Как зарегистрировать товарный знак в 2026 году и не потратить сотни тысяч

Итак, типичная история. Предприниматель просыпается с мыслью «надо зарегистрировать бренд», подает заявку, а Роспатент возвращает ее и просит доплатить за товары и услуги.

Почему? 2025 год закончился тем, что подорожала регистрация товарного знака, а за ней и продление. Если вы еще не подали заявку, но планируете это сделать, то рекомендую изучить информацию, которую я собрал в этой статье. Ранее я писал статью о подборе классов МКТУ, но тогда мы были у истоков изменений. Акцент в предыдущем материале был на работу с классификатором — это база.

Сейчас уже появилась практика, на которую можно надежно опираться. Поэтому мы поговорим о том, как сэкономить деньги на процедуре, но не потерять объем охраны, а также, как продлить ТЗ без лишних доплат, на основе уже существующей практики и нововведений, ожидающих нас в сентябре 2026 года.

Напомню, что товарный знак — это средство индивидуализации. Он регистрируется в отношении определенных классов МКТУ или видов деятельности. Каждый класс МКТУ включает в себя перечень товаров и услуг. Позиций внутри класса МКТУ может быть множество. Именно это и увеличивает стоимость регистрации и продления в 2026 году.

В октябре 2025 года Роспатент ввел пошлину за каждый пункт товара/услуги свыше 10 в одном классе МКТУ. Доплата составляет 500 ₽ за каждый товар или услугу.

«Немного» — скажете вы. Давайте посчитаем.

Возьмем одну из регистраций, которую мы провели до вступления в силу новых правил. Выбран 25 класс МКТУ. Тогда она обошлась нашему клиенту в 35 000 ₽. Сейчас аналогичная регистрация обойдется в 83 000 ₽. Разница очевидна.

Раньше заплатил за класс МКТУ и перечисляй хоть несколько сотен товаров. Теперь первые 10 позиций бесплатно, потом плати за каждое слово. Именно это раздувает бюджет в «сотни тысяч».

Например, у нас была регистрация на все 45 классов МКТУ. Выбрано более 6300 товаров и услуг. Доплата за превышение лимита после октября 2025 года составила бы примерно 2 925 000 ₽. К счастью, клиент пришел к нам раньше, зарегистрировали, сэкономив эти средства. Однако за продление эту сумму все равно придется платить. 

Рассмотрим для сравнения регистрации, которые мы провели в 2025 году и в 2026 году в 41 классе МКТУ. В 2025 году мы подали заявку в 41 классе МКТУ и указали там порядка 80 услуг. Доплат тогда не было. Сейчас же за это клиент доплатил бы 35 000 ₽ к общей сумме госпошлины. 

А вот эту заявку мы подали уже после октября 2025 года. Пришлось адаптировать перечень к новым правилам — доплачивать не хотелось. В результате мы перечислили услуги так, чтобы не выйти за рамки, доплат не было. Все услуги указаны довольно широко и включают в себя более узкие понятия, охватывая все услуги, которые необходимы для компании, организующей мероприятия. 

Данное повышение пошлины — это серьёзный удар по привычке многих предпринимателей включать в заявку «весь класс на всякий случай». При этом ужесточается контроль за использованием ТЗ в отношении указанных в заявке видов деятельности, что может повлечь за собой прекращение охраны из-за неиспользования и потерю средств.

Главное — вдумчиво заполнять заявку. Не пытаться найти лазейки, а продумывать каждый пункт, анализировать возможности его расширения, убирать лишнее и регистрировать ТЗ только для дальнейшего использования.

Делюсь подходом, который позволяет экономить на госпошлинах в разы:

• Пишите родовые понятия, а не частные. Всегда начинайте поиск нужного товара с «шапки» класса и рубрик в официальном Перечне МКТУ Роспатента. Если есть легальный зонтичный термин — используйте его. Не выдумывайте видовые наименования там, где можно обойтись родовым.

Пример:

Класс 25 (одежда): 

Не стоит писать: «Футболки, майки, свитера, джемперы, пуловеры, водолазки, толстовки, худи, брюки, штаны, джинсы…».

Это плюс 15 позиций, значит будет доплата за 5 позиций, 2 500 ₽.

Лучше: «Одежда; головные уборы; обувь».

Всего 3 позиции.

По закону, регистрация на «одежду» автоматически защищает все перечисленные выше виды, так как они входят в это родовое понятие.

Этот трюк работает, если ваши товары относятся к одному роду. Например, «электрические соковыжималки» (7 класс) и «ручные соковыжималки» (21 класс) — это разные роды, и одно родовое понятие их не объединит.

Если же вы решите прописать все товары, которые продаете, то получится примерно так, как на этом примере. Доплата составляет 12 000 ₽.

Редакции МКТУ постоянно меняются. Следите за обновлениями и используйте только действующие редакции на момент подачи заявки. Иначе заявку могут просто отклонить или потребовать уточнений, что скажется на сроке.

С 1 января 2026 года действует 13-ая редакция. На момент написания статьи нужно ориентироваться на нее. При этом если заявка уже подана ранее по 12-ой редакции, ничего менять не надо.

Нужно внимательно относится к перечням внутри класса МКТУ, чтобы охватить максимально все возможные «спорные» виды деятельности.

Пример: вы написали «футболки, майки, свитера, пуловеры». Всё это входит в «одежда». Оставьте «одежда» и 2 уникальные позиции, которые не покрываются родовым понятием (например, «спортивные костюмы» — они тоже одежда, но бывают споры). Лучше: «одежда, спортивная одежда». То есть мы уточняем дополнительно, так как наша продукция связана со спортом.

На примере регистрации логотипа медицинской клиники можно увидеть, что тут некоторые схожие понятия повторяются, но это сделано с целью перекрыть возможность конкурентам произвести регистрацию для смежных видов деятельности.

Каждое слово в перечне товаров должно быть выверено. Не пишите «изделия из металла», если продаёте только «замки металлические». Размытые формулировки могут снизить объем охраны и могут стать предметом спора. Обобщать нужно грамотно, учитывая контекст. Где-то достаточно указать 3-5 конкретных товаров или услуг, а в некоторых случаях лучше обобщить в родовое понятие.

• Сокращайте количество классов МКТУ, комбинируя товары и услуги.

Пошлина берется за каждый класс отдельно и каждый пункт в классе свыше 10. Часто бизнесмены включают классы, товары и услуги, которые им не нужны, «на будущее».

Сейчас эта стратегия приносит лишь расходы и риски. Бонусом в сентябре 2026 года начнут действовать поправки, которые обязуют предпринимателей использовать зарегистрированные товарные знаки в деятельности. Такая позиция существовала и ранее, но сейчас намерение нужно еще и задекларировать в заявке.

Допустим, у вас салон красоты. Вы можете ограничиться перечнем, который я привел в примере. А вот если вы захотите продвигать свою косметическую продукцию, то потом подадите отдельную заявку с классами МКТУ, которые ориентированы именно на товары. 

То есть остальное можно будет «дозащитить» позже, подав новую заявку, когда бизнес действительно будет в этом нуждаться.

Декларация намерений — это новшество. Влияние на заявку, охрану и прочие процессы пока неясно, но я рекомендую учитывать повышенное внимание государства к проблеме «мертвых» ТЗ.

Чтобы точно не потерять товарный знак, нужно его использовать. И регистрировать только в тех классах МКТУ, товарах, услугах, в которых будете использовать.

Сэкономить в 3 раза — это реально без потери охраны, если грамотно составить перечень товаров:

1. Откройте алфавитный указатель МКТУ (официальный сайт ФИПС).
2. Выпишите все товары/услуги, которые актуальны для вас уже сейчас или в планах на ближайший год.
3. Замените их на максимально широкие родовые понятия из указателя, если это возможно. Объедините позиции, которые повторяются.
4. Если осталось больше 10 в классе — уберите наименее значимые: те, что можно дозащитить позже, те, что не планируете продавать или предоставлять.
5. Получите перечень на необходимое количество классов МКТУ, по 5-10 позиций в каждом. В результате получите минимальную пошлину.

Результат: регистрация вместо 150 000 ₽ обойдётся в 35 000-60 000 ₽.

Еще немного сэкономить можно на отказе от бумажного свидетельства. Если вам жизненно необходимо бумажное свидетельство, доплатите 3 000 ₽. В остальных случаях электронного документа достаточно для защиты на маркетплейсах и в суде. На эти деньги вы можете добавить в класс МКТУ до 6 товаров и услуг.

И, конечно, не стоит забывать о проверке товарного знака перед регистрацией. Почти все «сгоревшие» сотни тысяч — это деньги, потраченные на регистрацию заведомо нерегистрируемого знака.

Проводите проверку по выбранным классам МКТУ, ориентируясь не только на выбранные товары или услуги, но и на те, которые близки, поскольку если кто-то зарегистрировал товарный знак для «тортов», а вы хотите для «пирогов», Роспатент может отказать, если посчитает, что это введет потребителей в заблуждение относительно производителя.

Товарный знак действует 10 лет с момента подачи заявки. По истечении этого срока нужно продлить охрану. Для этого правообладатель должен снова обратиться в Роспатент. Опять же уплачиваются пошлины — 22 000 ₽ и по 2000 ₽ за каждый класс МКТУ свыше 5.

За продление товарного знака тоже придется платить по новым правилам — доплата за каждый пункт в классе МКТУ свыше 10. Ставка та же: 500 ₽ за каждую позицию. Если вы не хотите нести такие расходы, рекомендую пересмотреть перечень уже сейчас. Правила действуют в отношении всех товарных знаков, даже зарегистрированных 8-10 лет назад.

Исключите товары, которые вы не производите, и ненужные услуги. Для этого подается отдельное заявление о частичном отказе от правовой охраны. Тогда при продлении вы заплатите пошлину только за то, что реально используете.

Когда пересмотрите перечень, подайте заявление на внесение изменений и заплатите 5 000 ₽ государственную пошлину за эту процедуру. Это лучше делать минимум за 3 месяца до момента продления, чтобы ведомство успело рассмотреть ваше заявление, приняло решение и внесло информацию в реестр.

Индексация пошлин привязана к инфляции. Последние два года они росли дважды. Дальше будет только дороже.

Все эти «давайте напишем побольше товаров и услуг на всякий случай» теперь прямой путь к неоправданным расходам. Подходите к регистрации с холодной головой, продумывайте перечень. Благо закон и новые правила дают нам для экономии все основания. А вы теперь точно о них знаете.