Сняли с продажи много книг из‑за​ осторожности изда­телей: гендиректор «Литрес» о будущем книжного рынка

Гендиректор группы компаний «Литрес» Сергей Анурьев дал интервью «Коммерсанту».

Он рассказал, как изменится книжный рынок после вступления в силу новых требований о запрете пропаганды наркотических средств, почему авторы и издательства будут удалять, а не маркировать книги и сколько будут стоить подписки на книги в 2026 году.

Мы выбрали главное.

Темп роста рынка электронных книг постепенно замедляется. По словам Анурьева, в 2023 году его объем увеличился на 37%, в 2025 году рост будет всего около 22%. В деньгах к концу года рынок составит около 23,5 млрд рублей.

В 2026 году «Литрес» прогнозирует увеличение рынка на 20%, как и в 2027—2028 годах. Драйверами рынка остаются подписка, сервисы самиздата и аудиокниги. Причем, как считает Анурьев, факторы подгоняют друг друга: например, подписка ускоряет рост сегмента аудиокниг, а последние — самиздат, который изначально создавался как текстовый формат. Сейчас же авторы сами с помощью искусственного интеллекта создают и выкладывают аудиокниги — а значит, находят доступ к новой аудитории, которая в том числе покупает подписку.

Нейросети при этом не стали главным инструментом для озвучки. В основном все топовые проекты озвучиваются известными чтецами. Если же книга, озвученная ИИ, стала популярной, ее, как правило, переозвучивает реальный чтец. ИИ в сегменте аудиокниг больше помощник, а не полноценная замена человека.

«Литрес», говорит Анурьев, занимает около 45% всего оборота цифрового книжного рынка: примерно 28% от всего самиздата, 53% рынка аудио, 45% от сегмента подписок. На долю сервиса «Яндекс Книги» приходится около 13% оборота, на компании «Литнет», «Литгород», «Литмаркет» — 8%, Author Today — 7%. «Литмаркет», «Литнет» и «Яндекс» наращивают доли.

В 2026 году «Литрес» планирует продавать несколько вариантов подписок на книги. Будет стандартная за 399 ₽ в месяц — в нее входят около 800 тысяч книг. Появятся тарифы «Легкое чтение» — 199 ₽ в месяц с каталогом из 340 тысяч книг и «Книжная полка» — 599 ₽ в месяц за каталог из 800 тысяч книг плюс возможность скачивать одну книгу в месяц стоимостью 700 ₽.

Анурьев утверждает, что среди пользователей «Литреса» растет интерес к подписке: выручка в этом формате год к году выросла на 35% и составила около 55% в общей выручке компании от продажи книг.

Средний чек растет. Но стоимость сдерживает цены на подписку: с ней возможность продавать цифровые книги дороже 399 ₽ под вопросом. В случае самиздата авторы часто реализуют книги самостоятельно — по сути, в два раза дешевле, чем на платформах. Средняя цена книги в самиздате сейчас менее 200 ₽, на «Литресе» — 280 ₽.

С 1 марта 2026 года в России вступает в силу требование о маркировке произведений, содержащих информацию о наркотических и психотропных веществах и их аналогах. По словам Анурьева, издательства и площадки готовятся к этому. На сервисе стали недоступны около 4,5 тысячи книг, поскольку есть сомнения, как именно маркировать этот контент. Промаркированы и остаются в продаже около 400 книг.

Штрафы будут носить исключительный характер, считает топ-менеджер, но рынок и читатели от этого закона уже пострадали: на «Литресе» из-за осторожности издательств и страха авторов уже сняли с продажи много книг, которые напрямую никак и не нарушают закон. Из-за рисков штрафов на площадке также приостановили выкладку подкастов.

Ограничений, по мнению Анурьева, за последние годы стало много и это создает барьеры для публикации новых книг. Плюс требуются вложения издательств — например, при переводе книги, написанной вне контекста этих законов. Топ-менеджер заявил, что целые сегменты книг, изданных до появления закона, становятся недоступными в магазинах, сервисах, библиотеках.

При этом у пиратов этот контент продолжает быть в открытом доступе. Получается, замечает топ-менеджер, что легальное поле чистится, а в нелегальном доступны и книги иноагентов, и прочий контент, ограниченный для распространения. Это не создает позитивной повестки для легальных сервисов.

В долгосрочной перспективе непонятно, как ограничения повлияют на авторов. В качестве примера Анурьев привел США, Германию и Испанию: в 2023 году эти страны опережали Россию по количеству запрещенных на государственном уровне книг.

Как иллюстрацию противоположного подхода топ-менеджер назвал Южную Корею, которая за последние несколько лет стала брендом номер один на рынке творчества. Там ограничений минимум. Анурьев делает вывод: через запреты и ограничения сложно, если не невозможно, стимулировать развитие креативных отраслей.