Подписчики за сутки закрыли блогеру ипо­теку. А это вообще законно?

В середине апреля 2026 года блогер Кристина Иванчук в рилсе* попросила подписчиков скинуться и помочь ей закрыть ипотеку.

Расскажем, чем может обернуться такая просьба и как пересылать деньги безопасно.

Идея была простая: если 20 тысяч человек отправят всего по 100 ₽, этого хватит, чтобы закрыть ипотеку. Кристина решила попробовать: для погашения ее долга нужно было собрать по 100 ₽ от 16 тысяч человек.

Ролик завирусился и собрал более 10 млн просмотров. Ровно через сутки девушка опубликовала видео с благодарностью: по ее словам, за неполные 24 часа подписчики и другие зрители перевели ей суммарно 1 617 000 ₽. Блогер с семьей немного добавили из собственных сбережений и полностью закрыли ипотеку.

История в итоге вышла из соцсетей и попала в СМИ. Иванчук рассказывала: «Я не считала, сколько точно человек поучаствовало в моей идее, но это порядка 400 тысяч. Может быть, даже больше. Присылали и по 25 копеек, и по одному рублю. Один человек скинул 10 тысяч. Я в таком шоке. Не могу поверить, что это все по-настоящему».

Ролик спровоцировал волну похожих публикаций в «Инстаграме»*. Так часто бывает в соцсетях: один удачный прием моментально перенимают другие блогеры. Тем более стало очевидно, что подобные ролики подхватывают алгоритмы. А значит, больше шансов найти случайных зрителей, готовых скинуть небольшую сумму в поддержку тренда.

Поэтому другие пользователи тоже принялись открывать собственные сборы. Идея такая же: для одного человека 100 ₽ — мелочь, но общая сумма может изменить жизнь. Просили у аудитории в основном на погашение кредитов, ипотеки и долгов. В комментариях под залетевшими видео открывали уже свои сборы. Люди использовали чужие охваты, чтобы делиться собственными историями и реквизитами. Но отследить успешность в этом случае сложнее.

Некоторые блогеры утверждают, что собрать значительную сумму можно даже при скромных охватах. Один пользователь показал, что его ролик с просьбой закрыть кредит на 55 тысяч набрал всего 24 тысячи просмотров. Но этого хватило, чтобы собрать нужную сумму.

За несколько дней сложилась схема публикаций. Сначала идет эмоциональная история с призывом о помощи. Кто-то хочет поскорее расплатиться с кредитом, взятым для бывшего молодого человека или под влиянием мошенников. У кого-то личные долги и ипотеки. После сбора блогер публикует отчет о полученных деньгах. Но часто призывы так и не дополняют вторым постом с итогами.

По мотивам тренда даже запустился проект «100 рублей», который занимается организованным сбором пожертвований на закрытие кредитов. Авторы утверждают, что изучают истории людей, которым нужна помощь, после чего размещают сбор. Деньги при этом переводятся напрямую получателю.

С ростом популярности тренда появилась и критика. Например, пользователи снимают пародии, где собирают на отпуск или закуску к пиву. В комментариях блогеров называют мошенниками и халявщиками, а видео считают «простым путем» и обманом аудитории.

Некоторые блогеры воспользовались трендом, чтобы показать, насколько они честные и не просят денег у подписчиков, несмотря на многодетность и финансовые трудности. Чаще всего людей возмущает, что деньги уходят тем, кто сам влез в долги. В то же время те, кому помощь нужнее, остаются без внимания. Диктор и блогер Антон Киреев привел еще один аргумент: из-за обилия похожих видео внимание аудитории рассеивается и собрать значимую сумму становится все сложнее.

Для государства такие сборы не просто милый тренд, а денежные переводы, которые нужно идентифицировать. Так власти следят за уплатой налогов, борются с отмыванием денег. А еще — контролируют правила распространения информации в интернете.

Если человек публично просит деньги у аудитории, переводы можно отнести к двум категориям:

• подарок или пожертвование  . Оба варианта предполагают безвозмездную передачу имущества. Пожертвование можно потратить только на конкретную общеполезную цель, например помочь пострадавшим от чрезвычайной ситуации. Отчитываться за подарок не нужно;
• донат — финансирование блогера и доход от деятельности, например если он просит поддержать за контент или выразить благодарность.

Налогообложение подарков и пожертвований. В налоговом кодексе нет разницы между подарком и пожертвованием — это безвозмездная передача имущества, в том числе денег  . Подарки в денежной и натуральной форме считаются доходом человека.

Должен ли одаряемый подавать декларацию и платить налог, зависит от того, кто собирает и перечисляет деньги:

1. Деньги приходят обычному человеку от физлиц. Такие доходы НДФЛ не облагаются, декларировать их не нужно  . Если налоговая инспекция пришлет запрос, получателю нужно пояснить, когда и на что он собирал деньги, и указать, что это подарки или пожертвования.
2. Деньги собирает обычный человек, а жертвуют компании и индивидуальные предприниматели. Получатель должен задекларировать доход, если сумма подарков превысит 4 000 ₽ в год, и уплатить НДФЛ с превышения. При большом количестве переводов этот лимит легко превысить. Получателю сложно понять, от кого именно пришли деньги: от физлица, компании или ИП. Чтобы избежать ответственности, одаряемый может запросить банковскую выписку о переводах, посчитать сумму перечислений от ИП и компаний, задекларировать их не позднее 30 апреля следующего года и уплатить НДФЛ не позднее 15 июля.
3. Деньги собирает предприниматель, например на оборудование для производства или погашение кредита на бизнес. Все поступления на счет предпринимателя — его доходы. Он обязан задекларировать их по выбранной системе налогообложения  .

Донаты. Если деньги собирает блогер с аудиторией более 10 тысяч подписчиков, он обязан зарегистрироваться в Роскомнадзоре. Только после этого он вправе просить деньги у подписчиков и рассказывать о вариантах перевода  . Кроме того, сбор денег власти могут расценить как незаконную предпринимательскую деятельность и привлечь к административной ответственности по статье 14.1 КоАП РФ. Наказание по ней — штраф от 500 до 2 000 ₽.

Бывает, что обычный человек рассказал о своей проблеме в соцсети — и ролик разлетелся. Он не становится блогером: у него нет регулярного контента, большой аудитории подписчиков и обязанности регистрироваться в Роскомнадзоре. Такие переводы не будут считаться донатом.

Риск блокировки счета. Банки контролируют операции по счетам, чтобы бороться с отмыванием преступных денег. Для этого они устанавливают критерии подозрительных операций. Например, подозрение может вызвать зачисление денег от множества разных людей в короткий промежуток времени. Тогда банк вправе не проводить транзакции, заблокировать счет, потребовать письменные объяснения или расторгнуть договор с клиентом  .

Чтобы избежать блокировки, во многих крупных банках, например в Т⁠-⁠Банке и Сбере, есть возможность создать сбор денег на любые нужды со специальной ссылкой для перевода. Ее можно направлять всем, кто хочет участвовать в сборе. Когда он закроется, получатель вправе распорядиться деньгами по своему усмотрению.

Риск лишиться социальных пособий. Если семья одаряемого получает выплаты от государства, например единое пособие на детей, из-за поступлений от третьих лиц среднедушевой доход может оказаться больше лимита. Семье откажут в продлении пособия на новый срок.

Риск потерять деньги или стать участником преступной схемы. Массовый сбор денег на счет физлица может заинтересовать правоохранительные органы, например когда получатель перевел всю сумму террористической организации или снял все деньги и передал подозрительным лицам.

При массовом перечислении денег на счет нельзя быть до конца уверенным, на какие цели они уйдут. В результате человека могут вызвать на допрос или попросить объяснение.

Уголовной ответственности у жертвователя не будет. Сам факт перечисления незначительных сумм на карту третьего лица нельзя квалифицировать как дроппинг, финансирование экстремизма или терроризма. Для этих преступлений нужен умысел, то есть человек должен желать перевести деньги именно на эти цели.

Более безопасно участвовать в сборах, которые проводят благотворительные организации или фонды. Они обязаны расходовать деньги только на цели, указанные в уставе. Любой человек вправе посмотреть устав такой организации на сайте или в офисе.