нижнее белье, купальники, куртки, обувь и другие товары.
В этот же день в Саудовской Аравии прошли переговоры между РФ и США. Но, как и в случае с Hennessy, совпадение дат случайно. Заявку на регистрацию бренда правообладатель подал еще в середине 2023 года. Никакой информации о возвращении итальянских бутиков в Россию пока нет, даже на уровне слухов.
Porsche. По данным телеграм-канала Shot, компания Dr. Ing. h.c. F. Porsche Aktiengesellschaft также продлила регистрацию товарного знака в России — до 23 октября 2035 года. Авторы публикации связали это с итогами российско-американской встречи в Эр-Рияде, намекнув, что немецкий автопроизводитель, испытывающий финансовые проблемы, рассчитывает на возвращение в РФ.
В самой компании подобных планов не называли и продление регистрации бренда не комментировали.
Чье возвращение в Россию — пока только слух
Boeing. 20 февраля 2025 года Shot написал о планах авиастроительной компании вернуться на российский рынок. По информации телеграм-канала, Boeing собирается сначала разрешить российским авиакомпаниям покупать старые самолеты других перевозчиков, в основном из «дружественных» стран, а на втором этапе планируется предоставить возможность оформлять заказы напрямую у производителя.
Shot утверждает, что лизингодатели уже ведут неофициальные переговоры с российскими перевозчиками о том, какие именно самолеты они готовы приобрести. Взамен американской компании якобы могут открыть доступ к российскому титану, от которого она отказалась в 2022 году по собственной инициативе.
И хотя домыслы о своем возвращении на российский рынок Boeing не комментировал, инвесторы встретили их с оптимизмом: 20 февраля котировки крупнейшего производителя титана, компании «ВСМПО-Ависма», выросли более чем на 20%.
Днем позже на слухи отреагировали в российском правительстве. Вице-премьер РФ Денис Мантуров заявил, что «если они готовы вернуться, мы готовы рассматривать». При этом он признал, что никто еще не обращался в правительство с этой инициативой. Ничего не знают о возвращении Boeing и в Кремле: «Мы не располагаем информацией и нигде не видели ни одного заявления представителя компании Boeing об этом. Соответственно, здесь какие-то рассуждения вряд ли уместны», — сказал пресс-секретарь президента Дмитрий Песков.
23 февраля Мантуров заявил, что в случае возвращения иностранных самолетов на рынок РФ российские авиакомпании будут отдавать приоритет отечественной авиатехнике «по мере ее сертификации».
Visa и Mastercard. 17 февраля глава комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков заявил в интервью ТАСС, что уже в ближайшее время обе компании вернутся в Россию, потому что «они потеряли большой рынок» и будут стремиться его вернуть. Депутат подчеркнул важность для россиян международных платежных систем, которые позволяют проводить трансграничные платежи. Вместе с тем он предположил, что возвращение Visa и Mastercard на российский рынок будет проходить непросто, потому что «мы уже привыкли опираться на свою платежную систему».
В ответ на это заявление глава ЦБ Эльвира Набиуллина сообщила, что ни одна из этих компаний не обращалась в Банк России по поводу возобновления работы в РФ. По ее словам, говорить об этом пока преждевременно.
На волне слухов о возвращении в Россию западных платежных систем появилась даже новая схема мошенничества, о которой предупредило Роскачество. Злоумышленники рассылают сообщения от лица Сбербанка, в которых предлагают «активировать» функции карт Visa и Mastercard, включая возможность платить за рубежом. Если пользователь переходит по предложенной ссылке, то может получить на свой телефон или компьютер вредоносное ПО.
Hyundai. В середине февраля в южнокорейских СМИ появилась информация о том, что автопроизводитель заинтересован в возвращении в Россию. До 2022 года компания выпускала машины на двух заводах в Санкт-Петербурге, а в начале 2024 продала их за символическую сумму, сохранив за собой право выкупа. Воспользоваться этим опционом компания может до декабря 2025 года. В южнокорейских СМИ пишут, что это ограничение по срокам может побудить Hyundai Motor форсировать свое возвращение в РФ.
Но в самой компании это не подтвердили. 21 февраля Hyundai в комментарии для «РИА Новости» опровергла слухи о своем возвращении на российский рынок. Пока никаких шагов в этом направлении сделано не было, заявили представители автоконцерна.
Uniqlo, Zara, Massimo Dutti, Bershka. 17 февраля «РИА Новости» сообщили, что российский Союз торговых центров — СТЦ — обратился к компаниям Uniqlo, H&M и Inditex , предложив им подумать о возвращении в РФ и указав на «изменения в текущем политическом ландшафте».
В ассоциации выразили готовность поддерживать реинтеграцию компаний на рынке, решать логистические проблемы и содействовать диалогу с торговыми центрами. По данным союза, более половины российских ТЦ готовы сотрудничать с ушедшими брендами. Несмотря на то что их места заняли российские компании, не все они работают успешно, отметили в СТЦ. Например, мимикрировавший под Uniqlo бренд Just Clothes закрывает точки.
В этих условиях торговые центры готовы предлагать западным брендам индивидуальные условия аренды и учитывать их предпочтения по местоположению и стратегии, сообщили в отраслевом союзе.
О том, что Zara, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius готовятся к возвращению на российский рынок, 15 февраля написал телеграм-канал Mash. По его информации, представители брендов «изучают ситуацию на рынке, поднимают архивы и документы», чтобы в случае изменения политической ситуации «оперативно ворваться в Россию». А 17 февраля канал Shot написал о возвращении японского бренда Uniqlo, ссылаясь на нескольких бывших сотрудников, которых прежнее руководство якобы спросило о готовности снова работать в сети ретейлера.
Но в самих компаниях возвращение в Россию не анонсируют и от комментариев воздерживаются.
Coca-Cola, Pepsi, Nestle, KitKat. 18 февраля Mash со ссылкой на собственный источник написал, что Coca-Cola готовится к возвращению в Россию. Компания якобы уже обсуждает стратегию по работе с отечественными конкурентами и борьбе с параллельным импортом. Выпускать газировку американский производитель планирует на тех же заводах, что и до ухода из РФ, сообщил канал. Но никаких подтверждений этой информации не появилось.
Независимый эксперт по ретейлу и учредитель отраслевого портала «Продукт медиа» Михаил Лачугин допускает, что Coca-Cola, Pepsi, Nestle, KitKat и другие продовольственные бренды быстро вернутся в Россию. Он называет уход этих компаний «формальным» и говорит, что по факту они продолжают успешно работать, в частности поддерживают рекламно-маркетинговую инфраструктуру в торговых сетях. «В этих условиях сменить бренд „Добрый cola“ обратно на Coca-Cola не составит особого труда», — считает эксперт.
McDonald’s. Предположение о том, что бренд вернется в Россию, высказали два эксперта. Политолог Вадим Сипров в комментарии газете «Аргументы и факты» заявил, что возвращение компании возможно уже к концу 2025 года. Кроме того, он считает, что в стране быстро возобновят работу PepsiCo, Coca-Cola, Apple, Microsoft, Cisco, Johnson & Johnson, Nike, а также американские нефтесервисные и зерновые трейдеры.
McDonald’s может вернуться в Россию «через несколько месяцев после отмашки из Белого дома» — такой прогноз дал экономист Алексей Зубец, не уточнив, когда именно стоит ждать отмашки. Ранее этот эксперт заявлял, что вклады россиян могут заморозить ради борьбы с инфляцией, и это породило волну слухов, которые пришлось опровергать ЦБ, Минфину и Госдуме.
Зубец напомнил, что при продаже российских активов McDonald’s оставил за собой право их обратного выкупа. Он считает, что американская компания может даже не менять нынешние вывески на ресторанах. «То есть владельцем будет сеть McDonald’s, а локальным брендом на территории России — „Вкусно — и точка“. Ну и плюс какая-то рецептура может измениться», — предположил экономист. А ретейл-эксперт Михаил Лачугин допускает, что в случае возвращения прежнего бренда название «Вкусно — и точка» будет использоваться как слоган российской сети.
В июне 2022 года компания McDonald’s продала свой российский бизнес предпринимателю Александру Говору, который управлял 25 ресторанами в Сибири по франчайзингу. Тогда новый собственник говорил, что американцы не планируют возвращаться в Россию: «Они [McDonald’s] мне дали понять, что выкупать [бизнес] они не будут».
Starbucks. О том, что сеть кофеен «задумалась о возвращении в Россию», 19 февраля написал Mash. По данным телеграм-канала, ее нынешним владельцам Тимуру Юнусову и Антону Пинскому «уже прилетают аккуратные запросы о возможности покупки точек за 270 млн долларов», что минимум в 10 раз больше суммы, за которую партнеры-рестораторы купили сеть в 2022 году.
При этом авторы публикации сообщают, что официального предложения от Starbucks не поступало, да и сам факт переговоров с американской стороной владельцы сети не подтверждают.
Кто работать в России не собирается
H&M. В шведской компании заявили, что не планируют возобновлять деятельность в РФ. Вместе с другими ретейлерами H&M свернула свой бизнес в стране в 2022 году.
Имя этого бренда фигурировало в списке адресатов письма с предложением вернуться в российские торговые центры, которое СТЦ отправил зарубежным компаниям. Но в отличие от компаний, воздержавшихся от комментариев, H&M дал понять, что его позиция не изменилась.
«В настоящее время у нас нет планов возобновлять работу в России», — сообщили РБК представители компании.
UniCredit. Итальянская компания продолжает работать в России, но намерена уйти из страны, даже если вооруженный конфликт с Украиной завершится.
Банк сворачивает свой бизнес в РФ постепенно: закрывает отделения и офисы, сокращает портфели кредитов и депозитов, ограничивает переводы. Так, в январе 2025 «Юникредит-банк» остановил исходящие денежные переводы в евро для физических лиц.
Новости о переговорах РФ и США не повлияли на планы банковской группы. Более того, в компании сообщили, что снижение политической напряженности и смягчение санкций только ускорит ее уход из РФ.
«Если политика изменится, наши шансы продать [российский бизнес] на более привлекательных условиях возрастут, потому что ситуация станет более нормальной для всех сторон, — заявил глава UniCredit Андреа Орчел газете Financial Times. — Мы в процессе ухода и завершим его. Мы не можем вернуться».
Что говорят о возвращении брендов российские власти
Президент России Владимир Путин высказался о возвращении брендов 21 февраля на пленарной сессии Форума будущих технологий. Он поручил правительству обеспечить преимущества для российских предприятий, чтобы облегчить им конкуренцию с зарубежными компаниями, которые будут возобновлять работу в РФ. Причем эти преференции не должны нарушать правила ВТО .
«Нам же создали определенные трудности, и мы можем соответствующим образом отрегулировать возвращение на наш рынок тех, кто хочет вернуться… Надо сделать это тонко, аккуратно, но нужно сделать обязательно».
Президент призвал не утратить потенциал, который получила промышленность в результате введения санкций. В качестве примера он привел ситуацию в сельском хозяйстве, где отечественные производители с 2014 года защищены продовольственным эмбарго и в результате научились делать «все, кроме бананов». «И бананы тоже начали выращивать. Дороговато, правда, но ничего», — подытожил Путин.
Первый вице-премьер РФ Денис Мантуров заявил, что за годы действия санкций в стране уже сформировалась система преференций в госзакупках и действуют меры поддержки в отраслях, важных для обеспечения технологического суверенитета. «Абсолютный приоритет у отечественных производителей, а также производителей из ЕАЭС», — подчеркнул чиновник.
По его словам, Россия будет допускать на свой рынок только те компании, в которых заинтересована сама. И вернуться в РФ иностранный бизнес сможет только после снятия западных санкций.
«Мы будем рассматривать возвращение тех, кто убежал, так же пристально, как они это сделали в 2022 году. Мы будем рассматривать каждый случай в отдельности», — заявил Мантуров в кулуарах Форума будущих технологий.
Вице-премьер РФ Александр Новак также считает, что возвращение зарубежных компаний и инвесторов возможно только на выгодных для России условиях. Он призвал учитывать, что многие освободившиеся ниши уже заняты российскими производителями либо партнерами из «дружественных» стран и что для страны важно иметь собственные передовые технологии. Даже в случае изменения внешних обстоятельств работа по достижению технологического лидерства в ключевых отраслях продолжится, уверен Новак.
Минфин пояснил «Ведомостям», что для возвращения на российский рынок иностранным компаниям из «недружественных» государств понадобится разрешение правкомиссии по иностранным инвестициям. Она согласовывает как продажу бизнеса в РФ, так и его покупку. «При принятии решений правительственная комиссия ориентируется в первую очередь на позицию профильного ведомства», — сообщили в Минфине.
Министр экономического развития РФ Максим Решетников подтвердил, что решения о возможном возвращении зарубежных компаний в Россию «будут приниматься индивидуально». При этом он дал понять, что требования к иностранному бизнесу станут жестче, в частности в том, что касается локализации производства и импорта технологий.
«Российский бизнес серьезно проинвестировал в то, чтобы занять ниши, которые освободились после ухода из страны иностранных компаний. Нам очень важно, чтобы эти инвестиции окупились», — пояснил министр.
При этом Решетников подчеркнул, что российская экономика останется открытой и что работа западных компаний в РФ важна в интересах потребителей: она позволит сохранить разнообразие на рынке, обеспечит конкуренцию и будет сдерживать цены.
Министр иностранных дел Сергей Лавров согласен, что «отваживать от российского рынка» западные компании не стоит, но при этом допускать их нужно только в те отрасли, где не будет рисков для российской экономики, «если вдруг опять кто-то там встанет не с той ноги».
Министр промышленности Антон Алиханов заявил, что уход иностранных брендов власти рассматривают как возможность для развития отечественной промышленности и отказываться от нее не хотели бы. В Минпромторге также считают, что заявки от желающих вернуться иностранных компаний нужно рассматривать в индивидуальном порядке. А стимулировать возвращение иностранных брендов нецелесообразно.
«Вы знаете, мы никого с распростертыми объятиями не ждем. За все нужно будет платить, за свое поведение», — сказал Алиханов.
Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков не считает, что иностранному бизнесу нужно создавать специальные барьеры. По его словам, бренды могут вернуться в Россию на конкурентной основе. «Это совершенно нормальная мировая торговая практика. И такая конкуренция была бы в интересах российских потребителей», — заявил Песков.
При этом в Кремле пока не видят заявлений от самих западных компаний, которые собирались бы возвращаться в Россию.
Новости, которые касаются инвесторов, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @investnique
