Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография
О Сообщнике Про
Помощник руководителя в ретейле, открываю торговые точки, в которые вы заглядываете по вечерам.
Это новый раздел Журнала, где можно пройти верификацию и вести свой профессиональный блог
В университете я думала, что товарный знак это что-то для крупных корпораций с миллиардными оборотами. Но в этом году я столкнулась с ситуацией, которая заставила меня полностью пересмотреть свое отношение к этому вопросу. Если уж говорить прямо, то в 2026 году регистрация бренда стала не просто формальностью, а практически обязательным условием для выживания малого и среднего бизнеса.
Все началось пару лет назад, когда одна моя знакомая открыла небольшой магазин авторской одежды. Тогде же, буквально через пару месяцев она получила претензию от совершенно незнакомой компании. Оказалось, кто-то зарегистрировал название ее бренда на себя и теперь требовал компенсацию за использование. Она была в шоке, ведь придумала это название сама и использовала его несколько лет. Но по закону права оказались на стороне того, кто первым подал заявку в Роспатент.
А недавно у нас на работе случился небольшой коллапс, думаю, о нем расскажу отдельно. Пришлось еще больше вникать в нюансы. Я была удивлена, насколько все серьезно изменилось в 2026 году.
Во-первых, с 1 марта вступил в силу новый закон, который требует использовать товарный знак для размещения информации на иностранных языках на сайтах, вывесках и упаковках. Это значит, что если у вас бизнес с англоязычным названием, без регистрации можно получить серьезный штраф.
Во-вторых, с 1 сентября 2026 года вводится обязательная декларация о намерениях использовать товарный знак в коммерческой деятельности. Это нововведение направлено против так называемых патентных троллей, которые регистрируют популярные названия просто для перепродажи или шантажа бизнеса. Раньше можно было зарегистрировать десятки знаков про запас, а теперь придется доказывать, что вы действительно собираетесь их использовать.
И самое важное: срок регистрации товарного знака сейчас составляет в среднем 10-14 месяцев. И если вы подадите заявку после 1 сентября 2026 года, вам уже придется подтверждать свои намерения использовать бренд.
Короче, лучше потратить время и деньги на регистрацию сейчас, чем потом платить миллионные штрафы или терять свой бизнес.
А еще лучше, нанять нормального юриста, который возьмет нюансы на себя, если такового нет в компании.
