Многие продавцы не успели подготовиться к сезону распродаж из-за атак БПЛА на склады маркетплейсов — Forbes

Многие селлеры в торговых центрах и на маркетплейсах не успели подготовиться к распродажам в ноябре и декабре из-за атак БПЛА.

Об этом ретейлеры и эксперты рассказали российскому Forbes. Многие продавцы начинают закупать товары для Черной пятницы в ноябре, а для предновогодних распродаж — еще в июле и августе, отмечает издание. В этот период количество оформленных транспортных накладных сократилось на 12% год к году, подсчитала транспортно-логистическая компания «Байт-транзит».

Летом многие селлеры и вовсе остались без товара и были вынуждены поставить закупки на паузу, чтобы понять, как работать дальше, пояснил крупный продавец косметики на маркетплейсах Василий Бумагин. По ряду причин распродажи в 2026 году будут слабее привычного, полагает ведущий аналитик исследовательского агентства Data Insight Сергей Семко.

Планы сократить сезонные акции признают отдельные ретейлеры. «Обычно в распродажу идет сток прошлых лет, но все сгорело», — рассказывает владелец сети магазинов одежды и аксессуаров Finn Flare Ксения Рясова.

В основном продавцам так и не удалось решить проблемы с оборотными средствами, отмечает Бумагин. «У многих товар уничтожен, компенсации до сих пор не получены, а выплаты за уже проданные товары приходили с задержками до двух недель. В результате у части предпринимателей просто не осталось денег на новые закупки», — заключает он.

Но пресс-служба компании Wildberries говорит, что никаких предпосылок для сокращения выбора товаров в этом сезоне точно нет и что предстоящий период распродаж продолжит положительную динамику предыдущих лет.

Ozon сообщил Т⁠—⁠Ж, что уже более 600 тысяч продавцов вступили в ноябрьские акции на платформе, это на 16% больше, чем год назад.

По словам сопредседателя Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ретейла Павла Люлина, в торговых центрах ноябрьские и предновогодние акции тоже сохранятся. Распродажи остаются одним из главных способов привлечения трафика и высвобождения денег из товарных запасов, поясняет он.

По оценке Data Insight, с конца июня 2026 в результате 45 инцидентов на складах Wildberries и Ozon пострадало не меньше 2,1 млн м² площади. Ущерб селлеров составляет сотни миллиардов рублей.