удалить удалить
За последние несколько лет часовые энтузиасты увлеклись так называемыми микробрендами — нишевыми брендами с необычным дизайном и доступной ценовой политикой. Основатель крупнейшего часового блога Дэн Гетат объяснил, чем вызван этот интерес и на какие бренды и модели стоит обратить внимание.
Что такое часовые микробренды
Часовые микробренды — это бренды с небольшим объемом производства, которые, как правило, известны только узкой группе часовых энтузиастов и ценителей. Обычно часы их авторства продаются только онлайн и в определенных странах, но зато достаточно доступны по цене.
Владельцы микробрендов — частные независимые компании, у которых нет возможности массово производить часовые компоненты и особенно механизмы. В этом их отличие от независимых часовщиков — мастеров, которые делают дорогие часы фактически поштучно.
Первые часовые микробренды появились в середине 2000-х, но заметным на рынке этот сегмент стал в 2010-х. Среди представителей:
- немецкий Steinhart, ставший известным благодаря доступным оммажам часам Rolex;
- британский Christopher Ward (в 2013 году редакция независимого проекта о часах Getat брала интервью у начинающей британской компании, которая с тех пор стала уже крупной мануфактурой);
- американский Autodromo — в интересной нише, посвященной итальянским автомобилям Alfa Romeo;
- десятки азиатских брендов: Alpha Watch, Gruppo Gamma, Magrette, moVas и другие.
Почему микробренды становятся популярными
Расцвет микробрендов пришелся на последние 5 лет. Этому поспособствовало несколько причин:
- Рост цен на «традиционные» бренды, даже в сегменте массмаркета (к примеру, Rolex Submariner подорожали почти на 30% за этот период).
- Развитие массового производства часов в Китае на заказ. Любой желающий может разработать и заказать на фабрике партию часов из 100—200 штук. Причем практически с любым дизайном и материалами. Это значительно снижает для микробрендов цену входа в часовой бизнес.
- Бурный рост онлайн-торговли.
Из ассортимента микробрендов можно выбрать часы с уникальным (или, наоборот, напоминающим известные дорогие часы) дизайном. Причем это будет нишевая модель, что называется, для ценителей.
Россию мода не обошла: прямо сейчас происходит бум локальных микробрендов. О некоторых из них мы поговорим ниже.
На какие микробренды стоит обратить внимание
Выбор микробрендов на российском рынке не такой широкий, как на мировом. Как правило, речь идет о локальных именах и брендах из Азии. Мы выделили 10 самых интересных с точки зрения дизайна, качества и доступности.
«Буялов дизайн»
Страна бренда: Россия
Год основания: 2018
На чем специализируются: дизайнерские часы в дайверском стиле
Случайный факт: с начала нового века Дмитрий Буялов разрабатывал дизайн всех часов бренда «Восток», пока не запустил собственный
С чего начать знакомство: модель «Радиорубка RR02.2 акула»
Главная особенность этих часов — массивный корпус необычной формы с циферблатом, стилизованным под яхтенные приборы. А за счет карбона в основе часы легкие, прочные и устойчивые к царапинам
Hvilina
Страна бренда: Беларусь
Год основания: 2014
На чем специализируются: концептуальные часы в классическом стиле
Случайный факт: большинство моделей удостаивались международной награды за дизайн
С чего начать знакомство: модель Universum Mechanical Cosmographia
Коллекция Universum Mechanical принесла бренду всемирно известную премию в области дизайна iF Design Award 2024. Дизайн часов построен на концепции объединения древней и современной звездных карт. Можно выбрать как механическую, так и кварцевую версию модели
Venezianico
Страна бренда: Италия
Год основания: 2017
На чем специализируются: дайверские и классические часы
Случайный факт: все часы компании посвящены истории Венеции
С чего начать знакомство: модель Redentore
Циферблат этой модели часов — из авантюрина, который за счет мерцания напоминает звездное небо. В Венеции этот материал использовали еще в 17-м веке: в стекло добавлялись фрагменты меди. На задней крышке часов — гравировка венецианской церкви Иль-Реденторе, одного из самых необычных памятников архитектуры эпохи Возрождения
Tacs
Страна бренда: Япония
Год основания: 2010
На чем специализируются: концептуальные дизайнерские часы
Случайный факт: некоторые модельные линейки посвящены роботам, которые, пожалуй, уже являются частью японской культуры
С чего начать знакомство: модель Atlens
Дизайн часов Atlens вдохновлен знаменитой немецкой камерой Rolleiflex с двумя объективами. Циферблат имитирует объектив, создающий эффект «рыбьего глаза». А вращающийся безель напоминает кольцо фокусировки камеры
Spinnaker
Страна бренда: Китай
Год основания: 2013
На чем специализируются: часы в дайверском стиле
Случайный факт: у бренда есть специальная лимитированная коллекция, посвященная героям мультсериала «Губка Боб Квадратные Штаны»
С чего начать знакомство: модель Hull
Многослойный циферблат изготовлен из оникса, который дает глубокий черный цвет. Безель часов выполнен из бронзы, а основная часть корпуса — из титана: этот материал делает часы легче, что удобно, если носите их каждый день
Nubeo
Страна бренда: Китай
Год основания: 2013
На чем специализируются: дизайнерские часы в космическом стиле
Случайный факт: бренд выпустил коллекцию часов, посвященную 45-летию культовой компьютерной игре Space Invaders
С чего начать знакомство: модель Messenger Tourbillon
Крупные маскулинные часы с одним из самых сложных часовых усложнений — турбийоном. Это устройство в механических часах, которое компенсирует влияние гравитации на точность хода
«Морприбор»
Страна бренда: Россия
Год основания: 2023
На чем специализируются: часы в дайверском стиле
Случайный факт: изначально появились как лимитированная модель на часовом форуме Watch.ru, а затем выросли в отдельный бренд
С чего начать знакомство: ЭПРОН 1923 «Города»
Модель представлена в корпусе из бронзы, который в будущем покрываться патиной: со временем бронза вступает в реакцию с кислородом, из-за чего на поверхности часов образуется тонкий защитный слой, придающий ей необычный винтажный вид. Часы посвящены становлению и развитию водолазного дела в СССР
Ciga Design
Страна бренда: Китай
Год основания: 2016
На чем специализируются: дизайнерские часы с необычной индикацией времени
Случайный факт: часы бренда завоевали большое количество наград за инновации и дизайн
С чего начать знакомство: модель Design U-Series Blue Planet
Часы с необычной индикацией времени: центральная часть циферблата представляет собой куполообразную алюминиевую конструкцию с рельефным изображением континентов. Вся эта секция вращается с течением времени. В 2021 году модель взяла «часовой «Оскар» — победила в Гран-при Женевского часового искусства (GPHG)
Atowak
Страна бренда: Китай
Год основания: 2019
На чем специализируются: доступные часы с усложнениями из мира высокого часового искусства
Случайный факт: дизайн всех часов разрабатывает ее владелец Джонни Дэн, а в названии зашифровано слово unique (с англ. «уникальный») — с помощью древнего шифра Цезаря
С чего начать знакомство: модель Spaceship
У модели Spaceship сложное трехмерное отображение времени: минуты на циферблате, а часы — на вращающихся дисках. Индикация времени происходит за счет часового колеса, которое делает полный оборот за три часа
«Альбатрос»
Страна бренда: Россия
Год основания: 2022
На чем специализируются: часы в пилотском стиле с элементами советского наследия
Случайный факт: модель участвовала в конкурсе «Лучшие российские часы 2024 года»
С чего начать знакомство: модель 3855М
Источником вдохновения для модели послужил советский авиационный прибор 55М, использовавшийся для определения времени. Доступны два размера корпуса: 38 и 44мм
Больше отличных часов — в материалах ниже:
