Что реально изменилось в рекламных кабинетах в сентябре и почему это касается вас, даже если бюджет 20 тысяч в месяц

Я каждый день захожу в рекламные кабинеты клиентов, потому что от них зависят чужие деньги, а не только моё мнение о трендах. За последний месяц там накопилось несколько изменений, которые действительно стоит знать, если вы ведёте рекламу сами или платите за это агентству вроде моего, а не читать очередную статью "10 трендов 2026 года", которая ни на что не влияет.

Первое: в Яндекс Директе появился единый центр управления кампаниями, который называется "Панорама". Раньше медийная реклама, баннеры в Директ Прайм и реклама на Smart TV жили в разных местах кабинета, и свести их частоту показов на одного человека было почти невозможно без таблиц и нервов. Теперь это один интерфейс с охватом больше 120 миллионов человек и общими настройками частоты, и, что важнее для небольших рекламодателей, зайти туда можно без минимального порога входа, по аукциону, как в обычный Директ.

Второе, и это мелочь, которая на деле экономит деньги: генератор изображений YandexART теперь доступен прямо в Мастере кампаний всем, а не только тем, кто платит за подписку Яндекс Бизнес. Если вы малый бизнес и раньше платили дизайнеру за баннеры для простой рекламной кампании, часть этой работы теперь можно закрыть внутри кабинета бесплатно. Не для сложных кампаний, но для быстрого теста гипотезы вполне достаточно.

Третье касается тех, кто работает с блогерами или сам снимает видео для VK. С 1 сентября VK изменил правила монетизации для авторов в VK Видео. Если часть вашего бюджета уходит на интеграции у авторов, а не на прямую рекламу, экономика этих размещений уже другая, и стоит уточнить у площадки или у авторов, как именно это на них отразилось, прежде чем планировать бюджет на четвёртый квартал по старым расценкам.

И отдельно про Telegram Ads: индустрия сейчас открыто спорит, стоит ли вообще продолжать туда вкладываться в том виде, в котором площадка существует сейчас. Однозначного ответа я вам не дам, потому что его пока не существует, и любой, кто говорит вам обратное с уверенностью, скорее всего, просто хочет продать курс. У меня как у агентства работающие кампании в Telegram Ads есть не у всех клиентов, и там, где они есть, я слежу за отдачей внимательнее, чем обычно, вместо того чтобы включить и забыть.

Ничего из этого не изменит вашу воронку продаж за одну ночь. Но если вы платите за рекламу хоть сколько-то заметные деньги, разница между тем, кто следит за такими вещами каждую неделю, и тем, кто открывает рекламный кабинет раз в квартал, в итоге и есть разница между потраченным и заработанным бюджетом.