Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография
На днях прочитала в канале Даши Booster Escapes про устройство CryoTherm Palm от Therabody для охлаждения ладоней между подходами в зале (я, честно говоря, даже не слышала о такой проблеме). За $400. И дико поорала от комментария: «Не видела еще, чтоб так виртуозно обыграли обычную бутылку с ледяной жидкостью». А еще новость о сканере тела от Midjourney (который просто реклама их салонов, прям представляю, как маркетологи это придумали, потому что сама таким занималась), которую опубликовали просто все…
О Сообщнике Про
Коуч по здоровому образу жизни. Помогаю людям вернуть энергию, здоровье, спокойствие, уверенность. Веду телеграм-канал «На балансе».
Это новый раздел Журнала, где можно пройти верификацию и вести свой профессиональный блог
К сожалению, это не исключения и не разовые акции — это паттерн, который мы наблюдаем повсеместно. И по которому я уже как-то проходилась в посте про велнес-независимость и велнес-гаджеты, которые не пригодились мне. Подтверждение этому — новый Future 100 (ежегодный тренд-репорт агентства VML).
Начну, с того, что в трендах меня все-таки порадовало. В тренде концепция «joyspan». Не lifespan (сколько проживешь) и не healthspan (сколько проживешь здоровым), а joyspan — долгая жизнь, которую радостно жить. Геронтолог Керри Бернайт, придумавшая этот термин, говорит: «Старый вопрос: как не стареть? Новый вопрос: Как стареть с силой, смыслом и радостью?». Кстати, в ее рекомендациях нет никакого биохакинга. По ее мнению, чтобы продлить «радостную жизнь» надо расти, объединяться, адаптироваться и отдавать.
А еще не может не радовать, что контрастная терапия наконец выходит из нишевого биохак-пространства в мейнстрим (я сейчас в Барселоне, и тут на каждом шагу спейс с сауной и ледяной ванной, кстати, они меня на днях буквально на ноги поставили после затяжного восстановления после болезни). Главное, у бань и спа теперь есть нормальная доказательная база. И эстетика: наконец это не субкультурные подвалы с тазиками и не пространства с репутацией, о которой лучше не спрашивать.
Но настораживает меня в трендах гораздо больше… 😀
Велнес-индустрия умеет делать одну вещь очень хорошо: брать что-то простое и бесплатное, упаковывать в лакшери-продукт с космическим ценником. И как-то между делом создавать вайб, что ты плохо стараешься, никогда не справишься и вообще безответственный человеком без этого гаджета или продукта. Пройдемся по трендам через эту призму.
Water sommeliers
Да, вам не послышалась. Это даже не сомелье б/а напитков, что меня бы наоборот порадовало. С одной стороны, мне радостно, что даже самые нишевые интересы (никто, абсолютно никто…) становятся актуальными. Но с другой — цены на воду в ресторанах, кажется, и так уже превосходят все ожидания. А рестораны не планируют останавливаться и вводят карты воды с описанием вкуса, происхождения и «mouthfeel» (шта?). И логика понятна, ведь почти половина людей (в мире) сокращает потребление алкоголя, и индустрия ищет, чем заполнить нишу. Мне интересно: мы действительно хотим глубже чувствовать воду? Или мы просто не умеем существовать без того, чтобы не придумывать себе ритуалы, доказывающие некий статус?
Sleeping beauty
Почти 10 000 видео под хэштегом #morningshed. Люди показывают, как по утрам снимают с себя маски, патчи, лицевые бандажи, тейпы, дилататоры и иже с ними. Нельзя терять ни минуты, друзья. Теперь развиваться, улучшаться и оптимизироваться нужно и во сне. Я молчу про то, что хотя бы во сне хотелось бы отдыхать. Но есть и более осязаемые проблемы. Например, специалисты по сну предупреждают, что тейпирование рта может вызвать затруднение дыхания и тревогу, а иногда и вовсе асфиксию. У лицевых бандажей в целом слабая доказательная база, зато при слишком плотном ношении они могут нарушать кровообращение и вызывать отеки и раздражение…
Beauty longevity tech
L’Oréal представила портативный девайс, который анализирует белки кожи за пять минут, определяет биологический возраст и предсказывает, к чему кожа будет склонна в будущем. Технология классная, десять лет разработки. Но есть нюансы. Во-первых, результаты сразу конвертируются в список продуктов L’Oréal к покупке. Во-вторых, непонятно, нужен ли этот дополнительный источник невроза. Допустим, молодая девушка сделала тест и узнала, что ее кожа предрасположена к «значительному образованию морщин в будущем». Человек пришел на консультацию, а ушел с тревогой о том, чего еще даже не случилось.
Immersive wellness
Мультисенсорные пространства, «инженерно спроектированные для достижения состояний трепета, эйфории и трансценденции». Звучит как будто речь идет о чем-то глубоком — но по сути это очень дорогой эскапизм с красивым интерьером. И меня в этом тренде беспокоит не сама идея (желание выйти из головы и побыть в теле — абсолютно понятный и даже правильный запрос), а то послание, которое за ним стоит: что без правильного иммерсивного экспириенса ты не восстановишься, не преисполнишься, не найдёшь себя. Что для настоящего внутреннего сдвига нужна специально спроектированная комната. Хотя восстановление — и даже трансценденция, если угодно — прекрасно происходит без всей этой мишуры. Иногда для этого достаточно тишины, прогулки или нормального сна. Но тишину и изменения в расписании сложно продать.
Resilience wellness
И в продолжение предыдущего тренда. Хорошая новость: устойчивость в тренде. Плохая новость: в тренде не устойчивость, а ретриты типа «Cultivating Resilience» в Оксфордшире, шестидневные программы у моря в Турции от €11 500 на человека, корпоративные ретриты для выгоревших топ-менеджеров… Сториз до и после випасаны. «Нашла ресурс внутри» с геотегом дорогого спа. И вроде не докопаешься — эмоциональная гибкость — действительно то, что нужно развивать. Но она развивается не за €11 500 и не за уик-энд. Она развивается в обычных жизненных ситуациях, каждый божий день, когда рядом нет никакого спа и никакой камеры. Убежать не получится.
Не хочу быть занудой. Всем этим можно пользоваться, и это даже приятно (если у тебя есть деньги). И круто, что люди начинают вообще разворачиваться к себе. Думать о здоровье и своем состоянии всерьез, искать смысл, а не только результаты на весах.
Жаль только, что индустрия очень быстро пересобралась и начала продавать входной билет. Создавать иллюзию, что можно отдохнуть за неделю в спа, прокачать устойчивость за три процедуры и оптимизировать сон, не меняя ничего в жизни. За деревьями не видно леса — мы покупаем красивые решения, не решая настоящих проблем.
А настоящая проблема заключается в том, что мы разогнались до таких скоростей, на которых нереально жить. И никакой девайс это не починит.
