Как SEO-продвижение увеличило трафик в 2 раза и количество конверсий в 10 раз за год

В 2024 году ко мне с командой обратился производитель специализированной продукции для театров, конференц-залов, учебных аудиторий и офисов.

На первый взгляд сайт выглядел современным: новый дизайн, большой каталог, собственное производство, но из поиска приходило мало посетителей, а позиции по коммерческим запросам уступали конкурентам.

Расскажу, какие проблемы мы нашли, что исправляли в течение года и каких результатов удалось добиться в продвижении мебельного бизнеса.

Группа компаний “Аванта” — это фабрика, занимающаяся производством мебели как для мест общего пользования, так и для дома. Сегодня это крупнейший производитель кресел для театров, гардеробов и оборудования для сцен в России.

Компания несколько лет работала под одним доменом, а затем запустила новый сайт. После переезда поисковый трафик оказался ниже ожидаемого.

Основные задачи были такими:

• Увеличить количество целевых посетителей с помощью SEO-оптимизации;
• Вывести приоритетные категории в топ выдачи;
• Повысить количество заявок с сайта.

Перед началом работ провели аудит.

Проблем оказалось больше, чем ожидалось.

Вот основные:

• Медленная загрузка страниц из-за тяжелых изображений;
• Ошибки в robots.txt;
• Неполный sitemap;
• Отсутствие в индексе части товарных страниц;
• Большое количество дублей;
• Неверная региональная привязка;
• Неуникальные тексты, оставшиеся после переноса со старого сайта;
• Слабая ссылочная масса;
• Плохо проработанные метатеги;
• Отсутствие микроразметки.

Некоторые проблемы напрямую влияли на индексацию, другие же сказывались на позициях и конверсии.

Первым делом настроила корректную аналитику и цели:

Затем занялась технической частью:

1. Исправила ошибки в robots.txt:

2. Обновила sitemap и добавила товарные карточки. Также внесла его в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

3. Собрала семантическое ядро для нескольких регионов.

4. После этого переписала заголовки страниц, description и тексты основных категорий.

5. Написала и разместила статьи на бесплатных и платных площадках, подходящих для продвижения мебельного бизнеса. Также использовала арендные площадки для наращивания качественной ссылочной массы.

Самой неприятной проблемой оказались тысячи страниц с географическими параметрами в адресах.

Для поисковых систем они выглядели как отдельные страницы, хотя содержимое практически не отличалось.

Для SEO-продвижения сайта важно, чтобы такие страницы не попадали в индекс.

Из-за этого:

• Размывался ссылочный вес;
• Поисковые роботы тратили ресурсы на обход дублей;
• Часть важных страниц терялв позиции.

Совместно с разработчиками настроили редиректы и закрыли лишние URL от индексации.

Если раньше Google фиксировал около 9,5 тыс. затронутых URL, то спустя несколько месяцев их число снизилось до 8,5 тыс., а количество неиндексируемых страниц уменьшилось примерно до 1,6 тыс.

Через несколько месяцев количество ненужных страниц в поиске сократилось примерно в пять раз.

Параллельно с разработчиками дорабатывали сам сайт.

Среди основных изменений:

• Внедрили шаблоны метатегов для карточек товаров;
• Настроили перелинковку;
• Убрали лишние страницы;
• Переработали часть элементов каталога.
• Добавили микроразметку;

Изначально, как таковой микроразметки не было:

Сейчас же она выглядит следующим образом:

FurnitureStore — это более узконаправленная разметка. В отличие от других, общих типов, она используется для продвижения мебельных компаний.

Микроразметка позволила сайту получать расширенные сниппеты в поиске. Это сделало выдачу сайта более информативной и заметной.

У Аванты большое количество отзывов от благодарных клиентов — мы интегрировали их в категории, подкатегории и на главной странице. Отзывы получили специальную разметку, теперь они видны в выдаче.

Добавили блоки “Часто задаваемые вопросы” и “Наши клиенты”.

Это позволило попасть в расширенные сниппеты Google и Яндекс за счет низкочастотных запросов.

1. Многие статьи были перенесены со старого сайта практически без изменений.

Это создавало сразу две проблемы:

1. Неуникальность.
2. Отсутствие оптимизации под поисковые запросы.

Поэтому я переработала существующие материалы:

• Обновила структуру;
• Переписала текстовые блоки;
• Добавила релевантные запросы;
• Настроила внутренние ссылки между статьями.

Показатели из Google Search Console после оптимизации:

Кроме того, начала публиковать новые материалы по темам, которых не хватало в отдельных категориях.

2. На страницах категорий был неуникальный контент, который не содержал ключевых запросов. Я переписала тексты, title, description и h1.

Контент был оптимизирован под информационные запросы мебельной фабрики. Так удалось получить дополнительный поисковый трафик не только на коммерческие страницы, но и через раздел “Новости и статьи”.

Для коммерческих проектов важно показывать экспертность и надежность.

Поскольку ведением работы сайта занимается другая студия, я формировала для них технические задания и совместно с ними мы:

• Внедрили отзывы клиентов;
• Добавили благодарственные письма;
• Оформили блоки вопросов и ответов;
• Усилили информацию о компании и реализованных проектах.

Это помогло повысить доверие к сайту и прокачать позиции в поисковой выдаче.

Отдельным этапом стала работа с фидами для сервисов поисковых систем.

Плагин формировал данные с ошибками:

• подтягивал некорректные цены;
• добавлял лишние ссылки;
• передавал не все характеристики товаров.

Исправление заняло немало времени совместной работы с разработчиками.

После корректировки фиды начали проходить модерацию без замечаний.

Если сравнивать показатели до начала работ и спустя год, получены следующие результаты:

Трафик вырос в +2.18x, если сравнивать с периодом до оптимизации.

Позиции до:

После:

Каких результатов удалось добиться:

• Количество запросов в топе Google увеличилось на 224%, в Яндекс на 196%;
• Поисковый трафик вырос более чем в 2 раза;
• Конверсии из Google увеличились примерно в 10 раз, конверсии из Яндекс выросли примерно в 15 раз.

Основной рост показателей для SEO-продвижения мебельного бизнеса дала совокупность работ:

• Устранение технических ошибок;
• Борьба с дублями;
• Оптимизация контента;
• Улучшение структуры сайта;
• Работа над доверием пользователей и поисковых систем.

Даже новый и визуально современный сайт может терять значительную часть трафика из-за проблем, которые не видны обычному посетителю.