«Ведомости»: крупные агентства медиазакупок пред­упредили о рисках размещения рекламы в «Телеграме»

Две крупные российские рекламные группы предупредили клиентов об опасности интеграций в «Телеграме», пишут «Ведомости».

Несмотря на заявления ФАС  ​о том, что до конца 2026 года меры ответственности за распространение рекламы в «Телеграме» и на «Ютубе», доступ к которым ограничивается в России, применяться не будут.

Расскажу подробнее, что происходит.

Дело в потенциальных проблемах с ФНС, сказано в письме одной из групп, уточняет издание. Рекламщики опасаются, что, даже если в 2026 году административных штрафов не будет, уже в 2027 году налоговая может снять расходы на размещение рекламы в мессенджере для определения налогооблагаемой базы. А значит, доначислить бизнесу налоги, пени и штрафы.

Кроме того, рекламные компании опасаются привлечения к административной ответственности за нарушение законодательства о рекламе: срок давности у таких нарушений составляет год со дня совершения. А значит, есть вероятность, что ФАС в 2027 году может возбудить дела за незаконное размещение рекламы в 2026 году.

В другой рекламной группе, пишут «Ведомости», клиентов попросили предоставить гарантийное письмо, в котором заказчик берет все риски размещений на себя, иначе возможности размещений рекламы не будет.

В комментарии изданию представители рекламных групп Twiga и Group4Media сказали, что они обсуждают размещение рекламы в мессенджере отдельно с каждым клиентом. Руководитель группы клиентского сервиса коммуникационного агентства Didenok Team Адель Дора Макарченко добавила, что они своим клиентам рекомендуют размещаться в «Телеграме» и продолжать использовать эту площадку.

Два источника РБК утверждают, что АО «МТС Рекламные технологии» — юрлицо МТС AdTech, которое занимается размещением рекламы в Telegram Ads  , — обсуждает оговорку в стандартном допсоглашении с агентствами: если ресурс для размещения выбирает заказчик, то и штраф будет лежать на нем. В самой MTC AdTech настаивают, что в 2026 году не вносили новые оговорки в стандартные договоры.

В начале марта 2026 года ФАС назвала разме­щение рекламы в «Телеграме» нелегальным, потому что закон «О рекламе» запрещает рекламировать что-либо на площадках, доступ к которым ограничен. Затем 25 марта ФАС объявила, что не будет штрафовать за размещение рекламы в «Телеграме» и на «Ютубе» до конца 2026 года. В ведомстве отметили, что бизнесу «требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы».

Партнер юридической фирмы Comply Максим Али в комментарии РБК сказал, что договор между двумя компаниями не может отменить требования законодательства: если ФАС решит, что размещение рекламы незаконно, она сможет привлечь к ответственности и рекламодателя, и рекламораспространителя. Аналогичное мнение высказал партнер коллегии адвокатов Pen & Paper Сергей Учитель.

Юрист добавил, что подписание дополнительных соглашений — способ минимизировать риски для рекламодателей. Максим Али приводит пример: если МТС или агентство получит штраф, соглашение позволит им перевыставить его рекламодателю. Не исключено, что позиция ведомства может измениться и льготный период закончится раньше срока, добавил юрист. «Проще говоря, хочешь рекламироваться в „Телеграме“ — принимай риски, что завтра это может стать незаконным задним числом», — резюмировал Али.