77% россиянок покупают российскую косметику. Основная мотивация — доступная цена. Но есть подозрения, что это скоро изменится.
Я работаю бьюти-редактором, часто пишу о российской косметике и выбираю ее для себя и близких. Я заглянула в свою историю покупок на маркетплейсах и в «Золотом яблоке» и выбрала четыре разных средства, которые покупала в 2025 году. В 2026 цены выросли у каждого из них. Минимальные изменения — у тонера Art & Fact (всего +150 ₽), а сильнее всего подорожал крем Anna Sharova — почти на 500 ₽.
В комментариях под статьями вы часто пишете о том, что косметика стоит слишком дорого. Поэтому я обратилась к обеим сторонам — покупателям и производителям, — чтобы сопоставить ожидания первых и реальность вторых.
За ценами российских брендов не уследить
С 2022 года количество российских брендов косметики выросло в два раза. Местные производители смогли заменить западную косметику, которая выросла в цене из-за сложностей с поставками. Но не выдержали конкуренцию с производителями из Южной Кореи и Китая: за схожую цену они предлагают продукты с более изобретательными упаковками и сложными составами.
К российскому массмаркету отношусь нейтрально-положительно, благодарна за возможность выбрать продукт вживую. Но цены у наших брендов растут стремительно, у иностранных намного медленнее. Теперь закупаюсь китайским инди-марками, хоть и у наших бюджетных брендов есть бриллианты.
Декоративная косметика российского производства в целом не очень дорогая, здесь у меня компромисса нет. А вот ценообразование некоторых уходовых брендов мне абсолютно непонятно — лично я не знаю людей, которые готовы купить санскрин дороже 1 500 ₽.
Всякие мелочи — крем, гель для душа — беру у The Act, Human Being, «Лабораториума». Их я покупаю до 1 000 ₽, но дороже, наверное, не буду: они классные, но морально не готова на такие расходники тратить больше, вне зависимости от страны бренда/производства.
В целом к повышению цен у российских марок ноль вопросов!
Повышение цен — попытка выжить?
Рост цен — вынужденная мера. Она связана с многими факторами, в том числе с колебаниями курса валют и повышением ставки НДC. Хотя в медиа говорят об «экономическом чуде» R-beauty , компаниям все сложнее оставаться на плаву. Например, в марте 2026 года стало известно о закрытии линии Organic Kitchen × Don’t Touch My Face. Одна из основных причин — необходимость повышать цены.
Адэль Мифтахова
блогер, основательница бренда Don’t Touch My Skin
Делать линию дорогой не было смысла
Эта косметика всегда позиционировалась как бюджетная. Но мы пришли к тому, что нужно либо удешевлять составы, либо повышать цены. К сожалению, таковы реалии рынка: ультрадешевых эффективных продуктов больше не существует.
Вот основные причины повышения цен, по мнению производителей.
Мария Вериченко
руководитель направления Sokolov Beauty
Производство косметики дорожает
Подорожало сырье: и активные компоненты, и базовые. Заметно выросла стоимость упаковки — флаконов, дозаторов, этикеток и коробок. Сильнее бьет по цене и логистика: доставка сырья, комплектующих и готовой продукции обходится дороже, чем раньше.
Олеся Мустаева
основательница брендов «Мастерская Олеси Мустаевой» и «Она иная»
Появились новые расходы
Продавать косметику через онлайн-платформы становится все дороже — комиссии маркетплейсов растут.
Также добавились расходы на внедрение системы маркировки «Честный знак» — закупку нового производственного оборудования и обучение персонала работе с ним.
Продвигать товары стало сложнее
На фоне растущей конкуренции и ограничения рекламных инструментов — блокировок и запрета некоторых зарубежных платформ — расходы на продвижение выросли, а эффективность маркетинга снизилась. Прибыль падает, и производители вынуждены корректировать цены на свою косметику.
Каждый сделает вывод сам
Расскажите, покупаете ли вы российскую косметику? Появились ли у вас средства, которые вы готовы покупать, даже если цена вырастет? Какой предел?
У нас нет рекламы: все бренды и товары во всех материалах Шопинга — это независимый выбор авторов и редакторов. Зато есть телеграм-канал — и в нем всё лукс грейт: смотрите сами!
