АПЭТ: цены на маркетплейсах за три года стали ниже на 3%

В первом квартале 2026 года цены на маркетплейсах с учетом скидок снизились на 3,1% по сравнению с тем же периодом 2023.

Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на отчет Ассоциации представителей электронной торговли. АПЭТ опиралась на данные сервиса аналитики маркетплейсов MPstats.

При этом, по сведениям Росстата, непродовольственные товары в стране подорожали за три года на 16,7%.

На маркетплейсах за этот период цены менялись по-разному. На Ozon они выросли на 13,7%, на Wildberries снизились на 13,8%, а на «Яндекс Маркете» остались примерно на том же уровне. В среднем же по всем площадкам зафиксировано снижение цен на 3,1% — за счет большей доли Wildberries на рынке.

Как отметила АПЭТ в комментарии Т⁠—⁠Ж, такая разница между данными Росстата и подсчетами ассоциации объясняется тем, что статистическое ведомство не включает маркетплейсы в свой мониторинг цен. Хотя эти площадки занимают уже около половины непродовольственного рынка страны. Также АПЭТ, в отличие от Росстата, не учитывает в своих подсчетах такие товары, как бензин, автомобили, табак, а цены на них росли быстрее инфляции.

Больше всего за три года на маркетплейсах подешевела одежда и обувь — на 8,4%. Товары для дома — на 7,5%. Электроника и аксессуары — на 2%. Детские товары и бытовая химия показали околонулевую динамику. А вот зоотовары подорожали на 23%, товары из категории «Спорт и отдых» — на 4,7%, «Косметика и здоровье» — на 4%.

Для расчетов АПЭТ использовала конечные суммы для покупателя, то есть с учетом скидок продавцов и торговых площадок. Без них зачеркнутые цены в карточках товаров на маркетплейсах увеличились за три года на 37%, что гораздо выше уровня официальной инфляции.

Также в ассоциации оценили эффект дополнительных скидок, которые покупатели получают при использовании карт дочерних банков маркетплейсов. У Ozon он оказался сильнее: оплата картой Ozon Банка дает почти 10% дополнительной скидки против 1,6% через «WB Кошелек». С учетом этого фактора удорожание товаров на Ozon составило за три года всего 2,5% вместо 13,7% при оплате без скидки.

При этом сдерживание цен за счет маркетплейсов происходило на фоне увеличения комиссий для продавцов, отмечают авторы отчета. На Ozon — с 7,94 до 38,14%, на «Яндекс Маркете» — с 8,52 до 35,01%, на Wildberries — с 18,57 до 32,2%.

В Wildberries заявили «Ведомостям», что им удается сдерживать цены за счет «высокой операционной эффективности платформенных решений, гибкости продавцов в вопросах ценообразования и возможности оперативной адаптации к изменениям потребительского спроса».

В Ozon отметили, что продавцы могут в любой момент отказаться от скидок за счет платформы. В компании говорят, что только 2% продавцов решили сделать это.

Руководитель роста сегмента селлеров в Т-Бизнесе Елизавета Дробышева сказала газете, что для конечного покупателя стоимость многих товаров остается относительно стабильной именно благодаря субсидированию скидок со стороны платформ.

Директор практики «Потребительский сектор и АПК» Strategy Partners Роман Самойлов считает, что на маркетплейсах цены сдерживаются благодаря усилению конкуренции, более низким издержкам по сравнению с офлайн-магазинами, а также оплате через финсервисы маркетплейсов.

Заместитель директора группы стратегического консультирования и трансформации Kept Александр Бугаков говорит, что рост расходов площадок в итоге перекладывается прежде всего на малый и средний бизнес.