Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография
Есть один вопрос, который мне задают на каждой второй консультации: «Настя, а когда ты всё успеваешь?»
Лекции в вузах, менторство в Сбере, клиентские проекты, публикации в федеральных СМИ, ведение нескольких площадок одновременно, подготовка статей, созвоны, разборы. И при этом — жизнь, семья, бытовые вопросы, которые никто не отменял.
Ответ простой: я не успеваю всё. Я расставляю приоритеты. И один из главных приоритетов последнего года — медийность. Не как «бонус к работе», а как фундамент бизнеса.
Потому что в 2026 году соцсети — это аренда. Алгоритмы меняются, площадки блокируют, охваты режут. А публикации в медиа — это собственность. Статья в Российской газете не исчезнет при замедлении Телеграма. Комментарий на РИА Новости не зависит от решений Роскомнадзора.
О Сообщнике Про
Предприниматель, маркетолог. Более 8 лет в маркетинге и продюсировании. Помогаю выстраивать стратегию продвижения, упаковку продукта и систему продаж через соцсети.
Это новый раздел Журнала, где можно пройти верификацию и вести свой профессиональный блог
Почему личный бренд без медийности — это половина работы
Личный бренд фаундера и эксперта перестал быть опцией. Для малого и среднего бизнеса это уже основной канал привлечения клиентов. Алгоритмы соцсетей целенаправленно режут органику бизнес-страниц и продвигают контент от живых людей. Платформам выгодно, чтобы люди видели «человеческий» контент, а бренды платили за рекламу.
Механика простая: эксперт регулярно пишет и выступает от своего имени — экспертный контент, разборы, закулисье. Бизнес получает охваты и заявки через личность, а не через логотип.
Но одного блога недостаточно. Блог — это ваша территория. А медийность — это когда о вас говорят за пределами вашей территории. Когда журналист крупного издания ссылается на ваше мнение. Когда студент видит вашу статью в учебном материале. Когда потенциальный клиент гуглит ваше имя — и находит не только Телеграм-канал, а десяток публикаций в изданиях, которым доверяет.
Как я это выстроила: конкретные шаги
Первый год — публикации на самописных площадках: вц.ру, Воркспейс, Спарк, Дзен. Здесь проще всего начать: вы сами публикуете материал, модерация лояльная, аудитория экспертная. Каждая статья работает на поисковое продвижение и создаёт цифровой след.
Параллельно — регистрация на Прессфид и ответы на запросы журналистов. Журналисты из федеральных и отраслевых изданий публикуют запросы на экспертные комментарии. Вы видите тему, отвечаете развёрнуто, с цифрами и кейсами — и вас публикуют. Бесплатно.
Далее — целенаправленная подготовка статей для конкретных изданий. Каждое издание имеет свои требования: объём, структура, тон, аудитория. Т-Бизнес Секреты — от 8 000 символов, авторская таблица, блок для поисковой оптимизации. Деловой мир — 8 000 символов, структурированные подзаголовки, аудитория управленцев и предпринимателей. Российская газета — экспертный комментарий, конкретные рекомендации, без рекламного тона.
Я подготовила статьи, которые опубликованы в РИА Новости, Российской газете, Снобе, Т-Журнале, журнале «Управление персоналом» (печатное издание), на Пикабу, Состав, и десятке других площадок.
Как это совмещать с основной работой
Три принципа, которые позволяют не утонуть.
Принцип 1: одна единица контента — несколько форматов. Провели консультацию — записали инсайт — это пост в Телеграм. Написали статью для СМИ — это инфоповод для канала. Выступили на мероприятии — это фото, цитата, пост-отчёт. Один рабочий процесс — три-четыре единицы контента.
Принцип 2: делегирование рутины. Я использую нейросети для ускорения: структурирование, аналитика, черновики. Но финальный текст — мой. Потому что экспертный контент без экспертного голоса — это просто ещё один сгенерированный текст. Также для клиентских проектов по медийности я сама готовлю статьи: запрашиваю информацию (аудио, текст, созвон), формирую материал, упаковываю под требования издания, подаю.
Принцип 3: ритм вместо рывков. Не «засесть на три дня и написать 10 статей». А стабильно: 3–5 постов в неделю в канал, 1–2 статьи в месяц для медиа, ответы на 2–3 запроса журналистов в месяц. Маленькие шаги каждый день дают больше, чем марафоны раз в квартал.
Результаты, которые видны не сразу — но работают годами
Медийность — это не мгновенная конверсия. Это кумулятивный эффект.
Первая публикация в крупном СМИ — инфоповод, который вы забираете в соцсети. Вторая — уже паттерн: «этот человек не просто ведёт блог, его публикуют серьёзные издания». Пятая — статус: «эксперт, которого цитируют». Десятая — репутация, которая работает на вас в каждых переговорах.
Мои клиенты это подтверждают: клиентка-маркетолог отбила треть стоимости сопровождения за сутки — потому что медийность мгновенно усилила доверие к её экспертности. Агент по недвижимости получил публикацию в Российской газете — и журналисты отметили сильную подачу, попросили комментарии снова.
Кому это подходит
Каждому эксперту, у которого есть реальный опыт и кейсы. Не нужен миллионный блог. Не нужен продюсер. Не нужен бюджет на пиар-агентство.
Нужны три вещи: экспертиза (что вы знаете и умеете), истории (что вы делали и каких результатов добились) и готовность систематизировать это в тексты, которые понятны аудитории за пределами вашего профессионального круга.
Предпринимателями не рождаются, а становятся. Медийными экспертами — тоже. Это навык, который можно развить. Я развивала его три года. Мои клиенты — от нескольких недель до нескольких месяцев. Разница — в подходе, а не во времени. Рекомендую вам строить репутацию, ведь ее не заблокируешь.
