На чем экономят россияне в кризис и как его переживает российский бизнес
В российской экономике все больше признаков охлаждения: люди осторожнее тратят деньги, бизнес меньше зарабатывает, а бюджеты сталкиваются с растущим дефицитом.
Ряд экспертов допускает, что по итогам 2026 года экономика России не вырастет или даже уйдет в минус.
Мы собрали много чисел, правда много — по потреблению, промышленности, инвестициям, налогам, фондовому рынку и бюджетам. Выясним, что из этого похоже на временное охлаждение, а что — на симптомы кризиса.
Как меняется потребительское поведение россиян
Люди осторожнее тратят, откладывают крупные покупки, переходят на более дешевые товары или даже уменьшают расходы на развлечения и услуги. В этой главе рассмотрим показатели, которые свидетельствуют о таких изменениях.
По данным опросов фонда «Общественное мнение», ФОМ, в мае 2026 года 19% респондентов назвали свое материальное положение плохим. Для сравнения: в марте 2025 года таких было 13%.
Только 8% россиян говорят, что за последние два-три месяца их материальное положение улучшилось. Зато 28% заявили, что оно стало хуже, — это самый высокий показатель с 2022 года.
По данным Росстата, в первом квартале 2026 года почти все индикаторы потребительских настроений и ожиданий снизились по сравнению с четвертым кварталом 2025. Индекс потребительской уверенности упал на 1 п. п., до −12%. При этом 43% россиян отрицательно оценивают изменения в экономике за год и лишь 15% — положительно.
Когда люди не верят, что ситуация улучшится, они начинают экономить. Вместо того чтобы покупать дорогие вещи, они откладывают деньги и меньше тратят — это уже давит на спрос. Банк России отмечает, что в мае лишь 27,5% опрошенных россиян были готовы тратиться на покупку дорогостоящих товаров, а 54,4% предпочли сберечь эти деньги.
Вот как это проявляется в потребительском поведении россиян.
Экономят на крупных покупках. Продажи новостроек в России за два года рухнули почти в два раза. На спрос повлияли ухудшение условий льготной ипотеки и рост средней стоимости квартир на 20,6%. В мае 2026 года продали только 31,2 тысячи квартир в новостройках — на 12,4% меньше, чем годом ранее, и на 48,1% меньше числа проданных в мае 2024 года.
Согласно данным Объединенного кредитного бюро, которые приводит РБК, в мае банки выдали 80,3 тысячи ипотечных кредитов на 329,4 млрд рублей — на 12% меньше, чем годом ранее. Доля ипотеки на новостройки упала до минимума с октября 2022 года.
Продажи новых автомобилей за первые пять месяцев 2026 года выросли на 9%, до 552,2 тысячи машин. Но рост во многом объясняется низкой базой прошлого года. Для сравнения: в январе — мае 2024 года продали 699 тысяч автомобилей.
По данным участников рынка, которых опросили «Известия», в январе — апреле продажи ПК в штуках упали на 31%, а в деньгах — на 34%. Люди и компании откладывают обновление компьютеров на фоне подорожания техники и комплектующих.
По данным «М.Видео», которые приводит Forbes, в первом квартале продажи смартфонов снизились на 5% в деньгах и на 6% в штуках. Россияне стали чаще покупать смартфоны по необходимости, а не чтобы обновить модель.
Сокращают повседневные расходы. В попытке сэкономить россияне все чаще отказываются от более дорогих продуктов в пользу базовых. Например, аналитики NTech зафиксировали, что в январе — марте 2026 года натуральные продажи томатов снизились год к году на 3%, огурцов — на 9,1%, сладкого перца — на 11%. Одновременно выросли продажи более дешевых овощей: картофеля — на 4,6%, капусты — на 3,3%.
А в 2025 году россияне стали покупать меньше рыбы и мяса, но больше — хлеба и макарон.
Спрос на шоколад снижается второй год подряд. В 2025 году продажи шоколадных плиток в натуральном выражении упали на 15%, а в 2024 — на 6%. Но в деньгах рынок вырос на 14% из-за того, что стоимость шоколада увеличилась примерно на 28%, до 1 439 ₽ за 1 кг. Эксперты, опрошенные «Ведомостями», отмечают, что покупатели перестали добавлять в корзину шоколад импульсивно и чаще экономят на этой категории товаров.
Продажи алкоголя в апреле — мае в натуральном выражении немного выросли год к году. Но в мае произошел резкий спад: объем реализации сократился на 6,28%, подсчитал «Коммерсант» на основе данных Росалкогольтабакконтроля. В итоге за первые месяцы в стране продали 357,21 млн декалитров алкогольной продукции — на 1,3% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.
Отдельная проблема — коньяк. Его продажи снижаются с 2025 года, а в январе — мае 2026 спад усилился.
Продажи безалкогольных напитков в 2006 году тоже идут вниз — причем впервые за долгое время.
Чтобы снизить нагрузку на личный бюджет, россияне стали реже обновлять гардероб. По расчетам аналитиков Data Insight, на которые ссылается Forbes, в 2026 году продажи на фешен-рынке в натуральном выражении могут упасть на 10%.
И они снижаются уже сейчас: в первом квартале продажи одежды, обуви и аксессуаров в массмаркете сократились на 3—15%. Премиум-сегмент пострадал меньше: там натуральные продажи снизились на доли процентов.
Одновременно растут цены. Вице-президент по новым брендам Союза торговых центров Наталия Кермедчиева отметила, что базовая одежда в офлайн-ретейле подорожала на 30—50%, а модная — на 50—100%.
Пересматривают траты на услуги, досуг и отдых. Не все эти изменения можно объяснить только экономией: на спрос влияют сезонность, цены, конкуренция и изменение привычек. Но вместе они показывают, что люди осторожнее относятся к расходам, которые можно отложить.
По данным РБК, в 2025 году впервые за пять лет сократились доходы у популярных сервисов онлайн-консультаций с психологами. Падение происходит, кроме всего прочего, на фоне снижения интереса к услугам таких специалистов: по данным «Медиалогии», число их упоминаний в соцмедиа сократилось на 20% к 2024 году, до 28,3 тысячи сообщений.
Второй год подряд снижаются продажи музыкальных инструментов. По данным аналитического центра «Чек-индекс» компании «Платформа ОФД», в первом квартале 2026 года количество таких покупок упало на 6% год к году и на 21% к аналогичному периоду 2024.
Среди причин эксперты называют сокращение корпоративных и развлекательных мероприятий, рост НДС, снижение числа абитуриентов музыкальных школ, а также более выгодные предложения китайских продавцов на маркетплейсах.
Ослабла и туристическая активность. По данным TravelLine, количество гостиничных броней на майские праздники рухнуло на 11,1% год к году. Эксперты объясняют спад плохой погодой, ростом конкуренции со стороны зарубежных отелей и нехваткой дней для полноценного отпуска: эти майские стали самыми короткими за восемь лет.
Но отказ от поездок не помог привлечь людей в торговые центры. По данным Focus Technologies, в ТЦ Санкт-Петербурга на первой неделе майских праздников трафик упал на 7% к аналогичному периоду 2025 года. Mall Index в Москве сократился на 5% год к году с 27 апреля по 3 мая. Другие эксперты также отмечают падение числа посетителей ТЦ на 5—8%.
А онлайн-торговля теперь растет не так быстро, как раньше. По данным «МТС AdTech», в январе — мае 2026 года количество уникальных пользователей Ozon выросло на 3% год к году, а Wildberries — на 1%. В 2025 году прирост посетителей на маркетплейсах в среднем составил около 6%.
Эксперты связывают замедление с охлаждением потребительского спроса, блокировками интернета и насыщением рынка: большая часть экономически активного населения уже покупает товары через онлайн-платформы.
Как себя чувствует бизнес
Потребительская экономия быстро превращается в проблему для компаний. Люди меньше покупают и меньше тратят на услуги — в итоге бизнес получает меньше заказов, снижает производство, осторожнее инвестирует и режет расходы.
Индикатор бизнес-климата в июне снизился до 1,1 пункта — после 1,7 пункта в мае и 2,1 пункта в апреле. Показатель все еще остается выше нуля, то есть бизнес в среднем говорит об умеренном росте деловой активности. Но динамика ухудшается: компании стали оценивать краткосрочные перспективы производства и спроса на свою продукцию как более слабые. А текущие условия они оценили как слегка улучшившиеся по сравнению с месяцем ранее.
Похожий сигнал дают опросы S&P Global. По данным аналитического агентства, индекс деловой активности России в обрабатывающих отраслях в мае вырос на 0,7 пункта, до 48,8. Показатель по-прежнему находится ниже отметки 50, что говорит о продолжении спада в секторе. То есть ситуация ухудшается, но уже медленнее, чем в апреле.
При этом сам выпуск продукции в мае немного вырос после 14 месяцев падения. Правда, продажи товаров российских производителей снизились на фоне слабого спроса и ослабления покупательной способности.
Значение индекса деловой активности S&P Global в сфере услуг тоже находится ниже 50 пунктов. В мае он снизился на 1 п. п. — до 48,7 пункта. Активность в секторе сокращалась самыми быстрыми темпами с сентября 2025 года — компании связывали это со слабым спросом и снижением числа новых заказов.
Данные Росстата, на которые ссылается РБК, показывают стагнацию в обрабатывающей промышленности: в январе — апреле она выросла на 0,3% год к году. Но за этим ростом скрывается сильный разрыв между отраслями: спад был в 19 крупных сегментах, на которые приходится около 56% выручки сектора. Среди них — металлургия, где выпуск снизился на 9,9%, производство стройматериалов — падение на 8,9% — и автопром, где сокращение выпуска составило 7,9%.
Центр макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования, ЦМАКП, оценивает ситуацию с еще более жесткой позиции: гражданские сектора промышленности, не связанные с оборонным госзаказом, в апреле были в минусе на 3% год к году. То есть формально показатель может оставаться в плюсе даже при реальном падении значительной части экономики.
Росстат дает обнадеживающий сигнал: в мае настроения средних и крупных промышленных предприятий немного улучшились. В добывающих производствах индекс предпринимательской уверенности вырос до −2,9%, в обрабатывающих — на 2,2 п. п., до −1%. То есть ситуация стала лучше, чем месяцем ранее, но негативные оценки спроса и текущих условий все еще перевешивают позитивные.
Проблемы у компаний видны не только в опросах и общей статистике. Вот что еще сигнализирует о сложностях.
Снижается выплавка стали. В 2025 году в России выплавили 67 млн тонн стали — это минимум за 15 лет. За первые пять месяцев 2026 года выплавка сократилась еще на 8,4%, до 26,6 млн тонн.
Выпуск готового проката с начала года сократился на 6,7%, а производство стальных труб рухнуло на 24%. Одновременно снижаются выпуск чугуна, кокса и добыча железной руды.
Снижается погрузка на железной дороге. В 2025 году погрузка на сети РЖД упала на 5,6%, до 1,116 млрд тонн. Это минимум за 16 лет. Грузооборот за тот же период сократился на 1,8%.
В первом квартале спад продолжился: погрузка сократилась на 3,1%, до 269,1 млн тонн. Сильнее всего сократились перевозки цемента — на 22,5%, черных металлов — на 16,5%, лесных грузов — на 11,8% и промышленного сырья — на 10,9%.
В РЖД падение связывают с неблагоприятными погодными условиями, но эксперты считают, что основная причина — охлаждение промышленности и внутреннего спроса.
Падает спрос на тяжелые грузовики. По данным «Автостата», в январе — марте 2026 года производство и продажи тяжелых грузовиков упали на 30% — до 25,5 и 8,9 тысячи штук соответственно. Рынок сжимается третий год подряд.
Эксперты связывают спад сразу с несколькими причинами: санкциями, ростом себестоимости, конкуренцией с китайскими брендами и подержанной техникой, дорогими кредитами и общим замедлением экономики.
Аграрии реже покупают новую технику. В первом квартале 2026 года российские предприятия произвели сельскохозяйственную технику на 42 млрд рублей — на 36,8% меньше, чем годом ранее. Ее продажи тоже упали — на 15,8%, до 32,4 млрд рублей.
Падение рентабельности сельского хозяйства и высокие ставки по кредитам не дают аграриям возможности обновить свой автопарк. На этом фоне число тендеров на ремонт техники выросло на 19%, на комплектующие — на 18%.
Ретейлеры закрывают офлайн-магазины. В 2025 году в России впервые за 25 лет сократилось количество магазинов: к началу 2026 года их стало на 4,5 тысячи меньше, чем годом ранее. Крупные сети совокупно закрыли сотни объектов, среди них «Светофор», «ВкусВилл», Concept Group, O’Stin, Zenden и другие.
Для части компаний это оптимизация: они убирают точки, которые не вышли на плановую выручку или стали нерентабельными. Среди причин этого — переток спроса в онлайн, рост издержек и снижение потребительской активности.
Сокращается число заведений общепита. В марте 2026 года в российских городах-миллионниках работали 7,2 тысячи заведений общественного питания — на 5% меньше, чем годом ранее. Сокращение затронуло разные форматы: кафе стало меньше на 6%, баров — на 11%, столовых — на 3%, заведений быстрого питания — на 2%.
Продуктовые сети реже открывают новые магазины. В первом квартале 2026 года 200 крупнейших продуктовых сетей открыли 282,5 тысячи квадратных метров новых торговых площадей — на 36,4% меньше, чем годом ранее. Это минимальный показатель с 2011 года. При этом почти весь прирост площадей обеспечили дискаунтеры: покупатели чаще экономят и ретейлеры подстраиваются под эти привычки.
Сети сокращают инвестиции из-за слабого спроса, роста издержек и дорогих денег.
Выручка ИТ-компаний снизилась, хотя самих компаний стало больше. Совокупная выручка российских ИТ-компаний по итогам 2025 года впервые за несколько лет снизилась — на 0,75%, до 7,94 трлн рублей. При этом число компаний в отрасли продолжило расти: за два года оно увеличилось на 3,5%, до 84,4 тысячи организаций.
Участники рынка связывают спад со снижением корпоративных бюджетов, удорожанием разработки и насыщением отдельных ниш. Но ситуация неоднородна: рост выручки продолжается в кибербезопасности и защите искусственного интеллекта.
Предприниматели меньше интересуются франшизами. В первом квартале 2026 года спрос на франшизы в России снизился примерно на 40% год к году. Это видно и по поисковым запросам: в мае 2025 года фразу «купить франшизу» искали 21,7 тысячи раз, а в мае 2026-го — 11 тысяч.
Темпы расширения сетей тоже замедлились. У финалистов рейтинга 30 самых выгодных франшиз Forbes совокупный прирост с мая 2025 по май 2026 года составил 25,3 тысячи точек против 34,8 тысячи годом ранее. Участники рынка связывают спад с падением маржинальности, ростом издержек, налоговой реформой, подорожанием рекламы и осторожностью инвесторов.
Что происходит с экономикой
Российская экономика не падает вся сразу, но все больше признаков указывают на ее охлаждение.
Рост ВВП почти остановился. По данным Росстата, в первом квартале 2026 года ВВП России сократился на 0,2%. Это не значит, что экономика падает, — по итогам года власти ждут роста. Но прогноз стал осторожнее: Минэкономразвития понизило оценку роста ВВП на 2026 год с 1,3 до 0,4%.
Инвестиции сокращаются. В первом квартале 2026 года инвестиции в основной капитал в России снизились на 14,3% год к году, до 6,635 трлн рублей. Это важный показатель для экономики: инвестиции сегодня — это будущие заводы, оборудование, инфраструктура. Если компании меньше вкладывают в развитие, потенциал роста экономики снижается.
По словам вице-премьера Александра Новака, спад во многом связан с сокращением вложений группы крупнейших компаний. Они в общей сложности снизили объемы инвестиций на 307 млрд рублей. Он объяснял это завершением части проектов и внешними ограничениями. При этом «Роснефть», по его словам, наоборот, увеличила инвестиции в первом квартале.
Прибыль компаний падает. По данным Росстата, сальдированная прибыль компаний в первом квартале 2026 года снизилась на 26,5% год к году, до 5,185 трлн рублей. Доля прибыльных компаний тоже сократилась: в первом квартале 2025 года она составляла 68,4%, а через год — 63,1%.
Снижаются налоговые поступления от малого бизнеса и самозанятых. По данным Минфина, в первом квартале 2026 года поступления от бизнеса и граждан на специальных налоговых режимах снизились на 22,2% год к году. Речь об упрощенной и патентной системах налогообложения, едином сельхозналоге и налоге на профессиональный доход для самозанятых.
Фондовый рынок сжимается. В июне 2026 года индекс Мосбиржи пробил уровень 2 400 пунктов и обновил минимум с марта 2023 года. По итогам торгов 22 июня он опустился до 2 318,28 пункта. За день индекс потерял 4,23%, с начала месяца — 9,64%, а с начала года — 16,21%.
В «Финаме» считают, что давление на рынок усиливают те же факторы, которые тормозят экономику: высокая ставка, крепкий рубль, геополитическая неопределенность и слабая динамика корпоративных прибылей. Из-за этого инвесторы осторожнее покупают акции и чаще выбирают менее рискованные инструменты.
На этом фоне публичные компании сокращают объем дивидендных выплат своим акционерам. По оценке «Эйлера», в 2026 году они направят на дивиденды около 3,5 трлн рублей. Это по крайней мере на 10% ниже уровня 2025 года и минимум с 2023.
Дефицит бюджета растет. По данным Минфина, за январь — май 2026 года федеральный бюджет исполнен с дефицитом 6 трлн рублей, или 2,6% ВВП. Это уже больше запланированного дефицита в 3,8 трлн рублей, или 1,6% ВВП. Годом ранее за тот же период дефицит был вдвое меньше — 3 трлн рублей.
Главная причина — расходы растут быстрее доходов. За январь — май доходы федерального бюджета увеличились всего на 0,3% год к году, до 14,8 трлн рублей, а расходы — на 17%, до 20,8 трлн.
Давление видно и в регионах. По данным Счетной палаты, в первом квартале 2026 года дефицитными были бюджеты 56 регионов — против 46 годом ранее. Их совокупный дефицит почти удвоился — до 294 млрд рублей.
Экономическое здоровье регионов ухудшается. По оценке «Эксперт РА», положительная динамика экономического здоровья сохранилась в 64 регионах — против 80 годом ранее. Аналитики считают, что в 2026 году таких регионов станет еще меньше.
Что в итоге
В 2023—2024 годах экономика росла высокими темпами благодаря бюджетному стимулированию, импортозамещению и сильному потребительскому спросу. Но этот эффект постепенно слабеет.
На экономику давят несколько факторов:
- Санкции и торговые ограничения — они усложняют поставки, ограничивают доступ к технологиям и сужают рынки сбыта. Россия остается одной из стран, на которые наложили больше всего санкций в мире.
- Слабый внешний спрос и крепкий рубль — экспортеры зарабатывают меньше из-за снижения мирового спроса и неблагоприятного для них валютного курса.
- Жесткая денежно-кредитная политика — высокая ключевая ставка делает кредиты дорогими, сдерживает инвестиции бизнеса и потребление населения. ЦБ уже год снижает ключевую ставку — с июня 2025 года, — но ее уровень остается исторически высоким.
- Кадровый дефицит — рекордно низкая безработица провоцирует рост зарплат быстрее, чем растет производительность. Это давит на прибыль компаний и усиливает инфляцию.
- Рост налоговой нагрузки и неналоговых сборов — в условиях замедления спроса это снижает рентабельность бизнеса и мешает компаниям инвестировать в развитие.
Данные за 2025 год и первую половину 2026 подтверждают заметное замедление российской экономики. Потребители осторожнее тратят деньги, бизнес меньше зарабатывает и инвестирует, а бюджеты сталкиваются с растущим дефицитом. Это еще не означает полномасштабный кризис, но указывает на устойчивое охлаждение экономики.
Новости, которые касаются инвесторов, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @investnique
