Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография
Я регулярно работаю с карточками организаций на онлайн-картах и заметил в кабинете Яндекс Бизнеса новое разделение на три тарифа. Компания может остаться на бесплатном уровне, заплатить за расширенное оформление или подключить рекламное продвижение.
Проверил, что входит в каждый вариант и действительно ли теперь нельзя продвигаться без бюджета.
О Сообщнике Про
Занимаюсь маркетингом более шести лет. Работал в офисе в рекламном агентстве, несколько лет занимался маркетингом на фрилансе, затем запустил собственное рекламное агентство. Специализируюсь на рекламе и локальном маркетинге — от запуска рекламы до продвижения карточек, работы с отзывами, контентом и SEO.
Это новый раздел Журнала, где можно пройти верификацию и вести свой профессиональный блог
Что показал кабинет
20 августа 2026 года для одной организации отображались такие условия:
Это индивидуальный пример, а не общий прайс. Для другой категории или региона цена может быть иной.
Бесплатный тариф сохраняет саму карточку, контакты, фотографии, видео, отзывы, онлайн-запись и базовую статистику. Организацию не удаляют из Карт и не перестают показывать пользователям.
Однако бесплатный уровень ограничивает оформление. Товары и услуги остаются, но без фотографий. Нельзя закрепить лучший отзыв или главное фото, публиковать истории и новости. В карточке может показываться продвижение других организаций.
Что продаёт расширенный тариф
Расширенный уровень нужен не для покупки позиции в поиске, а для контроля над карточкой.
Владелец получает фотографии в товарах и услугах, закрепление фото и отзывов, новости, события, истории, сравнение активности конкурентов и прямые обращения пользователей. Из карточки убирается продвижение других организаций.
Для бизнеса это может быть полезнее, чем кажется. Пользователь уже нашёл компанию и открыл её профиль, но на бесплатном уровне может увидеть рядом альтернативное предложение. Платный тариф закрывает этот дополнительный путь к конкуренту.
Что продаёт продвинутый тариф
Продвинутый уровень добавляет рекламу в Картах, Поиске и Рекламной сети
Яндекса, показы во время поездок в Яндекс Go, приоритетные показы и зелёную метку на карте.
При этом первое место не гарантируется. Порядок зависит от запроса, местоположения пользователя, релевантности компании и рекламного бюджета.
Платная карточка получает преимущество в видимости, но оплата не превращает слабую компанию в лучший результат для любого пользователя.
Почему мне это напоминает 2ГИС
В 2ГИС давно действует похожая логика. Компания может бесплатно находиться в
справочнике, а за деньги получает поднятие в списке, логотип, рекламное сообщение, кнопку действия и расширенное оформление.
Теперь и Яндекс разделяет три задачи: присутствовать на карте, управлять оформлением и покупать дополнительную видимость.
Что изменится для малого бизнеса
Бесплатная работа с карточкой никуда не исчезла. Нужно по-прежнему следить за адресом и расписанием, выбирать точные категории, добавлять услуги, фотографии, отвечать на отзывы и устранять дубли.
Но в конкурентной категории этого может не хватить для постоянного внимания на первом экране. Рядом окажется компания с похожим рейтингом и предложением, которая оплатит приоритетные показы и получит более заметную метку.
Она не обязательно окажется лучше. Пользователь просто может увидеть её раньше.
Почему не стоит сразу платить
Сначала я бы проверил карточку:
1. Актуальны ли контакты и график.
2. Нет ли дублей.
3. Правильно ли выбраны категории.
4. Понятны ли услуги и цены.
5. Помогают ли фотографии принять решение.
6. Есть ли ответы на свежие отзывы.
7. Работают ли сайт, телефон и запись.
8. Зафиксированы ли текущие показы и обращения.
Если карточка не готова, дополнительная видимость только приведёт больше людей к её слабым местам.
Продвинутый тариф разумнее рассматривать как эксперимент: выбрать период, зафиксировать исходные показатели и затем сравнить звонки, маршруты, записи и другие целевые действия.
Какой вариант выглядит разумным
Базовый подойдёт организации, для которой Карты пока не являются важным каналом, а конкуренция рядом невысокая.
Расширенный можно оценить, если важны фотографии товаров, публикации, закреплённый отзыв и отсутствие чужого продвижения в карточке.
Продвинутый имеет смысл тестировать, когда профиль полностью заполнен, бизнес работает в конкурентной категории и понимает, какое действие считать результатом.
Мой вывод: Яндекс не сделал карточки полностью платными. Он начал отдельно продавать оформление и преимущество в видимости. Для бизнеса это новый расход, который придётся считать так же, как любой рекламный канал.
Интересно, какой тариф появился у вас и отличается ли цена от приведённого примера? Напишите в комментариях регион, категорию и сумму без названия организации — получится сравнить, насколько расчёты различаются.
