Как интернет-магазинам и брендам продвигать канал в Max в 2026 году

MAX сложно назвать народным любимчиком: мессенджеру достаётся за скромный функционал, агрессивный маркетинг и блокировку других соцсетей. Но даже так он остаётся значимым каналом продаж в 2026 году, и ценность его будет только расти.

Вспомните 2022 год, когда заблокировали Instagram*. Для многих это была главная площадка с наибольшим охватом, лояльным коммьюнити и продажами через директ. Сложно было представить, как перенести это в Telegram, но кто зашёл раньше — вложились меньше, а раскрутились быстрее.

Такой же принцип работает сейчас с MAX — не факт, что он заменит Telegram, но свою аудиторию точно найдёт. А пока стоимость трафика не выросла, нужно привлекать его на свой канал.

Макс мессенджер национальный, поэтому на него активно переводят госслужащих и сотрудников бюджетных организаций. Туда же рабочие переписки и школьные чаты. Неудивительно, что MAX постоянно растёт: в марте 2026 года месячный охват составил 83,2 млн человек, среднесуточный — 61,5 млн.

Средний возраст аудитории: 40−55 лет — люди постарше, которым не свойственно клиповое мышление. Им больше заходит структурированный контент со спокойной подачей, они в целом не воспринимают MAX как развлекательную площадку. Чаще всего сюда заходят, чтобы написать родственникам или решить рабочий вопрос.

Если ваша целевая аудитория пользуется мессенджером — то да, если нет — то нет. Точно не стоит сгонять подписчиков в MAX, если они плохо к нему относятся. Уже есть кейсы, когда бренды с молодой диджитальной аудиторией запускали каналы в Максе и получали волну негатива. Чтобы наверняка понимать настроения своей аудитории — сделайте опрос, ждут ли подписчики вас в новом мессенджере.

Что касается ниш, популярностью в MAX пользуются женские тематики: кулинария, мода и прочее — по ним в Телеграме, наоборот, отток до 40-60%.

Эти же сегменты приносят прибыль интернет-магазинам и fashion-брендам.

Первое и основное — развивать канал нужно исходя из запросов аудитории. Хотя кросспостинг имеет место быть, важно следить за реакцией подписчиков на контент. Для общей насмотренности пошерстите каналы популярных брендов в вашей нише — обратите внимание, как они пишут, как часто публикуются и какие форматы контента используют.

Пока основной способ — переливать аудиторию из других соцсетей, органического трафика в Максе нет.

Как минимум можно сделать пост-анонс: «Завели канал в MAX, чтобы не терять с вами связь, будем дублировать туда новости». Дополнительно предложить промокод, который доступен только в Максе. Тогда у подписчиков будет причина перейти именно туда.

Ещё хорошо работают:

• упоминания в постах и сторис;
• закреплённые посты с ссылкой на MAX;
• ссылка на мессенджер в шапке профиля.

Так вы сможете обозначить своё присутствие в мессенджере через другие соцсети.

Официального рекламного кабинета в MAX пока нет, но можно продвигаться кустарными способами.

Нативная реклама работает, как и везде: находите раскрученные каналы в вашей нише и покупаете у них посты. Рекламный рынок в Максе ещё формируется, стоимость за пост сильно варьируется и зависит от количество подписчиков и вовлечённости аудитории в целом.

Закупка рекламы в Telegram: неожиданно, но работает. Опять же можно закупать посты или продвигаться через официальный рекламный кабинет. За счёт большого количества каналов и сформировавшегося рынка в Телеграме проще поддерживать адекватную стоимость подписчика.

Яндекс Директ или Avito Ads хорошо себя показывают, если есть конкретный оффер: промокод, консультация или эксклюзивный контент.

Если закупаете рекламу на канал — можно вести трафик в интернет-магазин или чат-бот через ссылки в постах. Технически самый не замороченный вариант, но тогда пользователю нужно перейти на третью площадку или прогнать цепочку сообщений с ботом. А это всё лишние шаги, которые снижают вероятность целевого действия.

Другой вариант: продвигать интернет-магазин в MAX — такой инструмент уже есть в мессенджере. Собрать магазин можно в конструкторе по типу TGShop: загрузить каталог, подключить оплату и доставку. Пользователь сможет оформить заказ внутри мессенджера, не нужно перенаправлять его куда-то ещё, чтобы конвертировать в покупку.

Найти рабочие способы продвижения на новой площадке всегда непросто. Но вот ошибки, которых можно избежать.

Накрутка подписчиков давно мало где работает. Учитывая, какая жёсткая в MAX антиспам-защита, то можно лишиться охватов или канала. Уже есть жалоба, когда каналы блокируют и без причины. Толку от накрученной аудитории в любом случае немного, лучше сосредоточиться на платных посевах или переводе аудитории из других соцсетей.

Вести подписчиков в пустой канал: когда в ленте висит 2–3 поста, непонятно, зачем подписываться. Перед анонсом в других соцсетях и тем более перед закупом рекламы упакуйте канал: заполните описание, добавьте аватар и выложите серию постов. Так у новых подписчиков будет понимание, что это за канал и какую пользу он несёт.

Работать без аналитики тоже не вариант. Пока Максе нет инструментов для отслеживания статистики, можно полагаться только на свою таблицу: отмечайте, куда заливаете бюджет, откуда приходят подписчики и где они дешевле всего.

В отношении MAX работают базовые принципы продвижения: не стоит один в один переносить стратегию из другой соцсети, гнаться за дешёвым подписчиком и ждать быстрых результатов без тестов.

Инструментов для раскрутки пока немного: рост зависит от того, насколько грамотно вы выстраиваете контент и приводите трафик извне. Стоимость продвижения зависит от способа, но подписчик чаще выходит дороже, чем в Telegram. С другой стороны: пока конкуренция низкая, есть шансы продвинуть канал до первых строчек в нише.