Сумма продаж одежды и обуви через сервисы трансграничной торговли растет быстрее, чем на внутреннем рынке.
Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на подсчеты Ассоциации компаний интернет-торговли. В январе — апреле 2026 россияне сделали заказы из-за рубежа на 24,5 млрд рублей — рост на 21,7% год к году.
Продажи на внутреннем рынке выросли меньше — на 15,8%. Но общая сумма продаж примерно в 27,5 раза больше — 672,8 млрд рублей.
Рост трансграничной торговли подтверждают и маркетплейсы. Продажи летней одежды на CDEK.Shopping в январе — мае выросли год к году на 118%, продажи летней обуви — на 30,5%. На Wildberries реализация таких товаров подскочила в два раза.
Средний чек на CDEK.Shopping снизился на 8,3% — из-за укрепления рубля, рассказали в компании. На Wildberries средний чек на летнюю женскую одежду и обувь вырос на 12 и 6%.
Кроме того, купленные из-за рубежа товары дешевле, потому что они не облагаются НДС, отметила Анна Лебсак-Клейманс из Fashion Consulting Group (FCG). В итоге общая экономия может достигать 50%. Например, кроссовки Nike Air Jordan 1 Mid у российских ретейлеров Lamoda и Street Beat стоят 23 999 ₽, а на CDEK.Shopping — 11 530 ₽, на US Mall — 15 170 ₽.
Из-за снижения покупательной способности россияне также чаще ищут на трансграничных площадках дешевые небрендовые товары, сказала создатель медиа Fashion Buzz Ольга Штейнберг.
По данным FCG, в 2025 году продажи одежды в России в денежном выражении выросли на 6%, до 3,94 трлн рублей, но в натуральном выражении сократились на 8—10%.
Новости, которые касаются инвесторов, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @investnique
