

Что дешевле: заказать доставку или сходить в «Пятерочку»
В последние пару лет мы с мужем стали часто заказывать доставку продуктов, особенно по утрам: совсем не хочется рано выходить из дома только для того, чтобы купить сыр или хлеб для завтрака. Заказать доставку только одного продукта получается редко, обычно добавляем в корзину что-то еще — и в итоге получается так, что тратим довольно много денег.
Мне стало интересно, сможем ли мы сэкономить, если будем сами ходить за продуктами в магазин, который всего в пяти минутах от дома. И чтобы это выяснить, я сравнила цены на продукты, которые обычно покупаю, в сервисе доставки, магазине у дома и супермаркете.
Как я считала
В сравнении фигурируют три бизнеса, представляющие разные форматы розничной торговли: доставка из даркстора «Яндекс Лавка», магазин у дома «Пятерочка» и супермаркет «Перекресток» . У «Пятерочки» и «Перекрестка» есть свои сервисы доставки, но в этом материале сравнивала цены, которые покупатель видит, когда физически приходит в магазин.
Для сравнения использовала корзину из 15 продуктов, основанную на моих личных предпочтениях. Для каждого магазина считала стоимость корзины с учетом скидок и без. Для подсчета использовала все виды скидок — как временные, доступные любому покупателю, так и те, что получают владельцы карт лояльности.
Подсчеты проводила 14 августа 2026 года в московских представительствах «Пятерочки», «Перекрестка» и «Яндекс Лавки».
Результаты сравнения цен и выводы
Оказалось, что дороже всего покупать продукты в «Яндекс Лавке». Если воспользоваться всеми скидками, то там наша корзина окажется на 21,8% дороже, чем в «Пятерочке», и на 9,8% дороже, чем в «Перекрестке».
Сравнение стоимости продуктов в «Яндекс Лавке», «Пятерочке» и «Перекрестке»
| Продукт | «Яндекс Лавка» | «Яндекс Лавка» без скидок | «Пятерочка» | «Пятерочка» без скидок | «Перекресток» | «Перекресток» без скидок |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Яйца «Селяночка» категории С1, 10 шт. | 149 ₽ | 149 ₽ | 99,99 ₽ | 99,99 ₽ | 114,99 ₽ | 114,99 ₽ |
| Молоко «Простоквашино» 2,5%, 930 мл | 109 ₽ | 109 ₽ | 89,99 ₽ | 89,99 ₽ | 94,99 ₽ | 94,99 ₽ |
| Грибы шампиньоны, 400 г | 169 ₽ | 169 ₽ | 149,99 ₽ | 169,99 ₽ | 159,99 ₽ | 189,99 ₽ |
| Авокадо сорта «хасс», 2 шт. | 249 ₽ | 249 ₽ | 219,99 ₽ | 239,99 ₽ | 229,99 ₽ | 289,99 ₽ |
| Сыр «Ламбер» 50%, 230 г | 329 ₽ | 329 ₽ | 289,99 ₽ | 289,99 ₽ | 319,99 ₽ | 399,99 ₽ |
| Сыр моцарелла Galbani, 125 г | 189 ₽ | 249 ₽ | 199,99 ₽ | 199,99 ₽ | 199,99 ₽ | 199,99 ₽ |
| Докторская колбаса «Велком», 500 г | 449 ₽ | 449 ₽ | 349,99 ₽ | 449,99 ₽ | 429,99 ₽ | 429,99 ₽ |
| Хлеб бородинский «Черемушки», 390 г | 75 ₽ | 75 ₽ | 69,99 ₽ | 69,99 ₽ | 69,99 ₽ | 69,99 ₽ |
| Сливочное масло «Экомилк» 82,5%, 180 г | 259 ₽ | 259 ₽ | 239,99 ₽ | 239,99 ₽ | 249,99 ₽ | 249,99 ₽ |
| Подсолнечно-оливковое масло Altero, 810 мл | 199 ₽ | 199 ₽ | 149,99 ₽ | 179,99 ₽ | 199,99 ₽ | 199,99 ₽ |
| Шоколадка Picnic с грецким орехом, 52 г | 79,99 ₽ | 99,99 ₽ | 64,99 ₽ | 74,99 ₽ | 69,99 ₽ | 84,99 ₽ |
| Бананы, 1 кг | 219 ₽ | 219 ₽ | 149,99 ₽ | 149,99 ₽ | 164,99 ₽ | 164,99 ₽ |
| Оливковый майонез «Слобода», 400 мл | 149 ₽ | 149 ₽ | 119,99 ₽ | 139,99 ₽ | 129,99 ₽ | 129,99 ₽ |
| Томатный соус Barilla Napoletana, 400 мг | 399 ₽ | 399 ₽ | 299,99 ₽ | 299,99 ₽ | 329,99 ₽ | 449,99 ₽ |
| Макароны Makfa , 450 г | 89 ₽ | 89 ₽ | 59,99 ₽ | 89,99 ₽ | 69,99 ₽ | 89,99 ₽ |
| Итоговая сумма | 3 111,99 ₽ | 3 191,99 ₽ | 2 554,85 ₽ | 2 784,85 ₽ | 2 834,85 ₽ | 3 159,85 ₽ |
| Продукт | «Яндекс Лавка» | «Яндекс Лавка» без скидок | «Пятерочка» | «Пятерочка» без скидок | «Перекресток» | «Перекресток» без скидок |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Яйца «Селяночка» категории С1, 10 шт. | 149 ₽ | 149 ₽ | 99,99 ₽ | 99,99 ₽ | 114,99 ₽ | 114,99 ₽ |
| Молоко «Простоквашино» 2,5%, 930 мл | 109 ₽ | 109 ₽ | 89,99 ₽ | 89,99 ₽ | 94,99 ₽ | 94,99 ₽ |
| Грибы шампиньоны, 400 г | 169 ₽ | 169 ₽ | 149,99 ₽ | 169,99 ₽ | 159,99 ₽ | 189,99 ₽ |
| Авокадо сорта «хасс», 2 шт. | 249 ₽ | 249 ₽ | 219,99 ₽ | 239,99 ₽ | 229,99 ₽ | 289,99 ₽ |
| Сыр «Ламбер» 50%, 230 г | 329 ₽ | 329 ₽ | 289,99 ₽ | 289,99 ₽ | 319,99 ₽ | 399,99 ₽ |
| Сыр моцарелла Galbani, 125 г | 189 ₽ | 249 ₽ | 199,99 ₽ | 199,99 ₽ | 199,99 ₽ | 199,99 ₽ |
| Докторская колбаса «Велком», 500 г | 449 ₽ | 449 ₽ | 349,99 ₽ | 449,99 ₽ | 429,99 ₽ | 429,99 ₽ |
| Хлеб бородинский «Черемушки», 390 г | 75 ₽ | 75 ₽ | 69,99 ₽ | 69,99 ₽ | 69,99 ₽ | 69,99 ₽ |
| Сливочное масло «Экомилк» 82,5%, 180 г | 259 ₽ | 259 ₽ | 239,99 ₽ | 239,99 ₽ | 249,99 ₽ | 249,99 ₽ |
| Подсолнечно-оливковое масло Altero, 810 мл | 199 ₽ | 199 ₽ | 149,99 ₽ | 179,99 ₽ | 199,99 ₽ | 199,99 ₽ |
| Шоколадка Picnic с грецким орехом, 52 г | 79,99 ₽ | 99,99 ₽ | 64,99 ₽ | 74,99 ₽ | 69,99 ₽ | 84,99 ₽ |
| Бананы, 1 кг | 219 ₽ | 219 ₽ | 149,99 ₽ | 149,99 ₽ | 164,99 ₽ | 164,99 ₽ |
| Оливковый майонез «Слобода», 400 мл | 149 ₽ | 149 ₽ | 119,99 ₽ | 139,99 ₽ | 129,99 ₽ | 129,99 ₽ |
| Томатный соус Barilla Napoletana, 400 мг | 399 ₽ | 399 ₽ | 299,99 ₽ | 299,99 ₽ | 329,99 ₽ | 449,99 ₽ |
| Макароны Makfa , 450 г | 89 ₽ | 89 ₽ | 59,99 ₽ | 89,99 ₽ | 69,99 ₽ | 89,99 ₽ |
| Итоговая сумма | 3 111,99 ₽ | 3 191,99 ₽ | 2 554,85 ₽ | 2 784,85 ₽ | 2 834,85 ₽ | 3 159,85 ₽ |
Без учета скидок корзина в «Яндекс Лавке» все равно будет на 14,6% дороже, чем в «Пятерочке». Особенно заметна разница в стоимости яиц и бананов. В «Яндекс Лавке» их цены выше, чем в «Пятерочке», на 49% и 46% соответственно. А если получится купить в «Пятерочке» макароны Makfa со скидкой, то в этом случае их стоимость может отличаться от цены в «Яндекс Лавке» на 48,4%.
При этом, даже если убрать все скидки, «Яндекс Лавка» сохраняет за собой статус самого дорогого места для покупок. Корзина однотипных продуктов в дарксторе окажется на 1% дороже, чем в «Перекрестке», а сам «Перекресток» без скидок будет на 13,5% дороже, чем «Пятерочка».
Почему цены на одинаковые продукты различаются
Это вполне закономерный результат. Потребители идут в «Пятерочку» за низкими ценами, а если их интересует более широкий ассортимент, они пойдут в «Перекресток». Если им нужно удобство — то в «Яндекс Лавку».
«Пятерочка» может позволить себе более низкие цены благодаря своему положению на рынке, за счет которого сеть может заключать максимально выгодные контракты с поставщиками с точки зрения закупочных цен. Кстати, с недавних пор X5 Group стала настаивать на том, чтобы поставщики переходили на единые контракты с «Пятерочкой» и «Перекрестком». Это позволит «Перекрестку» в некоторых случаях пользоваться закупочной силой «Пятерочки». Вполне возможно, что цены в этих двух сетях сравнятся. Но если это и произойдет, то в среднесрочной перспективе.
Обратите внимание, что «Яндекс Лавка» не столь агрессивна с точки зрения скидок, как «Перекресток» или «Пятерочка». Это связано с тем, что «Лавка» уже завоевала своего потребителя, стабильно работает со своим каналом реализации и сейчас будет его расширять за счет новых решений.
А вот для «Пятерочки» конкуренция ужесточилась, и ее ключевой конкурент сейчас — сеть «Красное и белое». Потребитель стал замечать, что цены в «Красном и белом» ниже, и, соответственно, переключается на покупки там. Некоторым ответом на этот вызов стало развитие компанией X5 Group дискаунтера «Чижик», но там не все так просто, и в любом случае ретейлеру в ближайшее время придется побороться, поконкурировать за потребителя, которому важна исключительно цена.
Что касается «Перекрестка», то он сейчас конкурирует с электронной коммерцией. Ему важно добиваться лояльности у потребителей и обеспечивать трафик в свои магазины. Поэтому мы видим, что он тоже предлагает достаточно глубокие скидки.
Что в итоге
Результаты эксперимента разрушили мою иллюзию, что одинаковые продукты одного и того же бренда будут стоить плюс-минус одинаково в магазинах всех форматов торговли. Во всяком случае, я не ожидала, что разница будет столь заметна.
Конечно, в результате я не откажусь от удобной доставки, которая привозит продукты за 10—15 минут. Тратить время на сравнение цен во всех магазинах, чтобы выбрать лучшее предложение, я тоже не буду. Но я собираюсь перестать импульсивно покупать в доставке товары длительного хранения — буду ходить за ними в обычный магазин.
Новости, которые касаются инвесторов, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @investnique





















