Как скандальный колорист из Ростова создал «секту» для парикмахеров

Изначально косметику Hair Sekta разрабатывали для салонов. Но за счет мощных формул и выгодных объемов она быстро переехала в обычные ванные.

Мы регулярно находим проекты, мимо которых сложно пройти — не из-за громкого имени, а из-за того, как они устроены: как выглядят, что делают и в чем видят свою ценность.

Мы уже рассказывали о локальных марках обуви, сумок, одежды и декора. В этом выпуске — впервые косметика: средства для волос Hair Sekta с «говорящими» названиями и готическими упаковками.

Hair Sekta — бренд профессиональной косметики для волос, предназначенной для ухода и восстановления, а также окрашивания и осветления. В первую очередь продукция рассчитана на использование в салонах, но в ассортименте появляется все больше средств, которые подходят для домашнего ухода.

За Hair Sekta стоит Спартак Киракосян — парикмахер-колорист с репутацией суперзвезды (возможно, вы видели провокационные фрагменты из его мастер-классов). Вместе с женой  ​он владеет сетью салонов Sekta  , учит мастеров, а с 2022 года еще и выпускает косметику для волос. Цель всего проекта — повысить престиж парикмахерской профессии.

Изначально Hair Sekta — название закрытого чата учеников Спартака. Словом «секта» они иронично подчеркивали «одержимость» профессией. Со временем название закрепилось за сетью салонов Спартака, а потом и за косметическим брендом.

Ироничные названия можно увидеть и у отдельных продуктов Hair Sekta. Например, спрей для разглаживания волос «Не мочалка». Или маска «Силиконы — зло!» — как отсылка к мифу о вреде силиконов. Обычно у всех средств темные упаковки, но есть исключение: маска «Раньше было лучше» с принтом-ковром как на стене в советской квартире. Это средство для поврежденных волос, чтобы вернуть им былое величие.

У бренда собственная разработка полного цикла: команда контролирует все этапы создания средств. Косметику производят в Москве — из российских и зарубежных компонентов. На официальном сайте бренда доступна открытая трансляция с производства, которую можно смотреть после регистрации.

Продукты создают под задачи парикмахеров и колористов: берут проблему из практики, разрабатывают средство и тестируют его в салонах Sekta. Также у компании есть проект SektantAI — ИИ-помощник для мастеров. Он разбирает составы косметики для волос и рассказывает о нюансах процедур. В одном из подкастов Спартак Киракосян упомянул, что за месяц в бот поступает 200 тысяч запросов на разные темы.

У Hair Sekta есть профессиональные продукты, которые нужны для работы мастеров, — например, для осветления и завивки волос. Большая часть ассортимента подходит для домашнего использования. Например, линия для кудрявых волос или средства Cipa, чтобы поддержать окрашивание до следующей записи в салон. Постепенно появляется отдельный уход для мужчин.

Мы выбрали продукты, которые можно включить в домашний уход.