Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография
Начну с предыстории: Ида сыграла главную роль в сериале «Чудо», прообразом её героини стала Елена Блиновская. Та самая, которая сейчас сидит за мошенничество. Дальше начался закономерный хайп: одни радуются, другие возмущаются, что блогерша без актёрского образования лезет в кино, третьи вообще в шоке от того, что премьеру отметили вечеринкой прямо в день рождения самой Блиновской. А потом Ида ответила критикам примерно в духе «вы просто хуже конкуренцию проигрываете». И понеслось.
О Сообщнике Про
Основатель коммуникационного агентства Beyond Brands, специалист в пиаре и маркетинге с опытом свыше 12 лет. Специализируюсь на развитии брендов, стратегических коммуникациях и продвижении бизнеса. Развиваю собственный бьюти-дистрибьюторский бренд.
Это новый раздел Журнала, где можно пройти верификацию и вести свой профессиональный блог.
Разберу три момента, где действительно есть чему поучиться, а не просто вместе со всеми покидаться помидорами.
Первый: играть живого человека, который сидит в тюрьме, это не просто творческий выбор
Тут вообще не про актерское образование дело, если честно. Когда ты играешь художественную версию реального человека, у которого прямо сейчас идет срок, ты автоматически встраиваешься в его историю. И зритель это считывает не как «кино про вымышленную героиню», а как «кино про Блиновскую, просто имена поменяли».
Это отдельная категория репутационного риска, с которой сталкиваются не только актрисы, но и бренды, которые любят обыгрывать резонансные истории в рекламе или контенте.
Лайфхак тут простой: прежде чем брать в работу образ, вдохновленный реальным человеком с активным судебным делом, задайте себе вопрос, а как это будет выглядеть, если завтра ситуация с этим человеком изменится. Если он выйдет, если появятся новые подробности дела, если общественное мнение развернется. Ваш продукт с ним уже склеен намертво, и открутить назад не получится.
Второй: все решает тайминг
Если бы премьера прошла тихо, без вечеринки, без праздничного тона, шума было бы в разы меньше. Может, люди простили бы даже отсутствие актерского образования, в конце концов, не первый раз блогер снимается в кино. Но вечеринка в день рождения прототипа героини, вот это уже перебор с точки зрения ощущений аудитории.
Это классическая ошибка, когда команда фокусируется на продвижении продукта и забывает считать эмоциональный контекст вокруг него. У вас может быть отличный инфоповод, но если он падает на неудачный момент, весь эффект работает в минус.
Совет для любого, кто планирует громкий релиз, ивент или коллаборацию: всегда проверяйте, не совпадает ли ваш праздник с чьей-то бедой. Особенно если между вами есть хоть какая-то смысловая связь. Гуглите, что происходит вокруг темы прямо сейчас, за неделю до запуска, а не полагайтесь на план, составленный три месяца назад.
Третий: агрессивный ответ на критику работает только для узкой аудитории
Что интересно: Ида могла промолчать или ответить мягко, в духе «спасибо за мнение, я работаю над собой». Но выбрала конфронтацию: мол, вы просто проигрываете конкуренцию, они лучше вас. И знаете, это не глупость и не эмоциональный срыв, скорее всего это осознанная стратегия под свою аудиторию.
Дело в том, что часть подписчиков обожает именно такую Иду, дерзкую, самоуверенную, которая никому не должна оправдываться. Для них этот ответ выглядит как сила характера. Но для более широкой аудитории, той, что смотрит со стороны и формирует общее медийное мнение, это читается как высокомерие и неуважение.
И тут важный лайфхак: прежде чем отвечать хейтерам агрессивно, четко разделите аудитории — тех, кто с вами и так, и тех, кто наблюдает со стороны и еще не определился. Агрессивный ответ укрепляет первых, но почти всегда теряет вторых. Если вам важнее удержать ядро фанатов, такая стратегия рабочая. Если вы хотите расширять аудиторию и заходить в новые ниши вроде того же кино, конфронтация скорее закроет вам туда дверь.
Вместо вывода: что полезного в этой истории?
Если сжать все до трех практических правил, которые пригодятся и блогеру, и бренду:
Первое, работая с образом реального человека в сложной жизненной ситуации, продумывайте не только творческую часть, но и репутационные последствия для себя лично.
Второе, всегда сверяйте дату и тон вашего запуска с общим информационным фоном вокруг темы. Праздник на фоне чужой беды почти никогда не выглядит хорошо, даже если формально вы никак не связаны.
Третье, отвечая на критику публично, решите заранее, ради кого вы это делаете — ради своих или ради тех, кто ещё выбирает, на чьей он стороне.
Ида Галич в этой истории явно выбрала своих, и это тоже стратегия, просто со своей ценой.
