Россияне стали больше доверять товарам под брендами ретейлеров: их продажи за год выросли на треть
В 2025 году продажи продукции собственных марок торговых сетей, привязанных к их бренду, таких как «Магнит-свежесть», «Перекресток Select» и Ozon fresh, выросли на 34%.
Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные исследовательской компании ICMR. По ее информации, продажи продукции СТМ, не связанных с названиями сетей, например «Красная цена» , Global Village и «Моя цена» , выросли более умеренными темпами — на 16% год к году.
В ICMR отметили, что раньше товары собственных марок магазинов были ориентированы на покупателей с низкими доходами. Но теперь продукция, привязанная к бренду ретейлера, стала пользоваться спросом у потребителей с большим достатком. По данным опроса ICRM, сейчас 21% респондентов считает продукцию СТМ сетей низкокачественной — раньше этот показатель был выше.
Ретейлерам развитие СТМ позволяет снизить зависимость от поставщиков и увеличить свои продажи, считает партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская. При этом сегмент дешевых товаров СТМ «близок к максимальному насыщению», отметили в Infoline. Поэтому компании начинают фокусироваться на более маржинальных марках — среднего и высокого ценовых сегментов.
Аналитики предполагают, что в 2026 году объемы выпуска своих торговых марок в продуктовых сетях продолжат расти. В условиях снижения продаж у производителей падает уровень загрузки мощностей, поясняет гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Это повышает их интерес к созданию партнерств с федеральными ретейлерами.
Новости, которые касаются инвесторов, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @investnique
