Почему российские компании бросились регистрировать товарные знаки

За первое полугодие 2026 года российские компании подали около 75 тысяч заявок на регистрацию товарных знаков — на 23% больше, чем в 2025 году.

По словам главы Роспатента Юрия Зубова, новые бренды появляются в одежде, продовольствии и электронике. Рассказываем, почему бизнес регистрирует товарные знаки, поможет ли это сохранить иностранное слово в бренде и как возможность зарегистрировать товарный знак с иностранным словом может исчезнуть.

Главная цель — защитить свое название и не стать нарушителем чужих прав. Если название бренда совпадает или слишком похоже на чужой товарный знак, у бизнеса возникают серьезные риски. Максимальный размер компенсации в этом году повышен с 5 000 000 до 10 000 000 ₽  .

Количество заявок, подаваемых в Роспатент, растет каждый год. Но повлиял и новый закон о вывесках на русском языке. Если слова нет в русских нормативных словарях, его нельзя использовать как информацию для потребителей на вывеске на иностранном языке  . При этом требования не распространяются, например, на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания.

Если у предпринимателя получится оформить товарный знак с иностранным наименованием, тогда он сможет использовать это название в бизнесе в том виде, в котором оно зарегистрировано. Но есть причины, по которым не получится это сделать.

Первая причина — нельзя зарегистрировать обозначения, которые тождественны или сходны до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками на однородные товары и услуги. То есть они звучат слишком похоже, пишутся слишком похоже или даже по смыслу слишком близки к уже существующим знакам. Например: не получится зарегистрировать обозначение «Арива», если уже есть Ariva.

Однородность — понятие широкое и не обязательно означает, что однородные товары и услуги находятся в одинаковых классах МКТУ  . Есть прямые разъяснения судов о том, что классификация МКТУ не является определяющим фактором для установления однородности товаров и услуг. Однородные товары могут быть из разных классов, например как одежда и кожаные сумки — 25-й и 18-й классы. Авторы часто ошибаются, когда пишут про товарные знаки: если класс МКТУ одинаковый — нельзя зарегистрировать, если разный — можно. На самом деле это в корне неверно.

Вторая причина — абсолютные основания для отказа. В качестве товарного знака не могут быть зарегистрированы, например, обозначения, вводящие в заблуждение. Если иностранное наименование является географическим — названием города, деревни или острова — и покупатели могут решить, что товар произведен именно там, в регистрации откажут. Если предприниматель решит зарегистрировать название немецкой деревни на пиво — Роспатент не даст это сделать, так как покупатели могут подумать, что это действительно немецкое пиво.

Также не регистрируются обозначения, противоречащие морали и нравственности, и обозначения, не обладающие различительной способностью. Если ваш ресторан называется Restaurant и написано это по-английски — зарегистрировать его не получится. Вывеску придется менять на русскую в любом случае. Если же у вас, например, логотип «Ресторан „Утка“», написанный латиницей, — нужно регистрировать весь логотип целиком. Тогда вы сможете использовать его дальше, не меняя вывеску.

Ограничений на регистрацию брендов с иностранными названиями нет. Но есть важный момент, про который почти не пишут и не говорят.

У Роспатента порядка 20 оснований для отказа в регистрации товарного знака, и некоторые из них трактуются достаточно субъективно. Например, есть риск введения потребителя в заблуждение. В законе написано только это словосочетание — как именно его трактовать, Роспатент решает сам. Из практики патентные поверенные знают, что, например, если в комбинированном товарном знаке на этикетке написано «Кефир», то в перечне товаров этого знака не может быть товар «молоко» — потому что нельзя называть словом «кефир» товар «молоко».

Около десяти лет назад у Роспатента существовала практика отказывать в регистрации иностранных имен и фамилий на имена русских предпринимателей. Например, ИП из Саратова, который делает обувь, хотел зарегистрировать товарный знак в итальянском стиле — что-то вроде «Карл Образони». Роспатент отказывал, ссылаясь на риск введения потребителя в заблуждение: покупатели могут решить, что это итальянский бренд, хотя адрес регистрации — не Тоскана, а, скажем, Саратов. Со временем ведомство поменяло практику, и сейчас таких товарных знаков с иностранными именами и фамилиями стало достаточно много.

Если захотят ограничить регистрацию иностранных наименований в качестве товарных знаков, менять законодательство не придется. Минэкономразвития просто даст Роспатенту поручение — не обязательно даже формализованное — трактовать основание «введение потребителя в заблуждение» вот так: если в названии есть иностранное слово, значит, есть риск, что потребитель примет товар за иностранный, хотя адрес регистрации — город Калуга.

На этом регистрация иностранных названий в России закончится — не из-за изменения законодательства, а просто из-за смены практики Роспатента. Оспаривать это потом в суде по интеллектуальным правам можно, но вопрос — куда повернется практика.

Регистрация товарного знака была актуальна задолго до вступления в силу закона о вывесках на русском языке. Люди ошибались и теряли кучу денег на том, что не регистрировали знаки вовремя.

Зарегистрированные товарные знаки никто отменять не будет — за них уплачены государственные пошлины, у них есть десятилетний срок действия. А тем, кто еще не зарегистрировал товарный знак, имеет смысл заняться этим сейчас, чтобы обезопасить себя от возможных проблем.