Референс: что это такое простыми словами

Когда предприниматель заказывает сайт, сотрудник готовит презентацию или компания придумывает рекламную кампанию, часто звучит фраза: «Давайте найдем референсы».

Так называют примеры, на которые можно опираться при выполнении задачи. Референсы могут пригодиться и для личных целей — например, чтобы показать парикмахеру, какую прическу вы хотите, или собрать резюме. Разбираемся, что такое референсы, где их искать.

Референс — пример, который помогает показать, каким должен получиться результат. Его используют, когда нужно создать продукт, придумать дизайн, написать текст или выполнить другую задачу.

Мебельная компания делает кухню на заказ. Перед началом работы дизайнер просит клиента показать фотографии кухонь, которые ему нравятся. Это и будут референсы. По ним можно понять, какой стиль, цвет и материалы предпочитает заказчик.

Или человек хочет составить резюме и смотрит примеры на карьерных сайтах, чтобы понять, какую информацию обычно указывают и как ее структурируют. Такие примеры тоже будут референсами.

Референс необязательно должен быть в том же формате, что и результат задачи. Например, компания заказывает логотип. Она может прислать не другие логотипы, а картины с пейзажами или фотографии природы — чтобы показать, какое сочетание цветов ей нравится, или форму горных вершин, которую надо использовать в логотипе.

Во время разработки игры Karateka геймдизайнер Джордан Мекнер использовал в качестве референсов движения реальных людей. Он снимал на камеру отца и преподавателя карате, а затем покадрово переносил их движения в игру.

Референсом может быть:

• фотография или стоп-кадр из фильма;
• сайт или отдельная страница;
• статья;
• рекламный ролик;
• песня;
• презентация;
• постер или баннер;
• реальный предмет — например, упаковка, посуда, мебель или образцы ткани;
• скриншот переписки с клиентом, если он показывает удачный тон общения.

Референсы используют в разных сферах: дизайне, рекламе и маркетинге. Они могут пригодиться и для личных задач — например, при подготовке резюме или организации фотосессии.

Референс ищут не для того, чтобы повторить чужую работу. Он нужен как ориентир: помогает показать идею, вдохновиться или быстрее объяснить задачу.

Найти идеи и вдохновиться. Например, дизайнер разрабатывает упаковку для нового продукта и изучает работы коллег. Он может увидеть необычное сочетание цветов, интересный способ разместить информацию или другое решение, которое подскажет идею.

Показать, что именно должно получиться. Иногда сложно объяснить идею словами. Вместо длинных описаний можно показать несколько примеров и сказать, что в них нравится: цвет, стиль, структура, настроение или отдельная деталь.

Сформулировать задачу для других людей. Референсы помогают заказчику, руководителю, сотруднику или подрядчику одинаково понимать, каким должен быть результат. Например, клиент может показать дизайнеру понравившиеся работы, а руководитель — прислать команде примеры роликов перед съемкой.

Сформулировать задачу для нейросети. Референс помогает показать нейросети, какой результат нужен. Например, к запросу на генерацию изображения можно приложить примеры с подходящим стилем, композицией или цветовой гаммой. А при работе с текстом — показать статью, письмо или другой материал, на который нужно ориентироваться по структуре или тону общения с читателем.

Разобраться со структурой. Допустим, перед подготовкой коммерческого предложения можно изучить несколько готовых вариантов и посмотреть, какие разделы в них обычно включают и в каком порядке располагают информацию.

Зависит от задачи. Если компания хочет сделать сайт, референсы можно искать в поисковике — смотреть сайты конкурентов и компаний из других сфер. Для карточки товара — изучать похожие товары на маркетплейсах. Но иногда пригодятся тематические площадки. Вот несколько примеров.

Pinterest — визуальная соцсеть, которую используют для поиска референсов в разных сферах. Тут ищут варианты причесок, маникюра, образов, идеи для обустройства интерьера. Там можно загружать свои изображения, искать идеи в огромной базе картинок, а также создавать тематические подборки на досках. Подробнее о возможностях этой площадки Т-Ж рассказывал в статье «Pinterest: что это за визуальная соцсеть и как правильно ей пользоваться».

Behance — площадка, где дизайнеры и другие специалисты публикуют свои работы. Ее часто используют для поиска референсов для логотипов, фирменного стиля, упаковки, сайтов, интерфейсов, иллюстраций.

Dribbble — для поиска референсов для логотипов, иллюстраций, интерфейсов.

Референс — конкретный пример. Например, фотография упаковки или сайт конкурента.

Мудборд — доска настроения. Фактически — подборка референсов, которая помогает показать общее настроение и направление работы.

Мудборд можно собрать в виде коллажа или сделать отдельную доску с картинками, например, в Pinterest. В мудборд добавляют фотографии, цвета, примеры шрифтов, материалы и другие элементы, которые сочетаются друг с другом и передают нужную атмосферу.

Например, человек планирует ремонт кухни. Сначала он может сохранить любые понравившиеся изображения: кухни разных размеров, фотографии интерьеров, примеры цветовых сочетаний, мебели и деталей. На этом этапе каждая отдельная картинка — референс.

Затем из большой подборки отбирают изображения, похожие по цвету, атмосфере и общему стилю. Их можно разместить рядом на одном коллаже или собрать на отдельной доске. Из отдельных референсов получится мудборд.

Чтобы референсы помогли в работе, а не добавили путаницы, важно заранее понять, зачем нужен каждый пример.

Определите задачу. Сначала решите, что именно нужно сделать: например, оформить карточки товаров, написать статью или создать рекламу. От этого зависит, какие примеры искать.

Соберите несколько подходящих референсов. Несколько вариантов дают больше материала для сравнения.

Объясните, что понравилось. Лучше уточнить, что привлекло в примере: структура, формат подачи информации, расположение блоков или другой конкретный элемент. Помните, что референс нужен для поиска идей и понимания задачи, а не для точного повторения чужого результата.

1. Референс — это пример, на который ориентируются при создании чего-либо или решении задачи.
2. Он помогает быстрее объяснить свои ожидания сотруднику, подрядчику или другому человеку. Иногда референсы можно использовать и для себя.
3. Один референс показывает конкретный пример, а мудборд помогает передать общее настроение и направление работы.
4. Референс не нужно копировать полностью, его используют как ориентир.