Подорожают ли​ Айфоны и другая техника Apple из⁠-⁠за пошлин Трампа

Мировые СМИ пишут об ажиотажном спросе на продукцию Apple в США: люди скупают Айфоны и Макбуки, опасаясь их удорожания из-за пошлин.

Эксперты эти опасения разделяют: цены на Айфоны действительно могут резко вырасти на фоне эскалации торговой войны между США и Китаем. В апреле эти страны обложили друг друга заградительными импортными тарифами. При этом большую часть Айфонов в мире производят именно в КНР.

Но приведет ли удорожание техники в США к росту цен по всему миру и в частности в России? Сколько будут стоить подорожавшие Айфоны? И как Apple будет противостоять тарифам, которые могут больно ударить по ее транснациональному бизнесу?

Чтобы разобраться в этом, мы изучили производственные цепочки компании, собрали оценки аналитиков и их прогнозы.

9 апреля 2025 года вступили в силу импортные пошлины США почти против всех государств мира. Теперь поставщики товаров платят в американскую казну налог в размере 10% от стоимости ввозимой продукции. Изначально для многих государств ставка должна была быть выше, но в день введения пошлин Трамп неожиданно отложил повышение тарифов на 90 дней.

При этом в отношении своего крупнейшего торгового партнера — Китая — США торговые ограничения, наоборот, ужесточили. Изначально объявленную пошлину в 34% довели до 125%, а с учетом ранее введенных тарифов ставка составила 145%. То есть за товары стоимостью 1000 $ китайский поставщик должен теперь платить 1450 $ налога на импорт.

Важно, что тарифы распространяются не только на китайских производителей, но и на продукцию американских компаний, которую они производят в КНР для потребителей в собственной стране. Одна из таких компаний — Apple, которую считают едва ли не главной жертвой разгорающейся торговой войны.

На фоне новостей о тарифах акции техногиганта за несколько дней подешевели на четверть, из-за чего она растеряла сотни миллиардов долларов капитализации и перестала быть самой дорогой компанией в мире, уступив лидерство Microsoft. Все потому, что Apple в гораздо большей степени зависит от физического производства и глобальной логистики. А еще у нее специфическая производственная модель.

Хотя компания занимает лидирующие позиции на рынке смартфонов и планшетов, она ничего не производит сама. Изготовлением техники и комплектующих занимаются фирмы-аутсорсеры. А Apple лишь проектирует свои устройства, разрабатывает технологии и оказывает сопутствующие услуги.

Долгое время это позволяло компании сохранять высокий уровень рентабельности бизнеса. Ведь содержать собственные заводы было бы хлопотно и дорого. К тому же своими основными подрядчиками Apple сделала азиатские компании, вроде тайваньских Foxconn и Compal, а большую часть производственных площадок разместила в Китае и странах Юго-Восточной Азии, где за счет дешевой рабочей силы и высокой интенсивности труда сумела добиться приемлемой себестоимости и больших объемов выпуска.

На оснащение производственных площадок и выстраивание разветвленной сети межнациональных логистических цепочек Apple потратила два десятилетия и миллиарды долларов. Но то, что раньше делало бизнес компании сильным и высококонкурентным, теперь стало ее главной уязвимостью. Заградительные пошлины Трампа против Китая если и не остановят поставки Айфонов из КНР в США, то точно сделают их дороже.

В списке компаний — производителей техники Apple за 2023 финансовый год значится 425 производственных площадок в разных странах мира. Из них только 26 расположены в США.

Подавляющее большинство аутсорсеров Apple работает в Азии, и больше всего их в Китае — 158 заводов. Также много фабрик на Тайване, в Сингапуре, Японии, Вьетнаме, Южной Корее, Таиланде, Малайзии и на Филиппинах. Полтора десятка производств размещено в Индии. Около 20 — в странах ЕС. Несколько заводов работает в Израиле, Великобритании, Коста-Рике, один есть даже в Марокко. Еще три предприятия — в Мексике, которую Трамп ранее обложил импортным тарифом в 25%.

Разные регионы специализируются на разных видах техники или компонентов. Например, Вьетнам — ключевой экспортер Макбуков. Там же компания производит Эпл-вотч, Эйрподс и Айпады. Некоторые модели Макбуков изготавливают в Ирландии, Таиланде и Малайзии. Чипы в основном производят на Тайване, а экранные панели поставляют южнокорейские компании.

При этом окончательная сборка Айфонов сосредоточена в основном в Китае, против которого США ввели самые жесткие импортные ограничения. По разным оценкам, Apple собирает в КНР от 70 до 90% всех своих смартфонов.

В аналитической компании Counterpoint Research подсчитали, что пятая часть общего импорта Айфонов в США сейчас поступает из Индии, а остальное — из Китая. Всего компания продает 220 млн смартфонов в год по всему миру.

Смартфоны Apple в зависимости от модели стоят в США от 600 до 1600 $. Даже сейчас это много по сравнению с ценами на продукцию большинства конкурентов. Но тарифы грозят сделать Айфоны еще дороже.

Еще до того, как Трамп увеличил пошлину для Китая до 145% и временно снизил тарифы для других стран до 10%, издание The Wall Street Journal попыталось рассчитать, как изменится стоимость Айфонов из-за новых торговых ограничений. Для анализа авторы взяли за основу модель iPhone 16 Pro с 256 Гб памяти.

Из значимых компонентов этого смартфона в США производят только оперативную память на 8 Гб стоимостью 21,6 $. Подавляющую же долю компонентов для устройства производят в Китае, Японии, Южной Корее и на Тайване. Например, в КНР делают батареи по 4,1 $ за штуку и корпус за 20,79 $. Там же, в Азии, проходит тестирование и сборка.

Сейчас стоимость всех компонентов этого Айфона обходится Apple в 550 $, еще около 30 $ добавляет стоимость самого производства. До введения тарифов этот смартфон стоил для потребителя 1100 $. Согласно расчетам WSJ, после взимания новых пошлин  себестоимость iPhone 16 Pro вырастет до 846,5 $ — почти в полтора раза. При условии, что компания сохранит ту же маржу, телефоны будут обходиться потребителю примерно в 1600 $.

Есть и другие оценки вероятного роста стоимости смартфонов Apple.

Американские аналитики Бартон Крокетт и Дэн Айвс считают, что из-за тарифов компания поднимет цены на Айфоны на 43%. То есть, если базовая модель iPhone 16 стоит 799 $, после подорожания она будет обходиться в 1142 $. Более дорогой iPhone 16 Pro Max сейчас стоит 1599 $, а будет — около 2300 $.

Вице-президент по исследованиям компании Counterpoint Research Нил Шах считает, что Айфон может подорожать на 30%. Аналитик Томас Монтейро уверен, что такой рост цен сделает более привлекательными для потребителей телефоны от Samsung, которые уже сейчас ощутимо дешевле.

В инвестбанке UBS подсчитали, что iPhone 16 Pro Max с памятью 256 Гб вырастет в цене на 56%, до 1874 $  . При этом такой же телефон, но с памятью 128 Гб, который собирают в основном в Индии, по расчетам аналитиков, может подорожать лишь на 12% — до 1119 $  . В UBS подчеркнули, что точно предсказать итоговый рост цен невозможно — в том числе потому, что пока неясно, насколько Apple готова переносить выросшие из-за тарифов расходы на потребителей.

В компании пока не анонсировали повышение цен и не давали комментариев о том, насколько это вероятно. Эксперты говорят, что Apple еще может пролоббировать исключение своей продукции из-под действия импортных пошлин. Вот какие еще действия она может предпринять для минимизации влияния тарифов.

Добиться отмены пошлин. Это был бы оптимальный исход для Apple и ее потребителей, при котором компании не пришлось бы уплачивать повышенные пошлины и закладывать это в цены. Вероятность такого сценария не нулевая. В торговой войне 2018—2019 годов Apple не пострадала именно потому, что Трамп исключил ее из списка компаний, подпавших под импортную пошлину в 10% на товары из КНР.

Аналитик Уильям Кервин считает, что Apple и в этот раз может получить послабления от президента — в том числе благодаря своим обещаниям наращивать производство внутри США. В феврале 2025 года компания анонсировала инвестиции в 500 млрд долларов в производство на территории Штатов в течение следующих пяти лет, что позволит ей нанять 20 тысяч сотрудников.

Полтриллиона долларов — огромные деньги даже для Apple: это чуть больше пяти годовых прибылей компании. Исследователь Патрик Макги сомневается, что она потянет такой инвестпроект. В лучшем случае удастся реализовать десятую часть от объявленных планов, считает Макги. А остальные деньги, по его словам, Apple скорее потратит на дивиденды и выкуп своих акций.

Тем не менее такая инициатива сама по себе вполне способна снискать расположение Трампа, которое может вылиться в торговые преференции. В ответ на вопрос о перспективах освобождения отдельных компаний от действия тарифов президент заявил: «Мы рассмотрим этот вопрос».

Перенести производство в США. Сейчас Apple производит в США только одно устройство — компьютеры Mac Pro, которые стоят около 7000 $. Но компоненты для них все равно приходится везти из других стран, так что и эти устройства могут подорожать.

Важно понимать, что объявленные Apple инвестиции в США не предполагают строительства заводов по производству Айфонов. В рамках представленного Трампу проекта вложений компания планирует производить серверы для искусственного интеллекта и работы своего программного обеспечения.

При этом в Белом доме дали понять, что Трамп рассчитывает на перенос производства Айфонов в США. Осуществить это будет трудно, предупреждают эксперты. Проектирование настолько сложного технологического процесса, строительство предприятий и их оснащение могут занять годы — при этом неясно, как долго будут действовать тарифы Трампа, меняющего свои решения почти ежедневно.

Bank of America предупреждает, что, даже если Apple удастся перенести производство Айфонов в США, она по-прежнему будет закупать многие комплектующие из азиатских стран, как это происходит сегодня при выпуске Mac Pro. Кроме того, такой перенос не сделает смартфоны дешевле для потребителей — скорее наоборот. По оценкам банка, производство в США будет обходиться примерно на 20% затратнее, во многом из-за более высоких расходов на рабочую силу: труд американцев стоит значительно дороже, чем труд китайцев.

Аналитик Уэйн Лам из TechInsights подсчитал, что в США стоимость сборки одного Айфона может составить около 300 $ — это в 10 раз дороже, чем в Китае. Еще больше окажутся издержки, если в Штаты переедет не только сборка, но и производство техники. Аналитик Wedbush Дэн Айвс предположил, что сделанный полностью в США Айфон будет стоить 3500 $. С таким ценником он станет недоступен большинству американцев.

Сам переезд обойдется Apple в десятки миллиардов долларов. Айвс подсчитал, что переместить всего 10% своей цепочки поставок из Азии в США компания сможет не раньше чем через три года и потратит на это 30 млрд долларов.

И даже если компания на это пойдет, она столкнется с другими проблемами. «Им будет трудно найти людей, которые готовы выполнять такую ​​работу», — считает профессор Гарвардской школы бизнеса Вилли Ши. Еще в 2011 году Стив Джобс объяснял тогдашнему президенту США Бараку Обаме, почему Айфоны собирают в КНР с момента запуска их производства. Только в Китае десятки тысяч рабочих могут подняться с постели ночью и работать 12-часовую смену за гораздо меньшую сумму, чем минимальная зарплата в США, говорил Джобс.

Опрошенные WSJ эксперты подтверждают, что в Штатах сегодня нет производств, подобных китайским, как нет и квалифицированной рабочей силы для сборки Айфонов в таких масштабах. Перенос всей цепочки поставок Apple в США они сочли невозможным. При этом эксперты допускают, что компания может перенести часть производств в другие страны, против которых действуют меньшие тарифы, например в Мексику, Канаду или Западную Европу.

В последние несколько лет Apple уже переместила часть своих площадок из Китая в Индию и Вьетнам. С введением антикитайских заградительных пошлин эта тенденция может ускориться.

Оптимизировать логистику. Apple может частично решить проблему высоких тарифов, переориентировав свои производственные и торговые цепочки. Компания будет стараться продавать больше Айфонов в тех странах и регионах, где их производят, считают эксперты.

Автор и редактор Bloomberg Марк Гурман убежден, что основные меры по сохранению маржинальности на фоне повышения тарифов Apple будет предпринимать именно в управлении логистикой. По его мнению, компания постарается найти поставщиков в странах, где тарифы относительно небольшие. Еще она может надавить на своих нынешних поставщиков, чтобы добиться от них снижения цен — то есть переложить на их плечи часть негативных последствий роста пошлин. Собственной маржей Apple тоже может частично пожертвовать, считает Гурман.

Кроме того, эксперт отмечает, что компания заблаговременно создала большие запасы своей продукции в США в ожидании повышения тарифов. Он допускает, что продавать уже завезенные в страну Айфоны Apple может по старым ценам вплоть до сентября 2025 года.

Агентство Reuters, изучившее таможенные данные, подтверждает, что техногигант готовился к введению пошлин несколько месяцев. Например, поставки компании Foxconn из Индии в США резко возросли в начале 2025 года — в январе их объем составил 770 млн долларов, а в феврале — 643 млн. При этом в предыдущие четыре месяца этот показатель колебался от 110 до 331 млн долларов.

Издание также сообщило, что в марте Apple перевезла из Индии Айфоны чартерными рейсами, задействуя шесть грузовых самолетов. С учетом их грузоподъемности, поставить могли до 1,5 млн устройств. Чтобы экстренно нарастить поставки, Foxconn пришлось увеличить объем производства на 20% — для этого заводы перешли на усиленный график, в том числе работая по воскресеньям.

Источники WSJ подтверждают, что Apple планирует продавать в США больше Айфонов из Индии, на продукцию из которой Трамп сначала ввел тариф 26%, а затем на 90 дней опустил его до 10%. Производственные мощности партнеров Apple в Индии позволяют выпускать 25 млн смартфонов. В самой Индии при этом продают только около 10 млн, а потребность рынка США примерно в пять раз больше. То есть, даже если все производимые в Индии Айфоны вывозить в Штаты, это покроет лишь половину спроса.

Аналитик Bank of America Вамси Мохан полагает, что перенос производства Айфонов в Индию позволит стране закрыть потребность американского рынка на 60%. При этом дальнейший рост выпуска в этой стране займет много времени: американский логистический аналитик Кевин О’Мара считает, что индийские аутсорсеры пока не обладают достаточным уровнем технологической экспертности. Масштабирование индийского кластера Apple до размеров китайского займет примерно 10 лет, отмечает эксперт.

Переложить тарифы на потребителя. Хотя рост цен на Айфоны может стоить Apple доли рынка смартфонов, она вполне может позволить себе этот шаг. Главный инвест-стратег компании IHT Wealth Management Юссеф Гериани считает, что пользователи Apple слишком сильно интегрированы в экосистему компании — это может помешать им отказаться от Айфонов и перейти на другие устройства.

Похожей точки зрения придерживается и вице-президент исследовательской компании Forrester Дипаджан Чаттерджи. По его мнению, пользователи Айфонов очень привязаны к товарам Apple и ее операционной системе, потому компания может спокойно повысить цены, не опасаясь, что продажи сильно упадут.

Айфоны дают Apple чуть больше половины ее выручки. Это ядро бизнеса, ослабление которого скажется на финансовом состоянии всей корпорации. В инвестбанке Morgan Stanley считают, что повышение тарифов принесет компании 8,5 млрд долларов новых расходов, что снизит годовую прибыль на 7,85 млрд долларов, или примерно на 7%.

Эксперты финансовой компании Rosenblatt Securities полагают, что годовая прибыль Apple снизится из-за тарифов на 40 млрд долларов. Стоит оговориться, что все эти оценки эксперты сделали до того, как Трамп увеличил тарифы до 145% против КНР, так что обновленные прогнозы могут оказаться еще пессимистичнее. Компенсировать эти потери без роста цен у Apple вряд ли получится.

Вопрос о стоимости Айфонов актуален для многих россиян, хотя они и не составляют решающего большинства. По данным исследования сервиса оплаты T-Pay от Т⁠-⁠Банка, среди смартфонов, которыми пользуются в России, примерно 40% приходится на Айфоны, остальные — устройства на Android. В масштабах всей страны доля любителей Apple, вероятно, ниже.

При этом Айфоны, поступающие в Россию из США, — это лишь небольшая часть от всего объема продаж в стране. Большую часть устройств завозят из азиатских стран, которые их собирают, причем чаще всего не напрямую.

С 2022 года техника Apple поступает в РФ по схеме так называемого параллельного импорта: российские торговые сети закупают ее не у производителя, а обходными путями через третьи страны. Поэтому прямого влияния на цены в РФ тарифы Трампа оказать не могут. Тем не менее возможны косвенные эффекты, которые способны привести как к удорожанию, так и к удешевлению продукции Apple для россиян.

Издание AppleInsider допускает, что, если цены на американские Айфоны вырастут, российские розничные компании просто будут покупать другие модели. А на сайте iphones.ru предположили, что из-за пошлин и удорожания Айфонов по всему миру цены в России могут оказаться одними из самых низких, потому что страна не участвует в торговых войнах.

В теории Китай, столкнувшийся с огромными пошлинами США, мог бы продавать избыток Айфонов в Россию, что при прочих равных снизит цены в магазинах. Но возможен и другой сценарий, при котором КНР наладит реэкспорт своих Айфонов в США через третьи страны.

Большинство Айфонов, импортируемых в РФ, сейчас ввозят из ОАЭ, Казахстана, Китая и Индии. Учитывая, что Apple хочет переориентировать индийское производство на поставки в США, импорт из этой страны может прекратиться. Казахстан также может воспользоваться ситуацией  и нарастить свой реэкспорт Айфонов в США в ущерб поставкам в РФ. То же самое может сделать и ОАЭ, причем на постоянной основе: пошлина против этой страны — «базовые» 10%. В условиях снижения конкуренции поставщики из других стран могут увеличить цены для российских потребителей.

Пока, впрочем, роста цен на Айфоны не произошло — ни в России, ни в мире. А молчание Apple по этому поводу может говорить о том, что компания надеется найти выход, который позволит этого избежать. Во многом ценообразование будет зависеть от того, согласится ли Apple и ее партнеры взять на себя часть дополнительных расходов. Джек Литем, аналитик исследовательской компании Canalys, которая занимается индустрией смартфонов, высказался по этому поводу так: «Я думаю, им придется пережить период боли».