Сколько зарабаты­вают авторы, реда­кторы и все осталь­ные специалисты, работающие с тек­стом

Мы провели четвертый ежегодный опрос специалистов, чья работа связана с текстом, о размере их доходов.

Медианный месячный доход в индустрии текстов за год вырос на 20% — со 100 000 до 120 000 ₽. Это среди тех, кто работает полный день и по найму. У фрилансеров и на подработках доходы стабильно ниже. В зависимости от специализации, конкретной сферы деятельности зарплата тоже может различаться — в три раза и даже больше. Использование нейросетей становится нормой, а зарплата растет не у всех.

По традиции, начнем с портрета типичного «текстовика»:

• 75% — женщины;
• 33 года — средний возраст;
• 80% работают по найму, 19% — фрилансеры, причем для четверти из них тексты — это всего лишь подработка. Оставшиеся — владельцы собственного бизнеса;
• 57% получили профессиональное образование в сфере журналистики, филологии, рекламы и подобных смежных областей. 30% не учились ремеслу ни в вузе, ни на курсах — все постигали сами, на опыте;
• половина редакторов живет в столицах: 32% — в Москве, 15% — в Санкт-Петербурге. На остальные регионы России приходится 44%, еще 9% живут за границей. Доля живущих за границей понемногу снижается каждый раунд опроса: с 12% в 2023 году до 9% в 2026;
• концентрация рабочих мест еще больше перекашивает выборку в сторону столиц. На Москву работают 67%.

Медианная зарплата опрошенных составила 120 000 ₽. Это среди работающих полный день, по найму.

Существенно меньше среднего получают в книгоиздании — 80 000 ₽. В СМИ и СММ — 100 000 ₽. Причем прирост зарплат за год здесь также минимальный — отставание от более прибыльных сфер деятельности только усиливается.

Традиционно выше среднего зарплаты в коммерческих текстах и текстах для продукта — около 130 000 ₽. То есть выгодно заниматься текстами для рассылок, ботов, образовательных курсов, интерфейсов, — в общем, такими, которые служат какой-то явной коммерческой или утилитарной цели, а не просто информируют или развлекают.

Универсальной «текстовой работы» не существует. Средние зарплаты, в зависимости от направления работы, могут различаться в три раза или даже больше.

Кто получает меньше среднего? Корректоры — около 60 000 ₽ в месяц. Авторы и корреспонденты — около 80 000 ₽, как правило, они работают в средствах массовой информации. Копирайтеры, редакторы новостей, контент-менеджеры, редакторы соцсетей — порядка 100 000 ₽.

На позициях редактора, выпускающего, пишущего редактора, редактора рубрики, пиар-специалиста средние зарплаты, это около 120 000 ₽.

Среди позиций с зарплатой выше среднего есть две большие группы:

1. Руководящие должности — главный редактор, шеф-редактор, руководитель СММ-отдела — от 150 000 ₽.
2. Специальности, которые подразумевают владение некоторыми техническими навыками, — UX-редактор, технический писатель, продуктовый редактор — от 120 000 ₽.

Разберем подробнее самые высокооплачиваемые специализации: как люди попадают на такие позиции и чем именно занимаются на работе.

UX-редактор — 185 000 ₽. 90% опрошенных UX-редакторов работает в корпорациях с числом сотрудников больше 1 000 человек: это, как правило, экосистемные группы компаний, например Т⁠-⁠Банк или «Яндекс». Почти все вакансии — в столице, удаленной работы, увы, мало.

Описывая свое образование, опрошенные чаще всего упоминали курсы UX-редактуры в «Нетологии». О своем карьерном пути специалисты рассказывают, например, так:

1. «Из стартапов перешла в корпорации. Из копирайтера статей стала продуктовым редактором».
2. «Перешла из маркетинговой редактуры в продукт».

Главный редактор — 175 000 ₽. Большинство зарабатывает от 150 до 300 тысяч в месяц. Но главные редакторы региональных СМИ вполне могут работать на зарплате до 100 000 ₽. А «верхние» 10% сотрудников зарабатывают от 300 тысяч рублей в месяц и работают в сфере коммерческих текстов и в бренд-медиа. Из образовательных программ главреды чаще всего упоминали курсы бюро Горбунова и Максима Ильяхова.

Руководитель отдела СММ — 155 000 ₽. Зарплаты распределены плотно: почти все — в пределах 150—200 тысяч рублей. Многие работают в небольших компаниях, с числом сотрудников от 100 до 1 000 человек.

Выход на такой доход связан, как правило, с карьерным ростом — от автора текстов для соцсетей, редактора соцсетей до руководителя СММ-отдела. Типичные события в карьере — смена работы, переход с должности (например, с должности сеньора на должность тимлида), результаты, повышение прибыли компании. Многие также берут дополнительную работу как фрилансеры.

Три самых «богатых» специализации — три разных карьерных трека. Мы попробовали обобщить факторы, которые влияют на рост дохода. Для этого спросили: что, по мнению респондентов, повлияло на рост или сокращение их дохода в последнее время. Ответы можно сгруппировать в несколько главных пунктов. Вот они в случайном порядке:

1. Брать больше работы — внутри компании или на стороне, как фрилансер.
2. Попросить руководство повысить зарплату.
3. Проявлять инициативу, расширять свои функции, увеличивать зону ответственности.
4. Сменить компанию: например, с региональной на федеральную, с федеральной — на международную, с государственной на частную.
5. Найти уникальную нишу.
6. Найти более состоятельных клиентов.
7. Сменить специализацию на более утилитарную: например, финтех вместо СМИ, пиар вместо журналистики.

Активное использование нейросетей сегодня норма в работе тех, кто зарабатывает на жизнь написанием или редактурой текста. Доля специалистов, которые вообще не пользуются этими инструментами в работе, сократилась за год с 30 до 13% — в два с лишним раза. Больше стало тех, кто обращается к помощи нейросетей часто: в прошлом году так отвечали 26% опрошенных, а в этом году — 42%.

Больше всего используют нейросети пиар-специалисты, авторы текстов для соцсетей, контент-менеджеры, контент-маркетологи: среди них доля тех, кто делает это часто, доходит до 100%. Вне вихря технологического прогресса остаются корректоры: практически никому из них нейросети не помогают.

Как именно авторы и редакторы используют ИИ, в опросе мы не спрашивали (можете поделиться своим опытом в комментариях к этой статье). Судя по набору специализаций, где применение нейросетей популярнее всего, главный способ использования — генерация текстов либо их оптимизация под разные форматы. А судя по общечеловеческим опросам, дела обстоят так:

1. 32% считают, что нейросети увеличивают продуктивность, например избавляя от рутинной и монотонной работы. Впрочем, 27% беспокоятся насчет ненадежности результатов.
2. 33% считают, что нейросети помогают в обучении, например выступая в роли личного ментора. В то же время 17% считают, что ИИ способствует «когнитивной атрофии».
3. Среди самых популярных задач, с которыми люди обращаются к нейросетям, — создание презентаций, создание карточек товаров, написание постов в соцсетях, в том числе с упоминанием конкретного бренда.

Второй год мы просим респондентов оценить общее состояние индустрии вокруг себя по пятибалльной шкале. Где 1 — «все очень плохо», а 5 — «все прекрасно».

За год средняя оценка упала на 15% — с 3,4 до 2,9 балла. Прошлогодние 3,4 можно интерпретировать как «между нормально и хорошо», сегодняшние 2,9 — «уже не нормально».

У работающих по найму оценка упала на 0,1 балла, у фрилансеров — на 0,3, а у владельцев бизнеса — на 0,4. То есть те, кто работает по найму, чувствуют себя более-менее стабильно, а те, кто работает сам на себя, — сильно тревожатся.

Увереннее всех себя чувствуют работающие в игровой индустрии: оценка здесь практически не изменилась. Но и трудится в этой сфере буквально пара процентов опрошенных. Наибольшее снижение оптимизма — в творческой сфере переводов, литературы и кино: минус 27%, в книгоиздании — минус 20%. Наибольшее снижение — в отраслях, где оценки изначально были низкими. То есть разрыв между перспективными и отстающими сферами деятельности только увеличивается.

Судя по данным, дополнительное образование в перспективе увеличивает заработок специалиста. Зависимость здесь такая:

• те опрошенные, которые учились на каких-либо курсах, зарабатывают в среднем 120 000 ₽ в месяц;
• прошедшие курсы и получившие профессиональное образование — также 120 000 ₽;
• самоучки — 110 000 ₽;
• люди только с профильным образованием — 100 000 ₽.

Мы попробовали оценить, какое образование увеличивает шансы на высокий доход. Сложность в том, что если человек учился на филологическом факультете, читал книги Максима Ильяхова и учился в школе бюро Горбунова (это три самых упоминаемых явления в секции «Образование»), то невозможно понять, что именно повлияло на размер его заработка.

Мы подсчитали медианный месячный доход людей, которые упоминают то или иное образовательное явление. Оказалось, что с точки зрения высшего профессионального образования самый низкий доход у тех, кто оканчивал педагогические факультеты, — 84 000 ₽. У остальных направлений профильного образования  ​доход плюс-минус средний.

Среди курсов в лидеры года выбились программы «Нетологии» и «Яндекс Практикума». Оба в лидерах в первую очередь благодаря курсам по UX-редактуре и UX-копирайтингу. Их оканчивали многие UX-редакторы — а это, напомним, самая высокооплачиваемая профессия в индустрии. Медианный доход учившихся на любых направлениях в «Нетологии» и «Яндекс Практикуме» составил 150 000 ₽.

На третьем месте по зарплате — студенты Школы редакторов Бюро Горбунова: 125 000 ₽. При этом в 2023 году Бюро было в лидерах по зарплатам студентов.

Труды первого главреда Т⁠—⁠Ж Максима Ильяхова — книги, курсы, рассылки, блог и так далее — упоминали чаще всего. Медианный доход специалиста, который счел нужным упомянуть Ильяхова в своем образовательной траектории, составил среднестатические 120 000 ₽.

Еще о работе редакторов и их коллег:

1. Зарплаты дизайнеров.
2. Редакторы в 2025 году.
3. Редакторы в 2024 году.
4. Редакторы в 2023 году.