Как создают «Смешариков» и детскую анимацию в России? Узнайте у продюсера сериала

21.08.26

Как создают «Смешариков» и детскую анимацию в России? Узнайте у продюсера сериала

АМА с Татьяной Павловой

«Смешарики» — уже не только культовый российский мультсериал о приключениях Кроша, Нюши и других героев в Ромашковой долине.

Это большой проект, полюбившийся миллионам зрителей. Философские диалоги персонажей разобрали на цитаты, а лимитированные коллекции игрушек с героями сериала раскупают за сутки.

Как команде «Рики» удалось создать одновременно душевный и успешный сериал? Чтобы разобраться, мы пригласили в рубрику АМА продюсера «Смешариков» Татьяну Павлову.

Бесплатный курс Учебника Т⁠—⁠Ж «Как быть взрослым»

В течение недели Татьяна будет отвечать на вопросы о работе над «Смешариками», о ваших любимых персонажах в частности — и о детской анимации в России вообще. Как сериал изменил индустрию отечественной мультипликации? Сколько времени занимает разработка одного эпизода? Кого из смешариков не должно было быть в сериале? И что помогает проекту оставаться интересным вот уже больше двадцати лет? Спрашивайте все, что вас интересует, в комментариях и поддержите лайком другие вопросы.

Правила игры:

Пишите вопросы в комментариях с 21 по 28 августа — до 15:00. Если пришлете вопрос позже, возможно, на него ответит кто-то из читателей.
Эксперт ответит только на вопросы с положительным рейтингом и на заданную тему. Если вам интересен вопрос, ставьте ему лайк. Если считаете, что вопрос не по теме или неуместен, ставьте дизлайк.
Эксперт начнет отвечать в понедельник, 24 августа, и закончит в пятницу, 28 августа, в 19:00.
Мы оставляем за собой право не отвечать на самые каверзные вопросы в трансляции: для сложных случаев возьмем дополнительное время, чтобы чуть позже посвятить им подробные разборы.

увлечения поп-культура сериалы развлечения мультсериалы

Татьяна ПавловаНачинаем:

ДмитрийДоброго дня, есть мнение что мультсериал "Смешарики" не совсем детский, взять напрмер ту серию где Нюша встретилась с персонажем по имени Ловелас, есть и другие темы которые на мой взгляд все же для более "взрослых" детей. Скажите пожалуйста, Татьяна, вы сознательно делаете персонажей "Смешариков "более" взрослыми" чем обычные дети, то есть так и было задумано, или так получилось случайно? Спасибо13
Наташа ЛобачёваТатьяна, здравствуйте! Расскажите, как на старте сериала вы с командой, скажем так, нащупывали его потенциал: как поняли, что это может быть долгоиграющая история, которую можно в том числе сделать коммерчески успешной? Что важно учитывать помимо, конечно, до жути обаятельных персонажей? Спасибо!2
КэролайнДобрый вечер , расскажите , Татьяна , какие ваши любимые эпизоды сериала и какие оказались особенно популярными ?4
Мария ЕгошинаКакой ваш любимый Смешарик?7
Алёна ЕфименкоЗдравствуйте! Есть ли в сериале каноничные любовные пары? Особенно интересно узнать про отношения Кар Карыча и Совуньи, а то Карыч такую серенаду написал для Совуньи, меня прям распирает от интереса10
Полина ПрошинаТатьяна, здравствуйте! Расскажите, как вы попали в студию Рики и какие у вас задачи на Смешариках? Интересно узнать подробнее о работе продюсера на таком проекте. Спасибо!6
Полина ПрошинаДополнительный вопрос к Татьяне!😂 Представьте, что вам нужно объяснить человеку, который никогда не смотрел Смешариков (хотя не знаю как это возможно), почему этот мультфильм пережил столько лет и до сих пор работает. Что бы вы ему сказали?14
Ал-кейВо-первых, спасибо! И лично Вам и большому количеству Ваших коллег. Вопрос: как устроено принятие решений в студии / на проекте? Как ни крути, есть творческая составляющая (насколько это понравится создателям, зрителям), а есть бизнесовая (это должно быть выгодно, мы не благотворительный фонд) — всегда ли удаётся их «подружить»?6
Алихан ИсрапиловЗдравствуйте! Скажите, пожалуйста, как обычно устроен процесс написания сценария: сначала авторы придумывают сюжетную завязку, а потом добавляют житейских мудростей и фирменной философии или, наоборот, сначала формулируют смысловое ядро/тему, которую хотят исследовать, после чего подбирают наиболее удачную историю? И второй вопрос: насколько авторы вдохновлены внешними факторами: новыми фильмами, сериалами, книгами, песнями и мировыми событиями? Или, возможно, один из принципов производства — делать мультсериал в полной независимости от контекста и трендов, опираясь только на внутренний лор и собственные идеи?9
InfestissumamАмраган, о, нитакуси повылезали из своих щелей.2
Ежевика кислаяИнтересуют планы студии на продолжение ветви Пин-кода (именно его первых сезонов, они просто шикарны же!). И почему он такой короткий, если сравнивать с основным сериалом?3
АлексЗдравствуйте! Есть несколько вопросов: 1) Огромная часть шарма сериала построена на языковой игре, советском культурном бэкграунде (цитаты из классики кино, литературы) и специфическом подтекстовом юморе. При экспансии на международные рынки (Китай, США, Латинская Америка) какие ключевые смысловые пласты неизбежно терялись при переводе, и пришлось ли вам переписывать характер кого-то из героев под менталитет локальной аудитории? 2) Современные дети воспитываются на Shorts и TikTok со сверхбыстрой сменой кадров. Не возникает ли внутри команды давления сокращать хронометраж и упрощать философские паузы в сериях, чтобы удержать детское внимание? 3) Фанатское сообщество часто ностальгирует по ламповой 2D-эстетике первых сезонов, считая, что в 3D и масштабных спин-оффах часть авторской души теряется. Где для вас как для продюсера проходит грань, за которой уникальное художественное произведение превращается в коммерческую рутину? Благодарю.8
Ник ЗавадскиНа Кипре, говорят, лучше детская анимация. Слышал, киприоты самый популярный мультсериал сделали, "Маша и Медведь" называется.3
Ник ЗавадскиДмитрий, в огромном количестве детских мультфильмов, в т.ч. СССР, добавлены пасхалки для взрослых (родителей). Чтоб им тоже было интересно и был повод озарить свое лицо легкой такой кривой улыбочкой время от времени.5
Ольга СеливановаБыло бы интересно узнать, как компания зарабатывает не только на мультике. Кто придумывает коллаборации, например, со «Вкусно и точка» или Пятерочкой? Как пришла идея выпустить книги и насколько это было выгодно? Какая монетизация есть в целом, кроме производства самого мультика? Еще интересно про каналы продвижения узнать, видела недавно в запрещенной сети, что отбирали амбассадоров смешариков.6
Глеб КизькоДобрый вечер, у меня три вопроса: 1)Скажите пожалуйста, новый фильм по вселенной Смешариков будет и он разрабатывается. 2)Вам известно что-нибудь, а нереализованным сценарий Алексея Лебедева для второго полного метра. 3)И какой вам нравится мультфильм0
АлександрЧто вы думаете об истории с девочкой из Тульской области, талантливо нарисовавшей смешариков на резиновом покрытии детской площадки и получившей за это от чиновников заяву в полицию по статьям "Вандализм" и "Умышленное повреждение имущества"?8
Мария С.Есть теория, что у каждого Смешарика свое психическое отклонение в неяркой форме, например, у Ежика ОКР. Специально так делали, или оно так получится в любом случае, если делаешь персонажей с разными характерами?1
МаринаТатьяна, как вы ищите аниматоров, сценаристов, за какими молодыми проектами и командами наблюдаете?0
DombeyЗачем вы задаёте продюсеру вопросы, на которые могут ответить только авторы сценария?1
DombeyДля меня Смешарики останутся в памяти как рисунки девочки из Тульской области, которые ей пришлось стирать с асфальта детской площадки под видеокамеры под угрозой уголовного дела о вандализме. И ни один продюсер этого уже не изменит, потому что ни один продюсер не вмешался в эту историю, хотя мог.4
ИльнурВы слишком душите художников с авторскими правами2
Ольга ОльгаПочему такая грубая примитивная графика? Не надо сейчас аппелировать к неразвитому детскому восприятию. Яркие кричащие тона, эмоции и мимика на 4 типа. Рот открыт глаза выпучены, рот в нитку глаза прищурены. Напоминает игру где утками стреляли. После таких мультов у ребенка психику рвет. Не умеете рисовать? Чижиков,Сутеев...0
АндрейАлександр, чиновникам бы самим прилетело от таких вот продюсэров за использование авторских изображений на муниципальной площадке. поэтому они действовали на опережение и нашли виновного по камерам. этой ситуации бы не было, если б не было "патентного экстремизма" со стороны правообладателей0
Татьяна ПавловаДмитрий, добрый день! «Смешарики» изначально задумывались как проект для семейного просмотра, наши авторы старались создать честный мультфильм - который будет интересен любому возрасту. В сериях всегда есть два слоя: ребёнок считывает историю и персонажей, взрослый - подтекст, иронию, а иногда и вполне серьёзную драму. Что касается персонажей, по библии наши персонажи разных возрастов – Крош, Нюша, Ёжик, Бараш. Биби представители молодого поколения, остальные Смешарики считаются взрослыми. Но важно понимать, что Смешарики - это скорее собрание архетипов: романтик, прагматик, учёный, поэт, хозяйка... У каждого свой возраст души. Именно поэтому серии вроде той, что с Ловеласом, работают на любой возраст и опыт. Дети растут вместе с сериалом - то, что не заметно в семь лет, в семнадцать вдруг становится актуальным. Мы много раз слышали: «Я пересмотрел серию из детства и понял, О ЧЁМ она на самом деле!». Это лучший комплимент для нас.3
Татьяна ПавловаОх, сначала я бы очень удивилась, что такой человек существует) А потом сказала бы примерно так: представьте красивую уютную Ромашковую долину, где живут девять очень разных персонажей. Они ссорятся, мирятся, влюбляются, скучают, боятся, мечтают, то есть делают всё то же, что и мы. Только без злодеев, без насилия и без морализаторства. Все конфликты рождаются из разности характеров, как в любой семье, в любом дворе, в любом коллективе. А секрет, наверное, кроется в уважении к зрителю. Мы никогда не разговариваем с ребёнком свысока. Мы говорим с ним о дружбе, одиночестве, времени, смерти, любви на равных, просто языком метафор. Такие вещи не устаревают. Технологии меняются, платформы меняются, а вопросы «кто я?» и «зачем всё это?» дети задают в каждом поколении. Пока это так, Смешарики будут популярны.2
Татьяна ПавловаАлёна, добрый день! В «Смешариках» нет «официальных» пар в привычном смысле. Мы сознательно избегаем мелодрам. Но есть отношения. Глубокие, многолетние, с историей. Многие наши фанаты очень ждут развития и продолжения истории Нюши и Бараша, и в нашем новом фильме «Смешарики сквозь вселенные» мы эту тему немного расширили. Кар Карыч и Совунья очень красивый намек на пару, но мы намеренно оставляем это в полутонах, так интереснее. Зритель сам достраивает историю, и у каждого она своя. Канон у нас такой - чувства есть, а ярлыков нет.0
Татьяна ПавловаСамый коварный вопрос) Это как спросить маму, кого из детей она любит больше. Я люблю Совунью за мудрость, здоровый образ жизни и активную жизненную позицию. В особенно загруженные рабочие недели я отчаянно завидую Копатычу: лёг в спячку и никаких дедлайнов.0
Татьяна ПавловаПолина, добрый день! В компании я давно и изначально занималась совсем другим, со временем перешла на позицию исполнительного продюсера, а потом продюсера проекта. Про задачи продюсера на «Смешариках»... проще сказать, чего в них нет) Если коротко, продюсер - это человек, который соединяет творчество и реальность. С одной стороны авторы, режиссёры, художники со своими идеями, с другой - бюджеты, сроки, партнёры, платформы, прокат, лицензирование. Моя работа - сделать так, чтобы гениальная идея не осталась на бумаге, найти под неё финансирование, собрать команду, выстроить производство, договориться с партнёрами, а потом довести проект до зрителя и убедиться, что он его нашёл. Плюс сохранение «канона». Нужно следить, чтобы во всём многообразии проектов, коллабораций и спин-оффов Смешарики оставались Смешариками. Это, пожалуй, самая тонкая часть работы. И самая любимая.0
Татьяна ПавловаСпасибо вам за добрые слова, обязательно передам коллегам! Вопрос в самое яблочко продюсерской профессии. Отвечу честно - «подружить» удаётся не с первого раза, но удается. У нас на студии решения принимаются в диалоге, есть художественная часть, где главное слово за авторами, и есть продюсерская часть, где считают деньги, сроки и риски. Хорошее решение рождается на гранях. Главный принцип, который нас выручает уже двадцать с лишним лет: качество - это и есть лучшая бизнес-стратегия. Каждый раз, когда мы пытались срезать угол ради быстрой выгоды, мы проигрывали. Каждый раз, когда вкладывались в историю, в сценарий, в художника, это окупалось, пусть и не сразу. «Смешарики» живут так долго именно потому, что творческая планка никогда не приносилась в жертву коммерции. А коммерция, в свою очередь, даёт творцам возможность работать спокойно и вдолгую. Это не противостояние, а сотрудничество - обе стороны друг друга уважают.1
Татьяна ПавловаКэролайн, добрый вечер! Из личного топа назову «Волшебный кувшинчик», «Стюардесса», «Верь мне, Ёжик». Что до популярности, зрительские фавориты не всегда совпадают с авторскими. Стабильно в топах серии про Ёжика и Кроша, эпизоды с песнями (музыка Марины Ланды и Сергея Васильева — отдельное сокровище проекта), а из философских неожиданно «выстрелила» именно «глубокая» классика, подросшие фанаты пересматривают её и разбирают на цитаты. Интернет вообще подарил старым сериям вторую жизнь, и это здорово.0
Татьяна ПавловаАлекс, добрый день! Какие классные вопросы, спасибо! Про международные рынки. Вы правы, языковая игра и культурный бэкграунд самое хрупкое в переводе. Цитаты из советского кино, интонации, каламбуры, часть этого неизбежно теряется. Но нас спасает то, что фундамент сериала - не в отсылках, а в метафорах и общечеловеческих историях, одиночество, дружба, страх, мечта понятны в любой точке мира. Характеры героев мы принципиально не переписывали - менялись имена, шутки, культурные референсы, но не души персонажей. В разных странах любимцами становятся разные герои и это лучше всякой аналитики говорит о качестве. Про TikTok и хронометраж. Давление есть, не буду лукавить цифры досматриваемости никто не отменял. Но мы сознательно не превращаем серии в клиповую нарезку. Пауза, тишина, «воздух» в кадре - это часть языка «Смешариков», и именно этим сериал отличается от бесконечного потока контента. Мы адаптируемся иначе, делаем короткие форматы для соцсетей как отдельный продукт, но основные серии сохраняют своё дыхание. Парадокс в том, что дети, «воспитанные на шортсах», прекрасно смотрят и медленные серии, если история их «держит». Проблема не в длительности, а в качестве. Про грань между искусством и рутиной. Для меня она проходит очень просто: пока каждая серия, каждый спин-офф, каждая коллаборация делается людьми, которым не всё равно - это искусство. Как только появляется логика «и так купят» начинается рутина, и это начало конца любого бренда. Моя работа как продюсера не допускать этой логики. А что касается 2D и «ламповости» заметьте, мы ведь вернули классическое 2D в 2020 году именно потому, что сами по нему скучали. Душа проекта не в технологии, она в авторах. Пока они горят горит и проект.0
Татьяна ПавловаНаташа, здравствуйте! Открою секрет: на старте никто не знал, что это на десятилетия, но команда проекта делала сериал с душой, искренне и честно. А помимо обаятельных персонажей (хотя без них никуда) – тут вы правы. Мне кажется, важны три вещи: Мир героев – он должен быть устроен так, чтобы в нём можно было рассказывать истории бесконечно. У нас нет злодея, которого однажды победят, так что сюжет не закончится, Многослойность – проект, который растёт вместе со зрителем, не теряет аудиторию. Наши дети просто взрослеют и приводят к нам своих детей. Команда, которая относится к проекту не как к работе, а как к делу жизни. Коммерческий успех – производная от этих трёх вещей, а не наоборот.0
Татьяна ПавловаЕжевика, добрый день! Спасибо за любовь к первым сезонам «ПинКода» — они и правда шикарны, полностью согласна! «ПинКод» короче классического сериала, потому что научно-популярная анимация - самый трудоёмкий жанр из всех, что мы делаем. Каждая серия - это не только драматургия, но и научная экспертиза, консультации с учёными, проверка фактов, поиск способа объяснить сложное просто и при этом честно. Одна серия «ПинКода» по трудозатратам сопоставима с несколькими классическими. Теперь о планах. Ветвь жива и активно развивается: в октябре прошлого года мы перезапустили проект, и на платформах вышел «ПинКод 2.0» - он перенёс героев в виртуальный мир и нацелен на подростков, а в декабре 2026-го выходит уже второй сезон перезапуска.2
Пётр Розентальпочему она сама похожа на смешарика))1
Пётр РозентальТатьяна, я тоже люблю Совунью))0
Our.какой у Вас любимый мультфильм?0
Our.Татьяна, долгое время!0
Our.Татьяна, забавно.0
Татьяна ПавловаАлихан, добрый день! Попросила ответить нашего главного редактора и руководителя сценарной группы Марию Корнилову, цитирую: "Все зависит от темы сценария. Если брать сценарий под определенную тему, а не просто авторское созидание, то сначала ты определяешь, какая у тебя тема, ее границы и потом уже под это "вылавливаешь" сюжеты жизненные, в которых эта тема будет смотреться органично и актуально. Создаешь синпосис, далее поэпизодник и потом уже сценарий. Если сценарий связан с научной темой в дело еще включается эксперт по данному направлению науки." Авторы «Смешариков» - люди насмотренные и начитанные, и культурный контекст всегда был частью ДНК сериала, отсылки к классике кино и литературы, обыгрывание жанров. Так что вдохновляться внешним миром - да, обязательно.0
Татьяна ПавловаОльга, добрый день! Анимация - довольно дорогое производство, и сериал сам по себе окупается не всегда. Настоящая экономика анимационного бренда - это лицензирование: мы создаём мир и героев, которых любят, а партнёры получают право использовать их образы на игрушках, одежде, продуктах, косметике, в книгах и т.д. У нас есть отдельная лицензионная команда. Иногда идея рождается у нас, но, иногда, бренды приходят сами, так как уже выросло поколение, смотревшее Смешариков в детстве, и теперь эти люди работают в маркетинге крупных компаний. При этом мы соглашаемся далеко не на всё, каждая коллаборация проходит внутренний фильтр. Книги появились естественно, так как у сериала сильная литературная основа, и родители всегда просили «что-то почитать перед сном, а не только включить экран». Направление оказалось довольно успешным и важным, так как книга живёт в доме годами, её перечитывают и передают младшим. Кроме производства анимации бренд монетизируется посредством лицензирования товаров, коллабораций, кинопроката, мероприятий и выставок, музыки, игр и цифровых продуктов. Амбассадоров действительно недавно отбирали, пробуем разные форматы продвижения и разные каналы. Очень ценим нашу фанбазу и верим, что лучшие амбассадоры Смешариков - сами фанаты.1
Татьяна ПавловаУверена, что специально никто героям диагнозы не «прописывал». Но у всех наших персонажей очень яркие и интересные характеры, у каждого свой архетип. А любая по-настоящему выраженная черта характера, если честно её прожить в историях, неизбежно начинает граничить с тем, что психология описывает как то или иное расстройство. Поэтому оно действительно «так получается в любом случае», если делаешь героев честно. И мне кажется, плоский персонаж без странностей, страхов и заскоков не даёт материала для историй - о нём просто нечего рассказывать. Драматургия живёт на несовершенстве. Тревожность Ёжика - это десятки прекрасных сюжетов, поэтические страдания Бараша - ещё десятки.0
Татьяна ПавловаГлеб, добрый вечер! Совсем недавно в прокат вышел наш новый фильм «Смешарики сквозь вселенные», очень ждём всех в кино! Фильм игровой, и это смелый эксперимент для студии, поэтому реакция зрителей для нас очень важна. Но это, конечно, не отменяет продолжения классических анимационных сезонов и других проектов. Алексей Лебедев действительно написал сценарий, который по ряду причин не был реализован. А по поводу любимого мультфильма, не буду оригинальна, мне нравится Миядзаки.0
Татьяна ПавловаМарина, добрый день! Аниматоров мы ищем стандартным путём: размещаем вакансии на общеизвестных ресурсах для поиска сотрудников, рассматриваем всех кандидатов, которые сами присылают нам резюме и портфолио. Обязательно отсматриваем таланты на профильных мероприятиях, таких как «Суздальфест» , «Большой фестиваль мультфильмов» , «Слёт аниматоров» и т. п. А также сотрудничаем с вузами и школами анимации. Я слежу в основном за независимыми командами с фестивалей и, конечно, смотрю, что делают выпускники анимационных школ. Уровень студенческих работ за последние годы сильно вырос.1