Российские ретейлеры сократили ассортимент косметики в офлайн-магазинах, пишут «Известия» со ссылкой на данные аналитической компании «Н-дэйта-фэктори» .
По итогам января — августа 2026 ассортимент средств для ухода за лицом и декоративной косметики в более чем 150 торговых сетях сократился на 13,6% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Товаров для ухода за волосами стало меньше на 7,5%.
Представитель «Ашана» отметил, что после ухода ряда зарубежных брендов на полках российских магазинов появилось много продукции отечественных производителей. После бурного расширения ассортимента часть новинок могла не выдержать конкуренции за покупателя, добавил источник газеты в крупной торговой сети.
По данным «Н-дэйта-фэктори», из числа брендов FMCG-товаров , появившихся в 2024 году, к 2026 уже 14% исчезли с полок магазинов. Темпы запуска новинок замедляются: по итогам 2025 на рынок вышли 8,8 тысячи новых марок — на 25,9% меньше, чем в 2024.
Причиной сокращения ассортимента стала усталость потребителей от избыточного выбора, считает генеральный директор Estilab Ирина Амосова. По ее словам, после ухода ряда зарубежных брендов перед отечественными производителями открылись новые возможности, но покупателям стало сложно ориентироваться в большом количестве зачастую похожих продуктов.
На ассортимент офлайн-розницы могло повлиять и перераспределение покупательского спроса в пользу интернет-магазинов и маркетплейсов, отметил председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли Станислав Богданов. В Ozon и Wildberries подтвердили увеличение ассортимента уходовой и декоративной косметики.
