«Этот тренд снимают все!»: как хайповый рилс может выставить ваш бизнес на неприятный иск

Кратко разберем, почему участие в безобидных челленджах — это минное поле.

1. Капкан трендовой музыки

Это самое распространенное. Открываете соцсеть, видите аудиодорожку с трендовой плашкой и накладываете ее на ролик, где показываете свои товары / услуги. Ваше оправдание: «Но платформа же сама разрешает ее использовать».

Да, разрешает, но по умолчанию это только для личных целей и некоммерческих аккаунтов. Как только на этот трек залетает бизнес, это становится использованием чужой песни в коммерческом ролике без согласия правообладателя и превращается в нарушение авторских прав.

2. Мемы с актерами и кадры из кино

Это тоже входит в топ из списка нарушений. Если ваш бренд использует лицо актера или узнаваемый кадр из сериала, чтобы продать свои товары / услуги — вы незаконно используете чужую интеллектуальную собственность в рекламе. Здесь плюсом еще и появляется проблема с использованием лица актера.

Понятно, что в реальности это касается по большей части всего российского. Сам Ди Каприо вряд ли прилетит из Лос-Анджелеса судиться с вами, но о рисках вы должны знать.

3. Охота на автомате

Повторюсь, что позиция «да ладно, кто меня найдет в этих миллионах видео?» уже вышла из моды. Крупные правообладатели уже давно не ищут нарушителей вручную. У них есть умные боты, которые сканируют соцсети.

Бот видит коммерческий профиль, видит защищенный трек или видеоряд и автоматически формирует пакет документов для претензии. Для них это конвейер и легкие деньги, а для вас — не очень приятная новость.

Вердикт

В общем, хайповать можно, но с умом. Пользуйтесь коммерческой библиотекой треков, генерируйте свой контент и забудьте про лица знаменитостей в коммерческих целях, если у вас нет лишних денег на суды.