ФАС назвала размещение рекламы в «Телеграме» незаконным: что известно
Федеральная антимонопольная служба назвала размещение рекламы в «Телеграме» нарушением закона.
Как пояснили Т—Ж в пресс-службе ФАС, закон «О рекламе» запрещает рекламировать что-либо на площадках, доступ к которым ограничен . «Телеграм» — в числе таких сервисов, заявил регулятор.
«В связи с принятием мер по ограничению доступа к социальным платформам „Инстаграм“* и „Фейсбук“*, видеохостингу „Ютуб“, VPN-сервисам, мессенджерам „Телеграм“ и „Вотсап“* ФАС России усматривает в размещении рекламных интеграций на этих площадках признаки нарушения рекламного законодательства, ответственность за которое несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель», — заявили в ФАС.
В ведомстве добавили, что при наличии оснований ФАС принимает меры реагирования, предусмотренные законом. Что может послужить такими основаниями, представитель ФАС не уточнил.
Запрет на размещение рекламы на заблокированных в России площадках, а также на сайтах экстремистских и нежелательных организаций действует с сентября 2025 года. Тогда участники рекламного рынка говорили, что запрет направлен на «Инстаграм»*, а рекламные бюджеты и аудитория брендов перетекут как раз в «Телеграм».
Почему о запрете на рекламу в «Телеграме» стало известно только сейчас
Антимонопольная служба дала разъяснения по статусу мессенджера после того, как 5 марта продюсер Дмитрий Лоскутов поделился в своем телеграм-канале сканами определения ФАС о возбуждении дела после обращения Роскомнадзора. Из них следует, что регулятор усмотрел признаки нарушения закона о рекламе в постах канала о моде «Лоскутова Мария».
Причиной послужили две рекламные интеграции в канале Лоскутовой в январе и феврале 2026 года. Реклама была оформлена с договором и маркировкой. В определении говорится, что закон не допускает распространения рекламы на платформах, «доступ к которым ограничен». Рассмотрение дела назначено ФАС на конец марта.
Когда на ситуацию обратили внимание СМИ и профессиональное сообщество, Мария Лоскутова уточнила, что дело еще не рассмотрели и решения по нему нет. Именно оно прояснит позицию ФАС по размещению рекламы в «Телеграме». В Ассоциации блогеров и агентств отмечают, что дела, которое опубликовал Дмитрий Лоскутов, пока нет в базе ФАС.
Напомню, что за нарушение запрета предусмотрены штрафы:
- Для людей без статуса ИП — на сумму от 2 000 до 2 500 ₽.
- Для должностных лиц и ИП — от 4 000 до 20 000 ₽.
- Для малых предприятий — от 50 000 до 250 000 ₽.
- Для средних и крупных предприятий — от 100 000 до 500 000 ₽.
Что стоит знать рекламодателям и блогерам
ФАС рекомендовала участникам рынка провести анализ контента, размещаемого на сайтах и сервисах, доступ к которым ограничен. Почему в список регулятора попали «Телеграм» и «Ютуб», пока неясно. Роскомнадзор замедляет работу этих сервисов, но о полной их блокировке официально не объявлял.
При этом 11 февраля ТАСС со ссылкой на источник сообщал, что решение Таганского суда Москвы о блокировке «Телеграма» от 2018 года до сих пор не отменено. СМИ со ссылкой на источники писали, что «Телеграм» могут полностью заблокировать в апреле.
На момент публикации заметки в пресс-службе ФАС не ответили на вопрос Т—Ж о том, что рекламодателям и блогерам делать с рекламой, размещенной в «Телеграме» начиная с 1 сентября 2025 года. Как действовать участникам рынка, станет ясно уже после того, как ФАС рассмотрит дело Лоскутовой.
Новости, которые касаются бизнеса, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @t_biznes
