Что такое дифференциация продукта на примере видеоигр
Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография
О Сообщнике Про
Продакт с шестилетним стажем. Ведущий маркетолог бара The Chops и семейства Friends Orchestra. В прошлом — руководитель отдела копирайтинга Siberian Wellness. Геймер и сибиряк. Веду телеграм-канал про маркетинг и видеоигры «Будешь BIT».
Это новый раздел Журнала, где можно пройти верификацию и вести свой профессиональный блог.
В продакт-маркетинге есть простое, можно даже сказать, примитивное правило, звучащее так: «если вы не находите места в сознании человека для вашего товара, он не находит для него места в списке своих покупок».
Неважно, каким себе представляете продукт вы. Значение имеют лишь образ и ассоциации в голове потребителя. Если у него в сознании не нашлось просторной полки, куда можно было бы водрузить ваше детище, — начинайте считать убытки.
Объясняю на примере видеоигр:
- Lawbreakers Клиффа Блезински оказался слишком непонятным для аудитории 2016-го, с треском проиграв PUBG и Fortnite.
- Highguard в 2026 старался объять необъятное, вобрав в себя все возможные жанры, а в итоге оказался не нужен ни поклонникам MOBA, ни любителям шутеров.
- В то же время Mewgenics легко и непринуждённо занял свою нишу в сознании игроков в категориии «чернушные игры в стиле Super Meat Boy и The Binding of Isaac, только про котиков».
- Toxic Commando Джона Карпентера — Left 4 Dead 3, который мы заслужили.
Ещё раз: важно не что вы показываете. Важно, что видит покупатель. Можно создать самые яркие креативы, предложить мощнейшие УТП и сделать лучшее предложение на рынке. Чтобы в итоге получить десять продаж и освободить место следующим романтикам, верящим в то, что успеха добиваются «достойнейшие».
Продаваемому объекту нужно нарисовать лицо: чёткое, запоминающееся. Не сделаете этого, и обречёте покупателей на приступы прозопагнозии.
А пока пойду поиграю в Concord.
