Арифметика поиска: как ссылочная стратегия для Google обеспечила рост на 251%

Каждый второй проект, который приходит на продвижение в агентство, начинается с одной и той же фразы: «Яндекс — это 70% рынка, поэтому нам нужно туда». Цифра действительно красивая, поэтому клиенты ее так любят. Однако есть одна проблема: реальное распределение трафика между поисковиками сегодня стабильно стремится к пропорции 50/50, а при правильно выстроенной ссылочной стратегии Google показывает результат как минимум не хуже Яндекса, а иногда и лучше.

Этот кейс служит идеальным тому доказательством. Сайт рекламно-производственной компании из Екатеринбурга прошел путь от технического хаоса и нулевого ссылочного профиля до лидера ниши в поисковой выдаче, и ключевую роль в этом сыграл именно Google.

«Арифметика» берет на себя полный цикл изготовления рекламной продукции для бизнеса: от дизайна макетов до монтажа готовых конструкций. Компания на собственном оборудовании выполняет широкоформатную и интерьерную печать, УФ-печать на пластике, стекле и дереве, изготавливает фотообои, полиграфическую продукцию, вывески, объемные буквы и многое другое. Фирма работает исключительно с корпоративными клиентами.

В апреле 2025 года РПФ «Арифметика» пригласила агентство Perviye Agency к участию в тендере на продвижение своего сайта. Ответственным за проект назначили SEO-специалиста Максима Агапова.

При первичном аудите ресурса обнаружилось множество необъяснимых решений от предыдущего подрядчика. На сайте была целая сеть поддоменов, настроенных на разные регионы, хотя компания работает только в Екатеринбурге. Кроме того, нашлись технические проблемы: дубли, битые редиректы и ошибки 404. На ключевых страницах отсутствовал необходимый для ранжирования контент, а ссылочный профиль для Google был нулевым.

Месяц спустя агентство выиграло тендер и приступило к работе.

Основные точки роста поискового трафика определили так:

1. Непроработанная структура каталога.
2. Технические ошибки.
3. Отсутствие необходимого для ранжирования контента.
4. Отсутствие ссылочного профиля для Google.

Еще на этапе предпродажи для проекта собрали примерное семантическое ядро из 553 запросов, чтобы оценить фронт работ. Видимость в поиске составляла 24% в Яндексе и 30% в Google. Эти показатели нельзя назвать критически плохими, но потенциал для улучшения был очевиден, тем более что многих услуг на сайте просто не было представлено.

Органический трафик на момент старта работ в мае 2025 года составлял 719 посетителей в месяц. Из них 452 человека пришли из Яндекса и 258 — из Google. Это довольно скромный объем для коммерческого сайта, причем с заметным перекосом в сторону Яндекса.

Команда поэтапно закрыла все вопросы, связанные базой поисковой оптимизации:

1.Удаление поддоменов. Сначала ликвидировали все поддомены, настроенные на нецелевые регионы. Они распыляли поисковые сигналы и вводили в заблуждение потенциальных клиентов, мешая ранжированию и продажам.

2.Сбор семантического ядра. Главная сложность заключалась в том, что у компании не было формального перечня услуг. Многие позиции делаются под заказ и на эксклюзивной основе. Поэтому действовали так:

• выделили лидеров ниши и тщательно изучили их сайты;
• на основе такого анализа сформировали максимально полное семантическое ядро;
• затем из него исключили информационные и нелокальные запросы, так как они не привлекают целевую аудиторию;
• исключили те запросы, по которым в выдаче была низкая доля коммерческих сайтов, чтобы не вступать в конкуренцию с информационными страницами.

В дальнейшем ядро постоянно дорабатывалось и обновлялось. На текущий момент в нем 1692 запроса.

3.Техническая оптимизация. На техническом уровне выявили и исправили критические проблемы: дублирующиеся страницы, некорректные редиректы, ошибки 404. Они мешали поисковым роботам полноценно обходить сайт и индексировать страницы.

4.Работа с контентом. Сначала специалисты выяснили, по каким запросам сайт уже попадает в топ-20. Затем проанализировали страницы конкурентов из выдачи и на их основе переработали сайт: добавили тексты, которых не хватало для качественного ранжирования. Параллельно разместили фотографии продукции, отзывы клиентов, цены и прайс-листы. Эти элементы закрывают базовые потребности клиента, помогающие принять решение: увидеть продукт, узнать стоимость и мнение других заказчиков.

Там, где кластеры запросов отсутствовали, начали готовить статьи с вписанными LSI-словами. За год таких материалов накопилось около 100, они появились даже под самые маленькие и узкие кластеры.

Важной частью стратегии продвижения стало размещение внешних ссылок. Для Google ссылки по-прежнему имеют значение, но действовать нужно осторожно: резкий рост может вызвать подозрения у поисковой системы. С Яндексом ситуация иная: заметной корреляции между внешними сигналами и позициями давно не наблюдается.

Наиболее естественно выглядит профиль, который пополняется одновременно разными типами ссылок. Поэтому команда проекта закупила порядка 250 вечных ссылок. Анкор-лист составили так: около 70% сделали безанкорными, то есть с указанием чистого URL сайта в разных вариациях, а оставшиеся 30% пришлись на тематические анкоры.

К отбору доноров подходили строго. Ссылки публиковали только на тематических ресурсах с посещаемостью не менее 300 человек в сутки. Исключали сайты моложе года и менее чем 5 000 страниц в индексе Google. Кроме того, старались выбирать площадки из Свердловской области и соседних регионов для усиления локального сигнала.

Начиная с пятого месяца работы над проектом ежемесячный бюджет на закупку ссылок составлял от 20 000 до 25000 рублей.

За 13 месяцев работы поисковый трафик вырос на 151% — с 719 до 1803 посетителей в месяц. Но куда любопытнее динамика по отдельным системам: Яндекс прибавил аккуратные 93% (с 452 до 872), а вот Google разогнался на 251% — с 258 до 906 визитов. Google не просто догнал Яндекс, а вышел вперед.

Видимость по исходному семантическому ядру (553 запроса): Яндекс — 79%, Google — 58%.

Видимость по расширенному (1692 запроса): 75% и 52% соответственно.

Разница объясняется просто: чем больше запросов в ядре, тем сложнее держать высокий процент видимости, особенно по тем позициям, которые только начали набирать обороты. Оба показателя говорят о том, что сайт присутствует в топе по большинству значимых запросов.

На данный момент сайт уверенно входит в число лидеров ниши в Екатеринбурге по поисковому трафику и видимости.

Этот проект наглядно демонстрирует: при грамотной ссылочной работе Google способен показать даже более сильную динамику роста, чем Яндекс.

Почему же нельзя просто ориентироваться на доли рынка при распределении бюджетов и усилий в рамках поисковой оптимизации? Потому что у каждой системы свои правила. В Яндексе имеет значение высокая персонализация выдачи и блоки с рекламой, которые занимают до 5-10 позиций сверху. В Google другая логика ранжирования и иные приоритеты.

Общие усредненные цифры здесь не работают. Стратегию продвижения имеет смысл выстраивать только на основе реальных данных: как ведет себя конкретный сайт в конкретной нише.