Что такое лендинг?

У меня студия маникюра, клиентов привлекаю через соцсети. Хочу запустить рекламу, и мне советуют сделать лендинг. Что это такое?

Лендинг — одностраничный сайт, который ведет человека к одному действию. Например, записаться на маникюр. В отличие от соцсетей или многостраничного сайта здесь нет ничего лишнего — только то, что помогает человеку быстро понять предложение и принять решение. В целом о бизнес-сайтах Т⁠—⁠Ж рассказывал в статье «Зачем бизнесу сайт и каким он должен быть».

Главная задача лендинга — не рассказать все о бизнесе, а привести к действию: оставить заявку, заказать обратный звонок или сразу записаться на услугу.

У лендинга нет жесткого шаблона — структура может меняться в зависимости от задачи или продукта. Но обычно там есть:

• понятный первый экран с сутью предложения;
• описание пользы: какую проблему решает продукт;
• объяснение, как это работает;
• демонстрация: фото, видео, примеры;
• блоки, чтобы вызвать доверие: отзывы, кейсы, гарантии;
• целевое действие: записаться, купить, оставить заявку.

К плюсам лендинга можно отнести простоту создания и поддержки, быстрый запуск и тестирование идей. К минусам — зависимость от трафика, без рекламы или рассылок эффективность падает. Лендинг не подходит для сложных задач, например для продажи широкого ассортимента товара, создания комьюнити или повышения имиджа компании.